俗話說，想清楚才能做明白。
包裝設(shè)計也是一樣，在正式動手設(shè)計之前，首先要想清楚。
想清楚是指什么呢？
要想清楚本款包裝的目的是什么，想主要解決什么問題，為什么要在包裝上表達這個不表達那個，用什么手段表達。
這些事情想清楚之后，才請設(shè)計師做具體的包裝設(shè)計和視覺呈現(xiàn)。
一、對想清楚了的客戶，四喜義務(wù)地做檢查和提醒
一些客戶認(rèn)為自己想得明明白白的，有的還帶著規(guī)范的包裝策略簡報請四喜做包裝設(shè)計。
很好，四喜非常歡迎這樣的客戶。
這些客戶有的在行業(yè)深耕多年、市場直覺準(zhǔn)確，而且始終學(xué)習(xí)，自己學(xué)習(xí)到的和摸索總結(jié)的經(jīng)驗方法暗合市場營銷規(guī)律，制定的包裝策略符合企業(yè)和競爭實際。
四喜非常愿意和這樣的客戶合作，工作效率極高，作品創(chuàng)意和設(shè)計容易達成共識。
本著對客戶負(fù)責(zé)任的精神，四喜在面對客戶帶來的想法或者拿來的包裝策略，仍然主動地從專業(yè)角度義務(wù)地為客戶把關(guān)，像自己做策略一樣，對客戶帶來的想法或者成熟的包裝策略進行審慎地思考和研判，發(fā)現(xiàn)問題或者有自認(rèn)為更好的策略，直接提出來，供客戶思考和選擇。
經(jīng)過客戶認(rèn)可并達成共識后，再進入設(shè)計階段。
四喜從來不擅自替客戶做主張，包裝設(shè)計公司說到底是顧問的角色，最終拍板權(quán)永遠在客戶（甲方）一邊。
發(fā)現(xiàn)問題或者有更好的建議不說，這是職業(yè)道德出了問題；非要強行要求客戶（甲方）聽從自己的（乙方），這是社會角色搞錯了。
四喜還是要執(zhí)拗地檢查客戶的想法或者包裝策略簡報，檢查什么呢？
以下內(nèi)容，四喜會幫助客戶仔仔細細地梳理一遍，回答不上來的，請客戶回去思考，想清楚之后，告訴四喜，四喜幫助客戶判斷正誤。
以下這些內(nèi)容，有些是包裝設(shè)計直接要用到，是直接或者創(chuàng)意后上包裝的；有些是設(shè)計師在思考設(shè)計問題時需要用到，是設(shè)計構(gòu)思的依據(jù)。
檢查內(nèi)容主要如下：
品牌定位？
本品牌占據(jù)了哪個品類特性？
典型消費場景？
源點人群是？
甲方認(rèn)為，該品類產(chǎn)品的用戶任務(wù)（核心產(chǎn)品）是什么？
本產(chǎn)品所在的品類品種價值是什么？
本品牌發(fā)展階段，即本品牌在行業(yè)中的地位（領(lǐng)軍品牌、第二品牌、模仿品牌、新晉品牌）？
本產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的優(yōu)劣勢，主要問題？
第一目標(biāo)市場在哪里（具體哪些省市縣）及級別。比如陜西、寶雞，地級市？
銷售渠道、終端類型 比如商超，淘寶抖音？
自己做市場還是經(jīng)銷商做市場？
不出現(xiàn)在廣告包裝上的，甲方還有哪些競爭優(yōu)勢？（比如價格、原料、神秘技術(shù)、成本、團隊、特殊渠道、政商資源、產(chǎn)品組合等等）
本品牌產(chǎn)品的差異化價值是什么？
零售定價是多少？
跟同行相比，價格定位是？
主要競爭對手是誰，他的優(yōu)勢、品牌差異化價值和主打賣點分別是什么？
企業(yè)確定的追趕對象和追趕內(nèi)容是什么？
企業(yè)對本產(chǎn)品寄予的市場目的？
信任狀有哪些？（令品牌可信的內(nèi)容，包括承諾、顧客可驗證的事實、權(quán)威第三方證明，中國馳名商標(biāo)等認(rèn)證、獎項標(biāo)識）
甲方認(rèn)為本次包裝設(shè)計要解決的主要問題？
甲方建議的風(fēng)格調(diào)性？
本次包裝一定要和一定不要的提醒事項是什么？
甲方認(rèn)為好的包裝舉例（同類和類似產(chǎn)品）
實踐證明，客戶自認(rèn)為想清楚了的，有很大比例通不過四喜上述問題的提問，許多問題連想都沒有想過。
怎么辦？補課。
自己補或者四喜幫助補。
二、沒想清楚，更要找四喜。
為什么說沒想清楚，更要找四喜？
