什么是品牌管理？ 品牌管理是一個持續(xù)的過程，旨在維護(hù)您的品牌在公眾眼中和內(nèi)部利益相關(guān)者中的聲譽和核心本質(zhì)。在實踐層面上，它包括品牌資產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)的日常管理，但也包括加強人們與品牌關(guān)系的努力。執(zhí)行良好的品牌管理能夠提高品牌在市場中的感知價值，增加顧客滿意度， 并鼓勵人們成為你的產(chǎn)品和服務(wù)的直言不諱的倡導(dǎo)者。

　　理想情況下，與你的品牌的每一次互動都應(yīng)該強化組織的核心身份和價值觀。這意味著保持一致的信息、語氣和風(fēng)格，符合既定的品牌指導(dǎo)方針。使用不合適的、低質(zhì)量的或過時的資產(chǎn)會迅速侵蝕品牌的整體完整性。通過錯誤的渠道傳遞錯誤的信息也會在市場上造成混亂。充其量是， 顧客可能會失去對組織代表什么的感覺。在最壞的情況下，他們可能會得到這樣的印象，即它實際上并沒有實現(xiàn)它聲稱支持的價值觀。

　　這兩種情況最終都會破壞品牌的完整性，降低其在市場中的感知價值，并使客戶和員工難以保持參與。考慮到組織在發(fā)展其品牌形象和支持品牌形象的資產(chǎn)方面投入的巨大資源，擁有一個合理的品牌管理戰(zhàn)略來有效地保護(hù)和傳播品牌形象對成功至關(guān)重要。

　　如何保護(hù)你的品牌完整性 今天的組織通過各種渠道部署品牌資產(chǎn)，以幫助宣傳他們的故事，并在市場上產(chǎn)生更大的知名度。隨著消息傳遞的潛在渠道的數(shù)量不斷擴大，越來越多的人參與到持續(xù)的通信和消息傳遞過程中。如果沒有支持有效品牌管理的適當(dāng)工具， 很難控制哪些資產(chǎn)正在被使用，并確保它們符合既定的品牌準(zhǔn)則。

　　幸運的是，你可以采取一些簡單的步驟來加強你的品牌管理，保持你品牌的整體完整性。

　　1.集中品牌資產(chǎn) 組織經(jīng)常利用多個存儲平臺來支持混合團隊和外部協(xié)作者訪問內(nèi)容。然而，這些系統(tǒng)很少得到有效管理，這迫使人們浪費時間搜索他們需要的資產(chǎn)，并很難知道他們使用的內(nèi)容是否符合現(xiàn)有的品牌標(biāo)準(zhǔn)。通過將批準(zhǔn)的資產(chǎn)整合到一個集中的位置， 品牌經(jīng)理可以創(chuàng)造一個單一的真相來源，消除混亂，簡化合作。這也是存放所有品牌指南的理想場所，這些指南為所有品牌相關(guān)內(nèi)容的視覺識別、聲音和風(fēng)格提供了清晰的文檔。通過將這些指南保存在一個公開且易于訪問的位置，可以更容易地為組織中的每個人(以及外部貢獻(xiàn)者)提供創(chuàng)建和使用品牌資產(chǎn)的清晰指導(dǎo)， 這保護(hù)了品牌的整體完整性。由于品牌指導(dǎo)方針與這些資產(chǎn)一起存放，很少有混淆或疏忽的機會。所有與品牌相關(guān)的東西都可以在一個地方找到，所有合作者在需要時都可以訪問它們。

　　2.創(chuàng)建審批工作流 為了創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的單一真實來源， 你需要有某種形式的批準(zhǔn)過程來跟蹤內(nèi)容的狀態(tài)，并確保它符合你的整體品牌。建立一個審核資產(chǎn)如何部署的審批工作流程，可以消除可能損害品牌完整性的不一致和不適當(dāng)?shù)氖褂谩Ｈ绻麅?nèi)容不符合既定的指導(dǎo)原則或包含無品牌甚至未經(jīng)許可的材料， 在將它添加到庫中供一般使用或通過公共渠道共享之前，可以標(biāo)記它進(jìn)行修訂。

　　3.建立版本控制 最成功的品牌會隨著時間的推移而演變，無論他們是在進(jìn)行徹底的改變，還是僅僅進(jìn)行小規(guī)模的更新，以在競爭激烈的市場中保持相關(guān)性。然而，當(dāng)涉及到數(shù)字資產(chǎn)時，進(jìn)行更改可能會混淆哪個版本是最新的。如果沒有某種形式的版本控制，團隊可能會無意中使用或共享過時的版本。當(dāng)顧客一次看到多個品牌迭代時， 他們不太可能與組織形成強有力的、積極的聯(lián)系。版本控制工具確保只有最近更新的品牌資產(chǎn)版本可用，這節(jié)省了時間，避免了冗余，并加強了品牌完整性。

　　數(shù)字資產(chǎn)管理平臺如何改善品牌管理 數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(DAM)是任何成功的品牌管理戰(zhàn)略的重要組成部分。專為幫助組織在協(xié)作團隊中組織、管理和共享照片、圖形、視頻和字體等資產(chǎn)而設(shè)計， DAM軟件提供了一個真實的單一來源，使得開發(fā)和分發(fā)品牌內(nèi)容變得容易。可以設(shè)置可定制的工作流來管理資產(chǎn)的使用和審查方式，同時版本控制工具可以確保每個人始終使用最新的資產(chǎn)副本。