為什么品牌管理很重要 品牌管理是保持品牌完整性的過程，以提高客戶的認(rèn)知度和信任度。隨著時(shí)間的推移，一個(gè)成功的品牌管理策略不僅會提升你品牌的感知價(jià)值， 而且還能提高客戶保持率，鼓勵(lì)人們成為你的產(chǎn)品和服務(wù)的積極倡導(dǎo)者。但好處不僅僅局限于客戶關(guān)系。擁有健康品牌形象的組織擁有更多敬業(yè)的員工，更容易吸引與其使命和價(jià)值觀一致的人才和合作伙伴。

　　然而，當(dāng)一個(gè)品牌管理不善時(shí)，人們就很難對一個(gè)組織有信心，甚至很難認(rèn)真對待它。不一致是破壞品牌認(rèn)同的最快方式之一。分享錯(cuò)誤的圖像或圖形，使用過多的字體， 使用非品牌顏色會讓你的品牌看起來混亂和不專業(yè)。品牌信息的目標(biāo)之一是讓人們對與你的組織的聯(lián)系感覺良好。如果你的品牌努力顯得漫無目的，缺乏清晰度，那就不會發(fā)生。

　　如何保持品牌的一致性 在一個(gè)有如此多的媒體渠道可以接觸到受眾的時(shí)代，有效地管理你的品牌可能是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。不僅有更多的商店需要管理，品牌故事也變得民主化了。雖然品牌經(jīng)理和營銷部門曾經(jīng)壟斷了資產(chǎn)共享的控制權(quán)， 社交媒體渠道的發(fā)展有效地將組織中的每個(gè)人都變成了潛在的品牌使者。確保所有這些人都在同一頁上，使用相同的資產(chǎn)對于確保品牌的一致性至關(guān)重要。

　　良好的第一步是將所有品牌資產(chǎn)整合到一個(gè)真實(shí)的來源，而不是存儲在多個(gè)位置。當(dāng)品牌內(nèi)容存儲在各種云平臺或分散在各個(gè)計(jì)算機(jī)上時(shí)，幾乎不可能保持對共享內(nèi)容和用于生成內(nèi)容的內(nèi)容的控制。將資產(chǎn)整合到一個(gè)集中的庫中，可以更好地了解它們的使用情況，并且更容易建立一致性。

　　數(shù)字資產(chǎn)管理(DAM)平臺是優(yōu)化和簡化品牌資產(chǎn)存儲、訪問和共享的理想解決方案。一旦這些資源被整合成一個(gè)真實(shí)的來源，還有幾個(gè)額外的步驟可以幫助品牌經(jīng)理確保他們更一致地部署品牌資產(chǎn)。

　　步驟1:創(chuàng)建和分享品牌指南 組織經(jīng)常投入大量時(shí)間和金錢來創(chuàng)建全面的品牌指南，這些指南對創(chuàng)建內(nèi)容或與利益相關(guān)者交流時(shí)應(yīng)使用的圖像、字體、顏色和語氣進(jìn)行了非常具體的說明。不幸的是，這些有用的指導(dǎo)方針往往最終被束之高閣，無人知曉。隨著時(shí)間的推移， 內(nèi)容的小調(diào)整和變化會給品牌帶來大量的不一致。

　　通過將品牌指南存儲在與其他資產(chǎn)相同的位置，在創(chuàng)建或共享材料時(shí)更容易找到和引用它們。您甚至可以創(chuàng)建交互式指南，允許人們直接檢索他們需要的顏色、圖像和字體，這樣他們就不必手動(dòng)查找了。

　　第二步:用元數(shù)據(jù)標(biāo)記品牌資產(chǎn) 當(dāng)人們很匆忙或者因?yàn)檎也坏剿麄冃枰臇|西而沮喪時(shí)，不一致和錯(cuò)誤更容易發(fā)生。一般營銷專業(yè)人員每年花費(fèi)相當(dāng)于幾周的時(shí)間來追蹤一個(gè)項(xiàng)目的具體資產(chǎn)。這導(dǎo)致他們滿足于“足夠接近”，這可能意味著使用文件格式不正確的圖像，或者求助于從其他來源獲取的低分辨率副本。

　　通過將品牌資產(chǎn)整合到一個(gè)為所有內(nèi)容提供單一真實(shí)來源的DAM平臺中，您可以使用元數(shù)據(jù)、標(biāo)簽和關(guān)鍵字，通過簡單的搜索更輕松地找到所需內(nèi)容。與其浪費(fèi)時(shí)間在數(shù)百(甚至數(shù)千)個(gè)文件中篩選以找到正確格式和分辨率的正確圖像或試圖修改可能不適合使用的另一資產(chǎn)， 人們可以快速輕松地找到他們需要的內(nèi)容，以創(chuàng)建或分享與您的整體品牌身份一致的內(nèi)容。

　　步驟3:控制訪問和使用權(quán)限 僅僅因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)被批準(zhǔn)使用并符合你的品牌準(zhǔn)則，并不意味著每個(gè)人都可以隨時(shí)使用它們。其中一些資產(chǎn)可能僅適用于特定的內(nèi)容策略，而其他資產(chǎn)則專供內(nèi)部使用，而非面向公眾的通信。控制誰有權(quán)訪問哪些資產(chǎn)是保持品牌一致性的重要一步。

　　使用DAM平臺，您可以創(chuàng)建專用的庫，為不同的組織用途共享適當(dāng)?shù)馁Y產(chǎn)。雖然您的營銷團(tuán)隊(duì)可以訪問整個(gè)品牌資產(chǎn)集合來生成內(nèi)容，但是您可以建立一個(gè)單獨(dú)的門戶，其中包含經(jīng)過批準(zhǔn)的圖像、圖形， 以及其他部門的員工可以用于演示和社交媒體的視頻。這使您能夠保持更大的品牌一致性，同時(shí)也使組織內(nèi)的每個(gè)人更容易推廣品牌本身。

　　利用Canto提高您的品牌一致性 Canto是一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺，提供品牌經(jīng)理所需的功能，以確保他們的內(nèi)容始終在手邊和品牌上。憑借強(qiáng)大的搜索功能、多種用于管理和共享內(nèi)容的工具以及強(qiáng)大的報(bào)告功能，Canto使組織比以往任何時(shí)候都更容易維護(hù)品牌一致性和擴(kuò)大內(nèi)容制作，而不會犧牲靈活性。