現(xiàn)代包裝設(shè)計與一切現(xiàn)代設(shè)計一樣，是一種文化活動，不可能孤立地只從自身去研究問題，必須將其置身于整個社會與文化的發(fā)展中，才能找到它的存在位置與發(fā)展方向。現(xiàn)代包裝設(shè)計反映了當(dāng)代社會的科技和文化水平。 在工業(yè)發(fā)達(dá)國家，經(jīng)過半個多世紀(jì)的工業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展，包裝形態(tài)枯燥乏味的造型幾經(jīng)更換，在材質(zhì)、造型、裝飾等方面發(fā)生了根本的變化。包裝日趨科學(xué)化、便利化、標(biāo)識化、印象化、個性化、多樣化，形成了當(dāng)今包裝設(shè)計的時代特征。
一，科學(xué)化、便利化：各種成組包裝、適量包裝、方便儲存包裝、復(fù)合包裝以及包裝工藝制作的標(biāo)準(zhǔn)化、精確化，充分體現(xiàn)了包裝外觀、內(nèi)質(zhì)的時代感。現(xiàn)代包裝開合松緊恰當(dāng)，線條挺拔，令人愛不釋手。 二，標(biāo)識化、印象化：在設(shè)計風(fēng)格上要有強(qiáng)化效果的傾向。專用色要易于識別，如日本富士膠卷的綠色，中國茅臺酒紅、黑、金色的搭配都十分成功。 三，個性化、多樣化：求新、求變心理要更加突出。 目前世界各國都在包裝上千方百計地進(jìn)行標(biāo)新立異的設(shè)計，即所謂差別化運(yùn)動。設(shè)計者在追求個性與特色的同時，將高檔、淡雅的風(fēng)格加上傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化色彩，產(chǎn)生了豐富多樣的包裝。 企業(yè)和消費(fèi)者等各個群體對包裝也有了一定的要求：如消費(fèi)者對審美有了更高層次的要求，各級廠商也迫切需要改變市場的疲軟現(xiàn)象，包裝與室內(nèi)陳設(shè)協(xié)調(diào)的問題也提到了設(shè)計師的面前，包裝與消費(fèi)者的興趣愛好和文化修養(yǎng)的聯(lián)系，包裝新的視覺感受和流派，包裝要適應(yīng)一些人對傳統(tǒng)風(fēng)尚或時尚潮流的追求等。