隨著所有失敗的品牌半途而廢，你可能會懷疑自己的努力。我現(xiàn)在就要告訴你——不要！
事實上，我愿意打賭，對你的品牌標(biāo)識做一些簡單的改變就能幫助你實現(xiàn)目標(biāo)。
獨一無二比完美更好。
這句話如此流行是有原因的——因為它是真的。這一理念經(jīng)受住了時間的考驗，讓獨特的品牌在別人失敗的地方獲得了成功。這些成功的品牌不是通過擁有最好的產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過創(chuàng)造一個真正脫穎而出的品牌形象而取勝。
成功的品牌是獨特的品牌。這是要記住的最重要的事情——一個最突出的模式。
成功的品牌創(chuàng)造出令人興奮的人物角色，讓顧客無法忽視。
在這篇文章中，我將告訴你成功的公司創(chuàng)造他們的品牌形象的秘密。
創(chuàng)建真正脫穎而出的迷人品牌形象 以下建議將改變你對品牌形象的看法。
1.永遠(yuǎn)、絕對地表達(dá)你是誰 “沒有任何其他版本，無論它有多完美，都會比做真實的自己感覺更好。”-埃德蒙·姆巴卡
如果你最喜歡的品牌，過去總是以公司的口吻和你說話，給你發(fā)了一份充滿有趣gif的輕松的時事通訊，會怎么樣？這會讓你分心，而且不是好事。
為了避免這種困惑，忠于你的公司價值觀和理想，以及你創(chuàng)造的品牌形象。
這并不是說你不應(yīng)該嘗試新事物。然而，采取新的角度和迷惑你的客戶是有區(qū)別的。
建立我們身份的一部分是一致性。為了向我們的目標(biāo)受眾展示我們是自己塑造的個性，我們需要在不同的活動中保持品牌的一致性。
那么，我們可以用什么樣的方法來做這件事呢？首先，每封電子郵件、時事通訊、活動和項目都需要有意識地以一致的語氣寫作和交流。
多年來，你的公司已經(jīng)創(chuàng)造了一個特定的角色——在每一次溝通和廣告中都要做到這一點，否則你會讓觀眾失望。
最終，忠實于你公司的理想，以表達(dá)正確的信息，滿足顧客對你品牌的認(rèn)知。
現(xiàn)在你已經(jīng)走上了展示品牌團結(jié)的正確道路，讓我們深入一些展示成功企業(yè)的關(guān)鍵例子。
2.最成功的公司都無法隱藏自己的品牌身份。向他們學(xué)習(xí)！ "經(jīng)驗是大師級的老師，即使它不是我們自己的."吉娜·格林利
當(dāng)你在招牌上看到一個金色的“M”時，你很可能會想到炸薯條、漢堡包或者一個臉上涂著油彩、紅頭發(fā)的小丑。此外，你可能會想到像氣味，“我愛它”的口號和食品盒玩具。為什么這很重要？
這表明麥當(dāng)勞不僅僅是一個簡單的標(biāo)志。他們建立了一家公司，讓客戶有理由相信他們。
顧客們知道，當(dāng)他們?nèi)ヒ患矣薪鹕伴T標(biāo)志的餐廳時，他們得到的是該公司所代表的一切，一點也不少。麥當(dāng)勞本質(zhì)上把他們的標(biāo)志設(shè)計變成了不僅僅是一個標(biāo)志。
說到受歡迎的品牌，最重要的是要記住，他們所有成功的活動都是可以讓每個人看到的。他們無法向公眾隱藏他們的品牌方法。
真的讓這一點沉淀一分鐘:絕對最好的品牌標(biāo)識一直都在展示。
那么，我們能用這些信息做什么呢？這并不是說我們可以復(fù)制這些成功的例子。但是我們可以知道什么有效，為什么有效。即使是最基礎(chǔ)的研究也能讓我們走上正確的道路。
思考以下關(guān)于有效品牌的問題:如何、什么和何時。這是你需要問的三大問題，以便從成功的營銷活動中獲取所有信息。以下是每種方法的簡要概述，以幫助您開始研究:
怎么 捫心自問，這家公司是如何影響品牌認(rèn)知的？還要考慮他們?nèi)绾螌⑺麄兊臉?biāo)識等事物與這些積極的認(rèn)知聯(lián)系起來。
什么 確定這家公司的標(biāo)志和配色方案會引出什么樣的東西。當(dāng)你看到他們時，他們給你什么感覺？
當(dāng)...的時候 弄清楚為什么一個公司會在某個時間發(fā)布某個廣告語、版面或者配色。世界上什么類型的事件會影響這個決定？
一旦你用這些特定的想法研究了一個品牌，就有可能得出一些關(guān)鍵的結(jié)論。
在一個非常基本的層面上，這概述了成功的公司如何建立他們的品牌身份。更重要的是，它允許我們開始構(gòu)建自己的身份識別過程，以模仿他們的策略。
有了你的創(chuàng)意流程和給你的目標(biāo)受眾的關(guān)鍵信息，是時候進(jìn)行下一步了:防止品牌衰退。
3.你的品牌認(rèn)同會停滯不前嗎？如果你遵循這些建議就不會了 "你在地面上移動得越少，世界就移動得越多."安娜·克勞迪婭·安圖內(nèi)斯
如果沒壞，就別修。當(dāng)談到品牌識別時，如果我們已經(jīng)成功地培養(yǎng)了它，遵守這句話將是很有誘惑力的。
然而，我們的品牌可能永遠(yuǎn)不會真正“破裂”。相反，它將減少和停滯。