因為四喜在包裝設(shè)計界，旗幟鮮明地倡導(dǎo)“先有賣貨包裝策略，后有賣貨包裝設(shè)計”。
不僅如此，四喜在幫助客戶做包裝設(shè)計的同時，可以給企業(yè)提供兩大幫助：
第一，解決會做，但不會總結(jié)、提煉的問題。
第二，解決總結(jié)提煉之后，不會表達和傳播的問題。
1.幫助企業(yè)找到核心競爭力，總結(jié)提煉亮點。
一家企業(yè)能夠在嚴(yán)酷的市場競爭中生存下來，獲得發(fā)展，一定是在技術(shù)、資源、產(chǎn)品、渠道、管理或者等幾個方面或者許多方面做得比較好，超出了同行。
可是當(dāng)你問起企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，您的企業(yè)是怎么成功的，您希望向社會公眾和消費者傳達什么能夠說明這個成功，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人好像沒有準(zhǔn)備，想起什么說什么，想到哪兒就說到哪兒。
因為沒有總結(jié)和提煉，包括包裝、廣告、電商詳情頁、新聞報導(dǎo)就沒有目的和重點，沒有條理和邏輯，說了半天可能也沒有說到成功的關(guān)鍵和消費者最關(guān)心的價值上。
這些企業(yè)可能是太專注做事本身了，總是埋頭做事，不知道打品牌做營銷，做得好還要說得好，說得有力量，說得感動人，這是在市場環(huán)境下非常重要的成功要素。
四喜發(fā)現(xiàn)，有太多的企業(yè)平時沒有做過分析、總結(jié)和提煉，不知道自己哪里好，甚至不知道這些年來企業(yè)是靠什么競爭和生存的，更不知道有目的的向外界傳播什么
所以，一路下來，企業(yè)就像茶壺里的餃子，肚子里有，嘴上倒不出，品牌從來沒有走進消費者心里，企業(yè)在市場上推銷的一直是裸奔式的產(chǎn)品，只是在賣產(chǎn)品，完全沒有品牌價值的加持。
四喜與其他包裝設(shè)計公司不同，有資深營銷專家?guī)椭粫f、說不好的企業(yè)，對企業(yè)從里到外做出全面的分析梳理，找到消費者價值和競爭優(yōu)勢，方便企業(yè)在未來利用一切力所能及的媒體和機會（當(dāng)然一定包括包裝），把產(chǎn)品和品牌價值在市場中傳播出來，用品牌代表品類、占據(jù)市場，把擁有鮮明定位的品牌植入消費者心智中。
2.留給企業(yè)一套表達、傳播體系和方法，解決總結(jié)提煉之后也不會傳播的問題。
許多企業(yè)做了一套一套的方案，講起來頭頭是道，可是停留在PPT上，停留在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和核心人員的心里。
像茶壺里煮餃子，肚里有，嘴上說不出。
做企業(yè)，這怎么行？！
一提起傳播，許多企業(yè)可能只想到了廣告。
這是不懂傳播不會傳播的表現(xiàn)。
其實，營銷的每個動作都是傳播，時時事事都能夠傳播。
有太多的企業(yè)也包括一部分營銷不知道這個秘訣。
太多的傳播機會，有嗎？在哪里？請看：
比如，包裝。
包裝是無需額外花錢的貼身媒體廣告，從一而終。
無論多么重視都不為過。
寶潔前CEO A.G.·喬治·雷富禮曾說，“贏得消費者只有兩個關(guān)鍵時刻，第一個是當(dāng)消費者選擇購買產(chǎn)品的時刻，第二個是當(dāng)消費者使用產(chǎn)品的時刻。”
而包裝貫穿于這兩個重要時刻，在選購和使用中為消費者提供雙重體驗。朋友們對包裝的認(rèn)知深度和認(rèn)知高度達到這個程度了嗎？
包裝是極為難得好用的品牌創(chuàng)建與新市場開拓利器，而且不用額外投入，萬萬不可忽視。
再比如終端門頭、貨架、堆頭、詳情頁也是超級優(yōu)質(zhì)媒體。
像包裝一樣，終端門頭、貨架、堆頭、詳情頁蘊含著的營銷良機勝過多數(shù)付費媒體。不是說付費的公眾大媒體不重要，而是說首先要把企業(yè)本來就需要做的免費媒體利用好，把常規(guī)營銷工具中蘊含著的傳播能量充分發(fā)揮出來。
還比如：品牌名稱和品類名稱是傳播。
許多品牌名稱起得好玩，甚至好記，卻忘記了目的，這是極大的浪費。
請原諒這里不方便舉例。
