東莞啤酒包裝設(shè)計背景 Baden Baden是巴西的精釀啤酒品牌，位于風(fēng)景如畫的Campos deJordão地區(qū)，距里約熱內(nèi)盧約四個小時。巴登·巴登（Baden Baden）成立于1999年，以它試圖效仿的德國精釀啤酒而得名-由于進(jìn)口關(guān)稅高昂，這對大多數(shù)巴西人來說太貴了。巴登（Baden）巴登（Baden）在20年中取得了巨大成功。在2019年，他們與VBAT進(jìn)行了重新設(shè)計。
他們正在尋找一種富有表現(xiàn)力和可擁有的視覺語言，以幫助他們在日益混亂的巴西市場中脫穎而出。嶄新的外觀將鞏固巴登·巴登（Baden Baden）作為品類權(quán)威的地位，并在充滿雄心壯志的年輕啤酒先驅(qū)者的市場中不斷發(fā)力。 理念 大師傳統(tǒng)敢于傳統(tǒng) –這個新的口號強(qiáng)調(diào)了巴登-巴登獨有的內(nèi)在二元論。具有無可爭議的釀造資質(zhì)和非傳統(tǒng)創(chuàng)新歷史的品牌。
我們利用這種雙重性創(chuàng)造了一個廣闊的競爭環(huán)境。我們使用Campos doJordão地區(qū)的本地Araucaria樹完全重新設(shè)計了Baden Baden的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)啤酒花田園標(biāo)簽。我們推出了開放式現(xiàn)代盾牌和堅強(qiáng)，自信的BB圖標(biāo)，乍一看像傳統(tǒng)眼鏡，但鏡像時卻有所不同。我們創(chuàng)建了一個標(biāo)簽，該標(biāo)簽不僅可以使品牌在所有產(chǎn)品上保持一致，而且還可以充當(dāng)畫布，在畫布上使用明亮的調(diào)色板來表達(dá)品牌的多種口味和風(fēng)格。結(jié)果是巴西人沒有訴諸民族成見或頭。 學(xué)習(xí) 您必須看到它才能相信它。在巴登巴登的故鄉(xiāng)Campos doJordão啟動該項目是整個過程的關(guān)鍵。Campos doJordão不僅是品牌的總部，而且還可以完美地體現(xiàn)該品牌獨特的二元性。
一方面，風(fēng)景如畫的度假勝地位于巴西最高的山峰上，擁有阿爾卑斯式建筑， Sauerkraut und Wurst餐廳以及巴西唯一的人們穿冬衣的地方。另一方面，這個小鎮(zhèn)充滿了典型的巴西能源，充滿了鮮艷的色彩，南洋杉樹木和拉丁美洲的大男子主義。這兩個看似相反的屬性以書面摘要無法完成的方式推動了創(chuàng)作過程。
有什么獨特之處？ 1999年是微型釀酒師的悠久歷史，但是對于巴登·巴登，我們利用這一傳統(tǒng)來打造一個精湛的手工藝故事，將其與所有暴發(fā)戶品牌區(qū)分開。我們加強(qiáng)了巴登·巴登（Baden Baden）業(yè)已權(quán)威的工藝釀造地位，并引入了鮮艷的當(dāng)?shù)厣剩栽鰪?qiáng)其巴西根源和探索性。新外觀于2019年10月軟啟動，因此要計算結(jié)果仍為時過早。但這就是Heineken Brasil營銷副總裁Bram Westenbrink關(guān)于重新設(shè)計所要說的：新外觀從根本上改變了我們對巴西品牌的看法。從本質(zhì)上來說，它為我們創(chuàng)造了我們在主流品牌和本地啤酒制造商之間的類別。我們的客戶，合作伙伴和利益相關(guān)者一致感到興奮，我相信消費者會跟隨。
代理商：VBAT 設(shè)計總監(jiān)（VBAT）：Peter Eisen 設(shè)計總監(jiān)：John Comitis 設(shè)計師：Marcos Cruz 品牌總監(jiān)：Elseline Ploem 客戶總監(jiān)：Susanne Leydes 營銷副總裁Heineken Brasil：Bram Westenbrink 設(shè)計師Heineken Brasil：Andressa Zeidan Tao 地點：荷蘭 項目類型：生產(chǎn)的 客戶：Heineken Brasil 產(chǎn)品發(fā)布地點：巴西 包裝內(nèi)容：啤酒 包裝基材/材料：玻璃瓶
