在這篇文章中，我們將向你展示如何創(chuàng)建一個電子郵件簡訊，這將釋放你的品牌的全部潛力，并保持你的客戶參與。
重新思考格式 發(fā)送更好的電子郵件簡訊的第一步是挑戰(zhàn)你對簡訊的理解。傳統(tǒng)的時事通訊格式——將多條新聞合并到一封電子郵件中——并不總是最好的方法。相反，考慮這些策略來確保你的內(nèi)容不會被埋沒或丟失。
一封郵件，一條信息 當時事通訊被印刷在紙上時，像報紙一樣設(shè)計它們是有意義的，在一頁上塞進多條新聞。但是電子郵件是一種不同的媒介，需要不同的方法。
數(shù)字營銷人員有無限的空間，但他們面臨另一個限制:注意力持續(xù)時間短。人們在旅途中、廣告時段或會議間隙查看電子郵件。因此，營銷郵件需要能夠立即被理解。
你發(fā)送的每封郵件應(yīng)該有一個單一的，清晰的信息。有很多話要說嗎？如果你把內(nèi)容分成多封郵件，效果會更好。
不要在季度時事通訊中掩蓋新客戶的成功故事。讓它自己發(fā)光。把你的郵件列表想象成一個新聞源，一次給訂閱者提供一個小故事。
選擇一個頭條新聞 堅持每封郵件發(fā)一條信息是最佳實踐。然而，在緊要關(guān)頭，你可以通過選擇一條時事通訊作為“頭版”新聞來達到同樣的效果。讓它成為你郵件的焦點，并附上不太重要的故事作為補充。
這是報紙編輯使用了幾十年的策略。在報攤上，折頁上方的大標題引人注目，吸引顧客購買報紙。一旦他們這樣做了，他們最終也會閱讀新聞的其余部分。你可以將同樣的方法應(yīng)用于電子郵件簡訊。
選擇建立你的品牌形象的內(nèi)容 無論你在電子郵件簡訊中包含什么內(nèi)容，都要確保它符合你的整體品牌戰(zhàn)略。決定你想傳達什么樣的關(guān)于你是誰的信息，然后想一想什么類型的內(nèi)容會讓你明白這一點。
需要一些想法來開始嗎？這里有一些通用的內(nèi)容類型可以考慮。
突出客戶、用戶或品牌大使 人類天生擅長講故事，所以為你的品牌故事找一個主角。將客戶放在電子郵件內(nèi)容的中心讓你的品牌更人性化，并展示你的產(chǎn)品的影響力。
為了讓電子郵件簡潔明了，在你的網(wǎng)站上發(fā)布長的內(nèi)容，比如采訪和文章，并把最好的部分濃縮成電子郵件的形式。一張照片，簡短的總結(jié)和突出的報價應(yīng)該可以很好地完成工作。
提供有價值的東西 電子郵件營銷是少數(shù)幾種人們積極尋求的營銷方式之一。客戶不會愿意放棄收件箱的空間，除非里面有他們想要的東西。想想你的訂閱者從你的郵件列表中得到了什么，并確保它是值得的。
一種方法是使用你的電子郵件簡訊來宣布銷售，或提供折扣代碼。如果客戶知道在你的名單上有價值，他們就不太可能退訂。
培育一個社區(qū) 時事通訊訂閱者是你最投入的客戶，所以利用他們的忠誠度來加強他們與你的品牌的聯(lián)系。培養(yǎng)一種幕后獨享的感覺。也許時事通訊的訂閱者可以優(yōu)先購買搶手貨，或者先睹為快你的最新產(chǎn)品。
展示你的專業(yè)知識 通過突出你公司的專業(yè)知識來建立客戶對你品牌的信任。這可以是任何東西，從旅行社的旅行建議到雜貨店的葡萄酒搭配指南。在B2B營銷中，提供行業(yè)見解讓客戶確信你的公司了解自己的產(chǎn)品。
讓它有新聞性 當你把時事通訊分成單個故事的更新時，“時事通訊”和常規(guī)營銷郵件之間的界限會變得有點模糊。
為了保持時事通訊的真實性，不要忘記在你的內(nèi)容循環(huán)中包含真實的新聞。新產(chǎn)品發(fā)布、合作伙伴關(guān)系和其他公司更新是優(yōu)秀的獨立電子郵件。
記住:新聞并不總是意味著突發(fā)新聞。記者總是有一些“常青”的故事，隨時準備發(fā)表。電子郵件簡訊可能是對貴公司可持續(xù)發(fā)展計劃的報道，也可能是對貴公司首席執(zhí)行官關(guān)于公司理念的采訪。保持一個連續(xù)的想法列表，如果一個緩慢的新聞周到來的話。
寫描述性的主題行 你費盡周折寫了一封有趣的電子郵件簡訊，里面充滿了精心制作的內(nèi)容。不要因為一個平淡無奇的主題就放棄所有的努力。
《七月時事通訊》并沒有告訴你的讀者為什么要打開你的郵件。相反，花點時間寫一個反映內(nèi)容的主題。
要了解更多主題行的最佳實踐，請查看我們的高績效電子郵件主題行寫作技巧。
戰(zhàn)略性地使用設(shè)計 每個人都希望他們的電子郵件看起來不錯，但電子郵件設(shè)計也有一個戰(zhàn)略目的。在短期內(nèi)，精心的設(shè)計會引導讀者瀏覽郵件，并鼓勵他們點擊。從長遠來看，顧客在他們的收件箱里看到你的品牌會增加，提高品牌認知度。
使用圖像來吸引注意力 人類天生被圖像所吸引，令人驚嘆的攝影和藝術(shù)品會讓客戶想要閱讀你的電子郵件。圖形和照片是你品牌的一個窗口——在讀者接觸到它之前，它們就立刻傳達了個性和情緒。
考慮你的圖片如何適應(yīng)你的整體設(shè)計。在下面的例子中，女人的目光直接指向了副本。如果她背對著另一個方向，眼睛就不知道該做什么:順著她的視線看還是閱讀文本。
使用大量的空白 “空白”空間是文本、照片和其他設(shè)計元素周圍的空白空間。因為電子郵件是一種數(shù)字格式，你有無限的空間。給你的內(nèi)容空間呼吸。這會讓郵件更容易理解。
有一個焦點 如果你要發(fā)送一封包含多條新聞的經(jīng)典電子郵件，讓你的頭條新聞成為視覺焦點。把電子郵件簡訊設(shè)計想象成策劃一頓飯:你的主菜是重點，邊上起輔助作用。
忠于你的品牌 每封郵件的每個方面都有助于你對品牌的整體印象。這包括設(shè)計選擇。無論是使用模板還是從頭開始設(shè)計電子郵件簡訊，遵循公司的品牌指導方針都很重要。
下面哪封郵件看起來像來自星巴克？當設(shè)計和品牌匹配的時候，感覺很熟悉，很對。這不是偶然的——這很有效，因為每次你遇到星巴克品牌，設(shè)計都是一致的。
要了解更多提高性能的設(shè)計原則，請閱讀我們的電子郵件設(shè)計指南中的最佳實踐。
給自己一個全新的視角 所有這些建議都有一個共同點。發(fā)送優(yōu)秀的電子郵件簡訊都是關(guān)于理解大局。
在電子郵件營銷中很容易陷入細節(jié)，所以一定要抽出時間后退一步。重新審視你的品牌戰(zhàn)略，尋找靈感和指導。和同事聊天，尋求一些新鮮的想法。從其他品牌獲得一些電子郵件靈感。