大家想想自己的和身邊的產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱，跟賣貨目的嗎？
跟消費場景、建立消費者注意力和親和力有關(guān)系嗎？
同樣是贛州的橙子，農(nóng)夫山泉的橙子宣稱甜酸比是17.5度，并且直接把橙子命名為“17.5度橙”，品牌名稱占據(jù)了黃金標(biāo)準(zhǔn)；
有一種抗菌洗臉巾品牌名叫做“水分子”，品牌名稱給人的美好聯(lián)想，極大地提升了品牌好感度；
利多貓砂將產(chǎn)品定位為“長效抑菌貓砂”，四喜一不做二不休，建議客戶把品牌名稱起名為“小衛(wèi)士”。
品牌名稱和品類名稱是頂級的傳播元素，它比媒介還重要，因為它就是內(nèi)容本身！！！
如果意猶未盡，還有話想說，包裝上可以使用廣告語，彌補推銷力量的不足。
秦嶺農(nóng)夫是秦嶺深山出產(chǎn)的土雞蛋，而且非常新鮮，包裝上的廣告是：秦嶺農(nóng)夫土雞蛋，兩個小時送下山；
塞上青禾黃花菜好，不是熏出來的，于是包裝上的廣告語大聲告訴消費者說：“先蒸后曬不熏硫，塞上青禾黃花香”。
屬于企業(yè)自己掌控的傳播手段和渠道還有太多太多：LOGO、吉祥物、主視覺、品牌畫廊、品牌故事、新聞報道、促銷物料、公關(guān)活動、事件營銷、抖音快手、微信公眾號、企業(yè)老總和高管微信和朋友圈、微博等等。
當(dāng)代企業(yè)每家企業(yè)都應(yīng)該是媒體，企業(yè)人都應(yīng)該是媒體專家、傳播專家。因為當(dāng)代營銷環(huán)境需要我們事事做品牌，時時去傳播。
四喜幫助企業(yè)解決的，不僅僅是包裝設(shè)計問題，四喜在為客戶拿出賣貨包裝的同時，幫助企業(yè)在品牌戰(zhàn)略這種頂層設(shè)計上進行全面體檢和梳理，找到主打的戰(zhàn)略大單品，對品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品線及花色品種統(tǒng)籌安排。
明確定位，提煉賣點，策劃包裝“五力”，然后以包裝設(shè)計為主要抓手，進行品牌和包裝創(chuàng)意，同時規(guī)劃傳播內(nèi)容，最后，給客戶留下一套四喜為客戶提煉總結(jié)的品牌和包裝方案，還有品牌營銷的工作模式、方法和工具。
而后者才是更有價值的，這也是四喜也其他包裝設(shè)計公司最大的不同。
日本教父級國際著名平面設(shè)計大師原研哉說：“設(shè)計的本質(zhì)，是解決某一個社會生活的問題。”
包裝從來就不是設(shè)計那點事，四喜也從來不只做設(shè)計那點事。
我們通過包裝設(shè)計一個點，梳理、檢查、提煉和升級企業(yè)的品牌傳播體系，帶動和影響企業(yè)戰(zhàn)略全局的面。
四喜完全支持有實力的企業(yè)打廣告，但是在打廣告之前要好好反思檢索一下，是不是有太多的傳播手段和傳播機會正在被你無視和浪費？
企業(yè)界的朋友必須明白一個道理，如果一家企業(yè)連不花錢、少花錢的傳播渠道和方法都不知道，不會利用和巧用，這家企業(yè)在花錢打廣告的時候會做得好嗎？
四喜是誰？
一家擅長產(chǎn)品梳理盤點的包裝設(shè)計公司。
好賣的產(chǎn)品都有亮點，盤點亮點，再設(shè)計包裝，賣貨就是自然的結(jié)果。
四喜專注快消品包裝設(shè)計。
已經(jīng)服務(wù)：金鶴，老街口，卡樂優(yōu)，御石榴，黃天鵝，野森林，大師小點，光明look，好歡螺，仲景，頤而康，德富祥，齊贊，盒馬工坊等品牌。
從過去服務(wù)的客戶看，四喜更多服務(wù)了區(qū)域老大，細分品類top品牌，當(dāng)然你也希望成為這樣的品牌，可以聯(lián)系四喜。
找四喜做什么？
盤點你最能開創(chuàng)新客戶的產(chǎn)品——認(rèn)知產(chǎn)品；
盤點最愿意為價值買單的用戶——源點用戶；
盤點你最能開創(chuàng)新客戶的戰(zhàn)術(shù)——支點戰(zhàn)術(shù)；
策劃你最能讓用戶付錢的理由——購買理由；
設(shè)計一款容易帶來銷量的包裝——亮點包裝。
《好包裝 賣貨的策略與原理》預(yù)計7月份上線：
敬請期待
