貓小左豆腐貓砂在上海的客戶委托四喜做的品牌包裝設(shè)計(jì)，合作中，客戶給予了我們充分的信任和最大限度的發(fā)揮空間。整個(gè)服務(wù)全程網(wǎng)上進(jìn)行，雙方配合度極高，提案一稿過(guò)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中貢獻(xiàn)的智慧價(jià)值，得到了客戶的充分肯定，雙方非常愉快。
貓砂是養(yǎng)貓人為貓?zhí)峁┑挠脕?lái)掩埋糞便和尿液的物料，一般為顆粒狀，有較好的吸水吸味性能。將適量的貓砂倒于貓砂盆內(nèi)，受過(guò)訓(xùn)練的貓要排泄時(shí)便會(huì)走進(jìn)貓砂盆內(nèi)排泄。
調(diào)研分析：貓小左豆腐貓砂有何不同？
拿到項(xiàng)目，我們先明確策略，從自身資源、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)情況三個(gè)方面展開(kāi)分析。
挖掘自身資源，
貓小左豆腐貓砂是用植物淀粉、豌豆提取物等天然原料制成，這是所有豆腐貓砂基本的原料成分。經(jīng)過(guò)溝通我們發(fā)現(xiàn)，貓小左最大的不同是：特別&l進(jìn)口植物絲蘭提取物&rdq一點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大量資料調(diào)研，絲蘭是原生長(zhǎng)在美洲沙漠的植物。
現(xiàn)被廣泛用于動(dòng)物飼料中，它最大的兩個(gè)作用，
①抑制尿素分解成氨氣，促進(jìn)微生物將氨氣轉(zhuǎn)變成微生物蛋白，從而減少空氣中氨氣。增厚動(dòng)物腸道黏膜，促進(jìn)有益菌的增殖和蛋白質(zhì)消化吸收，便于營(yíng)養(yǎng)物很快吸收，改善動(dòng)物腸道環(huán)境。
②精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，貓主人切身感受是貓屎很丑，鏟屎是一件令人頭疼的事情。追根究底，原來(lái)和貓的體質(zhì)有關(guān)，貓食用大量肉，腸胃很敏感，飲食稍不注意就會(huì)脹氣，容易腹瀉。因此，貓小左貓砂采用絲蘭，真心的好產(chǎn)品，獨(dú)特，更重要的是抑制異味的功能非常強(qiáng)大，并且絕對(duì)安全，貓誤食更不用擔(dān)心。
競(jìng)爭(zhēng)上，
我們研究各個(gè)渠道的同價(jià)位國(guó)內(nèi)外貓砂，發(fā)現(xiàn)大多只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品類如豆腐貓砂、水晶貓砂，這些品類和品類價(jià)值沒(méi)有挖掘出來(lái)、放大傳播 。在貓砂這種競(jìng)爭(zhēng)不激烈的品類當(dāng)中，同類產(chǎn)品只說(shuō)品類不說(shuō)品類價(jià)值，那我們搶先說(shuō)品類價(jià)值，雖然不能獨(dú)占，但是可以吸引消費(fèi)者，爭(zhēng)取優(yōu)先購(gòu)買，這是階段性策略以上，我們將貓小左定義為：這是一款功能性的貓咪清潔產(chǎn)品，購(gòu)買理由費(fèi)者心里痛點(diǎn)。植物絲蘭提取物，貓咪腸胃好，鏟屎沒(méi)煩惱依據(jù)和情感疏導(dǎo)。設(shè)計(jì)執(zhí)行：貨架上的區(qū)隔和提供購(gòu)買理由明確了策略后，設(shè)計(jì)就是策略的執(zhí)行和落地，我們提出設(shè)計(jì)的兩個(gè)大方向①貓砂作為一款清潔產(chǎn)品，在氣質(zhì)上與食品貓糧的休閑氣質(zhì)有所區(qū)別；②放大產(chǎn)品核心差異性和購(gòu)買理由。
具體設(shè)計(jì)執(zhí)行解析
①貓砂是舶來(lái)品，上個(gè)世紀(jì)美國(guó)人艾德。在整個(gè)市場(chǎng)中，國(guó)外的貓砂與我們共同競(jìng)爭(zhēng)，因此消費(fèi)者對(duì)貓砂的英文普遍接受度高，設(shè)計(jì)者將品類的英文名突出。
②包裝上出現(xiàn)的所有字體，全部是設(shè)計(jì)師手寫(xiě)，不存在任何字體版權(quán)問(wèn)題。設(shè)計(jì)師想到貓砂的吸附能力，在英文字上斑駁處理，強(qiáng)調(diào)貓小左輕松詼諧的調(diào)性。
③點(diǎn)睛之筆，是正面的貓插畫(huà)，設(shè)計(jì)師將貓的身子轉(zhuǎn)了一個(gè)彎，纏繞在盒子的正反面和側(cè)面，而拿起另一個(gè)盒子就能拼成完整的正面貓。這個(gè)心思別具匠心，也很巧妙詮釋貓頑皮的個(gè)性。最終的目的是，在貨架上形成一只貓追一只貓的矩陣，強(qiáng)烈而鮮明。
④貓小左的品牌logo，作為信任背書(shū)，遵循消費(fèi)者從上至下閱讀層次，出現(xiàn)在包裝正上方，準(zhǔn)確而符合閱讀規(guī)律。
