什么是整合媒體？ 整合媒體是不同媒體格式、元素和技術(shù)的統(tǒng)一，用以傳遞信息或廣告。它通常由傳統(tǒng)內(nèi)容、品牌、廣告等組成。最終，整合媒體連接了不同類(lèi)型的媒體，形成了一個(gè)用于交流的單一元素。

　　整合媒體的好處 采用整合媒體策略的好處通常是公司更好地接觸潛在客戶。當(dāng)我們想到與客戶聯(lián)系的方式時(shí)，通常我們的想法都是以有限的媒體形式開(kāi)始和結(jié)束。例如，我們可能認(rèn)為使用一種特定的媒介是最好的。

　　然而，利用集成可以進(jìn)一步推動(dòng)連接。想象一下，一家公司圍繞數(shù)字廣告開(kāi)展了一項(xiàng)活動(dòng)。他們將廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到數(shù)字領(lǐng)域，比如社交媒體。現(xiàn)在，將它與一家開(kāi)展類(lèi)似活動(dòng)但使用整合媒體方法的公司進(jìn)行比較。他們使用傳統(tǒng)的印刷或電視以及數(shù)字媒體做廣告。當(dāng)然，盡管他們的策略似乎過(guò)時(shí)了，但幾乎默認(rèn)情況下也更好。

　　媒體的不同元素 這里有三種不同的媒體元素。理想的結(jié)果是成功地實(shí)現(xiàn)所有這些，媒體類(lèi)型的真正整合。

　　獲得的媒體 免費(fèi)媒體是指有人出于自己的興趣而不是為了獲得回報(bào)來(lái)創(chuàng)造關(guān)于你公司的內(nèi)容。它通常是最受歡迎的媒體類(lèi)型，因?yàn)樗恍枰?lì)或直接努力(努力是當(dāng)你建立你的品牌和創(chuàng)造內(nèi)容)。因?yàn)樗亲顡屖值模彩亲钕∮械摹?/p>

　　付費(fèi)媒體 付費(fèi)媒體是指一家公司付錢(qián)給不同的代理機(jī)構(gòu)來(lái)制作關(guān)于他們的內(nèi)容。它讓公司購(gòu)買(mǎi)媒體空間，通過(guò)廣告、博客和文章等方式推廣自己。當(dāng)然，付費(fèi)媒體被認(rèn)為是兩者中的佼佼者，但是付費(fèi)媒體也有它的一席之地。這是因?yàn)闆](méi)有一家公司會(huì)在媒體世界的所有不同角落都獲得媒體內(nèi)容。因此，真正觸及所有地方的唯一途徑是通過(guò)付費(fèi)媒體。

　　自有媒體 自有媒體是指公司僅使用自己的資源自行創(chuàng)建、交付和發(fā)布的內(nèi)容。這種類(lèi)型的媒體非常適合那些試圖在沒(méi)有外界影響的情況下創(chuàng)造自己形象的公司。這也給了他們展示學(xué)科權(quán)威的機(jī)會(huì)。

　　構(gòu)建整合媒體計(jì)劃 當(dāng)你想出自己的個(gè)人綜合媒體計(jì)劃時(shí)，首先要做的是確定/算出你的預(yù)算。你所做的一切都將依賴(lài)于預(yù)算。確保它是清晰、透明和可用的。在整個(gè)過(guò)程中不斷參考你的預(yù)算，以確保你在力所能及的范圍內(nèi)做每一件事。

　　一旦你的預(yù)算完成，是時(shí)候規(guī)劃你的目標(biāo)了。弄清楚你的活動(dòng)的完美結(jié)果是什么，并圍繞它建立你的目標(biāo)。確保您的目標(biāo)是完整的，包括預(yù)計(jì)完成日期和具體規(guī)格。目標(biāo)越不抽象，你的活動(dòng)就越好。

　　現(xiàn)在是時(shí)候用你設(shè)定的目標(biāo)和預(yù)算把所有的東西放在一起了。圍繞這兩個(gè)人展開(kāi)下一步，讓他們處于所有決策的最前沿。開(kāi)始想出你在廣告中想要的不同媒體類(lèi)型的組合。請(qǐng)記住，傳統(tǒng)和數(shù)字各有千秋。