現(xiàn)在，這是否意味著我們需要每年更換我們的標(biāo)志？當(dāng)然不是(雖然一個標(biāo)志的變化或重新工作是可以接受的)。
相反，我們應(yīng)該努力尋找吸引顧客的新方法。我們還應(yīng)該在不改變品牌標(biāo)識的情況下增加我們的品牌標(biāo)識。
我們總是在新的公司活動中看到它——新的口號、改進(jìn)的標(biāo)志、商業(yè)主題或新的廣告詞。這些嘗試并不是為了固定品牌身份，而是為了防止它停滯不前。
比如，看看百事可樂從誕生到現(xiàn)在的標(biāo)志。很容易猜測他們?yōu)槭裁醋龀鲞@些改變。每一個變化都是微小的，這意味著他們只是防止品牌停滯不前，而不是徹底改變他們的身份。
正如你所看到的，它開始是一個紅色的草書標(biāo)志，上面寫著“百事可樂”。最終，大約在20世紀(jì)50年代，他們把文字放在了瓶蓋的圖片上。
他們還把它從紅色改成了紅色、白色和藍(lán)色。新的配色方案可能是他們“何時”過程的一部分(正如我們前面討論的“如何”、“什么”和“何時”)。
也許這一舉動是為了吸引美國消費者(百事是一家美國公司)。考慮到飲料是瓶裝的，增加瓶蓋也是有意義的。
在20世紀(jì)60年代,“百事可樂”的文字變成了簡單的“百事可樂”,字體也不再是草書。這里可能發(fā)生了兩件事。
首先，百事可能已經(jīng)與他們的主要競爭對手可口可樂分離開來。他們稱之為“百事可樂”,不含可樂，試圖與眾不同。
放棄草書可能有很多原因。一個可能的因素是打字機的流行，這可能導(dǎo)致整個社會的草書減少。
接下來的幾十年只帶來了微小的變化。最重要的是，該品牌現(xiàn)在可以把他們的標(biāo)志，紅白藍(lán)圈，貼在一個汽水罐上，幾乎每個人都會明白這是百事可樂。
這些小的轉(zhuǎn)變讓百事可樂在不需要劇烈變化的情況下繼續(xù)生存。現(xiàn)在看看他們的標(biāo)志，很明顯他們做出了明智的選擇，尤其是當(dāng)你考慮到美國學(xué)校大多不再教草書的時候。
考慮一些同樣能讓你的公司繼續(xù)競爭的變化。
既然你已經(jīng)準(zhǔn)備好防止品牌停滯，讓我們深入了解構(gòu)成強大品牌標(biāo)識的視覺細(xì)節(jié)。
4.建立一個公司標(biāo)志，配色方案或布局，代表這么多 想象一下，你看到了一部熱門電影的預(yù)告片，但女主角在每個鏡頭中都戴著面具。預(yù)告以片名結(jié)尾，從未透露女演員是誰。
即使她是世界上最受歡迎的電影明星，這也沒關(guān)系。預(yù)告片沒有向觀眾展示她的臉，表明她在電影中。
如果預(yù)告片展示了她的臉，電影公司將受益于觀眾對她的看法。
這些看法可能包括“了不起的女演員”、“戲劇化”、“強大”和“多才多藝”等特征。
這里的想法是，通過正確識別女演員，預(yù)告片從觀眾那里獲得了更多的信任。
公司的配色方案和標(biāo)識也是如此。這些視覺指標(biāo)需要品牌識別，不僅僅是為了讓客戶理解某個產(chǎn)品或廣告來自你的特定業(yè)務(wù)，而是因為它促進(jìn)了公司的積極方面。
這個標(biāo)志通常出現(xiàn)在所有與公司相關(guān)的事物上，使其變得極其重要。顧客看到一個特定的標(biāo)志，會產(chǎn)生某種情緒，積極的或消極的。這些讓他們決定是繼續(xù)在一家公司工作還是去其他地方。
不要錯過機會，用他們已經(jīng)熟悉的布局和徽標(biāo)來吸引觀眾。
請記住，你所做的不僅僅是識別一種產(chǎn)品，你還在識別你公司的價值觀和理想。
5.找到你的目標(biāo)受眾就像發(fā)現(xiàn)寶藏一樣——就這樣對待這個過程 這一步通常處理不當(dāng)，導(dǎo)致不滿意的結(jié)果。尋找目標(biāo)受眾不是一件苦差事，研究不應(yīng)該把人變成數(shù)字。
事實上，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)合適的團隊時，你會通過對關(guān)鍵概念的理解，比如你公司的愿景、價值觀和獨特的特質(zhì)。
此外，了解你的受眾可以讓你創(chuàng)造一個品牌形象，這個品牌形象具有天賦、激情和其他積極的屬性，以迎合你的目標(biāo)市場。
如果你把目標(biāo)市場縮小到統(tǒng)計數(shù)字和數(shù)據(jù)，而沒有更深入的考慮，你很可能會錯過與真正喜歡你品牌的客戶建立聯(lián)系的機會。
結(jié)束語 建立一個有意義的品牌不僅僅是創(chuàng)造一個漂亮的標(biāo)志。這是關(guān)于發(fā)掘熱情的觀眾，創(chuàng)建動態(tài)的人物角色，并為客戶帶來更深層次的意義。
這就是品牌識別如此重要的原因——沒有人會對一個標(biāo)志本身有強烈的想法或感覺，無論它設(shè)計得多么漂亮。
