大家好，今天分享的案例，也許對(duì)你來(lái)說(shuō)不陌生。

光明的look椰子牛乳飲品，小編第一次喝到的時(shí)候，覺(jué)得超級(jí)好喝。跟其他的椰子飲料不一樣，她不僅有椰子的清甜，而且真的有奶在里面。最爽是夏天，一口干一瓶！

差點(diǎn)忘了，今天重點(diǎn)講我們?yōu)樗龅陌b。

包裝 品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略工具

基于戰(zhàn)略的考慮，光明look系列增加新成員look椰子牛乳飲品，LOOK嚕渴系列在國(guó)內(nèi)占領(lǐng)的市場(chǎng)空間和銷量更廣，帶動(dòng)椰奶品類會(huì)有更好的發(fā)展。

作為快消品，包裝是產(chǎn)品面向消費(fèi)者最直接的媒體，也是品牌的終端。我們通過(guò)包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為L(zhǎng)OOK嚕渴系列協(xié)調(diào)整合家庭感的視覺(jué)形象，不斷地傳播，不斷地積累品牌資產(chǎn)，形成良好口碑。

本次設(shè)計(jì)的目標(biāo)是，通過(guò)包裝，讓消費(fèi)者看一眼就知道，這個(gè)椰奶是光明LOOK嚕渴系列的，把消費(fèi)者在LOOK嚕渴中積累的信任和好感嫁接到椰奶上。這是本項(xiàng)目要解決的核心問(wèn)題。

因此，團(tuán)隊(duì)明確，我們必須在包裝設(shè)計(jì)上傳達(dá)品牌定位，繼承LOOK嚕渴系列的家族基因，實(shí)現(xiàn)光明公司的戰(zhàn)略意圖，降低品牌傳播成本，將look椰子牛乳飲品自然、快速、低成本地導(dǎo)入市場(chǎng)。

什么是品牌資產(chǎn)？look椰子牛乳飲品如何傳承、融合和區(qū)隔，同時(shí)傳遞自己的價(jià)值與形象

光明LOOK嚕渴系列有兩款酸奶飲品，原味與紅棗味，品牌的核心資產(chǎn)沉淀在哪里？

①光明商標(biāo)

②波浪造型

③LOOK嚕渴標(biāo)識(shí)

④顏色搭配

我們讓look椰子牛乳飲品繼承LOOK嚕渴系列的家族基因后，包裝的顏色和椰子圖形是設(shè)計(jì)的重中之重。既要讓產(chǎn)品一看就是一個(gè)家族的，同時(shí)又明確表達(dá)是不同口味，放在貨架上還要有強(qiáng)烈的識(shí)別度，拿捏之中最能夠考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的真功夫。

團(tuán)隊(duì)選擇最直接的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)椰子小圖章，放在品類名稱椰子牛乳下面，強(qiáng)化品類名稱的視覺(jué)表達(dá)，讓消費(fèi)者一目了然，提示這是一款椰子味飲品。

顏色上，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始聯(lián)想到的是符合椰子特性的白色、藍(lán)色、綠色、棕色，結(jié)果去超市和在電商的貨架上一看，發(fā)現(xiàn)太多椰子飲品用綠色和棕色了。試想，用這樣顏色設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，擠在琳瑯滿目的貨架上，我們的產(chǎn)品一下子被淹沒(méi)了，跳不出來(lái)。經(jīng)過(guò)反復(fù)比對(duì)思考，LOOK嚕渴中藍(lán)黃對(duì)比最為強(qiáng)烈，團(tuán)隊(duì)最終選擇最大程度表現(xiàn)LOOK嚕渴家族特征的經(jīng)典色藍(lán)黃色。