他們正在尋找一種富有表現(xiàn)力和可擁有的視覺語言，以幫助他們在日益混亂的巴西市場中脫穎而出。嶄新的外觀將鞏固巴登·巴登（Baden Baden）作為品類權(quán)威的地位，并在充滿雄心壯志的年輕啤酒先驅(qū)者的市場中不斷發(fā)力。 理念 大師傳統(tǒng)敢于傳統(tǒng) –這個新的口號強(qiáng)調(diào)了巴登-巴登獨有的內(nèi)在二元論。具有無可爭議的釀造資質(zhì)和非傳統(tǒng)創(chuàng)新歷史的品牌。
我們利用這種雙重性創(chuàng)造了一個廣闊的競爭環(huán)境。我們使用Campos doJordão地區(qū)的本地Araucaria樹完全重新設(shè)計了Baden Baden的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)啤酒花田園標(biāo)簽。我們推出了開放式現(xiàn)代盾牌和堅強(qiáng)，自信的BB圖標(biāo)，乍一看像傳統(tǒng)眼鏡，但鏡像時卻有所不同。我們創(chuàng)建了一個標(biāo)簽，該標(biāo)簽不僅可以使品牌在所有產(chǎn)品上保持一致，而且還可以充當(dāng)畫布，在畫布上使用明亮的調(diào)色板來表達(dá)品牌的多種口味和風(fēng)格。結(jié)果是巴西人沒有訴諸民族成見或頭。 學(xué)習(xí) 您必須看到它才能相信它。在巴登巴登的故鄉(xiāng)Campos doJordão啟動該項目是整個過程的關(guān)鍵。Campos doJordão不僅是品牌的總部，而且還可以完美地體現(xiàn)該品牌獨特的二元性。
一方面，風(fēng)景如畫的度假勝地位于巴西最高的山峰上，擁有阿爾卑斯式建筑， Sauerkraut und Wurst餐廳以及巴西唯一的人們穿冬衣的地方。另一方面，這個小鎮(zhèn)充滿了典型的巴西能源，充滿了鮮艷的色彩，南洋杉樹木和拉丁美洲的大男子主義。這兩個看似相反的屬性以書面摘要無法完成的方式推動了創(chuàng)作過程。
有什么獨特之處？ 1999年是微型釀酒師的悠久歷史，但是對于巴登·巴登，我們利用這一傳統(tǒng)來打造一個精湛的手工藝故事，將其與所有暴發(fā)戶品牌區(qū)分開。我們加強(qiáng)了巴登·巴登（Baden Baden）業(yè)已權(quán)威的工藝釀造地位，并引入了鮮艷的當(dāng)?shù)厣剩栽鰪?qiáng)其巴西根源和探索性。新外觀于2019年10月軟啟動，因此要計算結(jié)果仍為時過早。但這就是Heineken Brasil營銷副總裁Bram Westenbrink關(guān)于重新設(shè)計所要說的：新外觀從根本上改變了我們對巴西品牌的看法。從本質(zhì)上來說，它為我們創(chuàng)造了我們在主流品牌和本地啤酒制造商之間的類別。我們的客戶，合作伙伴和利益相關(guān)者一致感到興奮，我相信消費者會跟隨。
代理商：VBAT 設(shè)計總監(jiān)（VBAT）：Peter Eisen 設(shè)計總監(jiān)：John Comitis 設(shè)計師：Marcos Cruz 品牌總監(jiān)：Elseline Ploem 客戶總監(jiān)：Susanne Leydes 營銷副總裁Heineken Brasil：Bram Westenbrink 設(shè)計師Heineken Brasil：Andressa Zeidan Tao 地點：荷蘭 項目類型：生產(chǎn)的 客戶：Heineken Brasil 產(chǎn)品發(fā)布地點：巴西 包裝內(nèi)容：啤酒 包裝基材/材料：玻璃瓶
