一流的辦公空間，一流的品牌——品牌與您的位置保持一致
據(jù)說這是史蒂夫·喬布斯最后一個癡迷的地方……蘋果公園。
新的公司總部看起來像是20世紀50年代科幻小說中的宇宙飛船。一棟大樓里有12000名員工。280萬平方英尺的空間。世界上最大的弧形玻璃面板。9000棵耐旱樹木。50億美元的價格標簽。
喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果品牌的終極體現(xiàn)。和大聯(lián)盟品牌結(jié)盟。
史蒂文·利維最近為《連線》雜志寫了一篇關(guān)于蘋果新總部的精彩特寫。為了這篇文章，他采訪了蘋果公司的首席設(shè)計官喬納森·伊夫爵士，他最近離開蘋果公司創(chuàng)辦了自己的公司。
從1997年到2019年，我監(jiān)督了每一款蘋果產(chǎn)品的設(shè)計。既然設(shè)計是蘋果品牌的核心和靈魂，有人可能會說Ive是蘋果的核心。
“用荒謬、龐大的數(shù)字來談?wù)撨@座建筑令人沮喪，”伊夫說。“雖然以這種規(guī)模制造玻璃是一個技術(shù)奇跡，但這不是成就。他的成就是建造了一座大樓，讓這么多人可以聯(lián)系、合作、行走和交談。”他認為，價值并不在于建筑里裝了什么。它是將會出來的。"
更多奇妙的設(shè)計。來自世界上最有價值品牌的更多簽名產(chǎn)品。
品牌定位涉及很多事情…這是你如何向你的員工傳產(chǎn)品包裝設(shè)計達品牌。而是你贊助的活動和你所屬的公司。這是你的信息和圖形的一致性。這是產(chǎn)品設(shè)計，是的，甚至是你新辦公室的設(shè)計。
在蘋果的另類宇宙中，巨大的玻璃圓環(huán)與品牌完美契合。
所有財富500強公司都在公司總部上花費巨資，因為他們明白這對他們最重要的品牌大使……員工真的很重要。
你的辦公空間反映了你的品牌和文化。無論你的公司是大是小。
小型專業(yè)服務(wù)公司也應(yīng)該確保他們的空間與他們的品牌一致。
當你在銷售服務(wù)時，沒有有形的產(chǎn)品，你的工作空間是品牌的重要物理表現(xiàn)。
(或者至少在COVID 19之前曾經(jīng)是)
事實上，根據(jù)你所處的行業(yè)，你的辦公空間可能是品牌定位最重要的例子。
例如，在選擇廣告公司時，辦公空間總是要考慮的因素。工作空間是該機構(gòu)創(chuàng)造力和“創(chuàng)新”思維的有形展示。(或者缺少它。)
客戶喜歡和酷辦公室里的酷孩子做生意。他們想去一個感覺不同的地方，比他們自己的工作場所更有活力或更“自由”。這是對他們?nèi)粘Ｉ畹奶颖堋？蛻粢源藶槭场?參觀一下Weiden & Kennedy的波特蘭總部，你就會明白我的意思了。)
如果你是一名建筑師或一家室內(nèi)設(shè)計公司，這就更重要了…你的辦公空間是每天展示你作品的機會。這是公司投資組合中的“證據(jù)A”。最好令人印象深刻。
對于律師來說，這是炫耀他們常春藤聯(lián)盟的法律學位，并證明，不知何故，他們值得450美元一小時。
暗示皮沙發(fā)和兩萬美元的桌子。
哈里·貝克威思在《客戶所愛》一書中講述了州立農(nóng)場保險公司如何選擇一家公司來處理一份龐大的工資和福利合同。他們看了所有的提案，縮小了范圍，耐心地聽完了演示，并聽取了幾家非常有能力的公司的推介。他們在價格和服務(wù)方面都非常相似。
產(chǎn)品包裝設(shè)計然后他們意外地來了。
國營農(nóng)場的伙計們走過每家競爭公司的辦公室，和他們的聯(lián)系人打了個招呼，然后根據(jù)那次拜訪選擇了“感覺最好”的辦公室。
這完全是非理性的，感性的，本能的事情。(你有沒有走進一家餐館，突然感到一種令人難以忍受的消極情緒？)
第一印象很重要。細節(jié)很重要…地點。顏色。布局。甚至你端上來的咖啡也能說明你的品牌。你的公司是在Folger's上滲濾，還是在提供一杯上面有完美克莉瑪?shù)臒釢饪s咖啡？
問問你自己:人們在你的營銷材料中看到的和他們在你辦公室里經(jīng)歷的有沒有脫節(jié)？要誠實。
你的辦公空間符合你的品牌和企業(yè)文化嗎？許多真正熱情好客的小公司都保持著過于寒冷和公司化的辦公室。他們?nèi)绱伺Φ叵胱屪约嚎雌饋碛执笥种匾灾劣诔搅俗约旱钠放苽€性。
反之亦然。
大銀行努力讓自己在廣告中顯得友好、有風度。然后你走進任何一家分店，裝潢都是典型的20世紀90年代機構(gòu)午睡節(jié)。不幸的是，顧客體驗通常與裝飾相一致。(一個明顯的例外是烏姆普夸銀行。)
理想情況下，你希望你的辦公空間的外觀、感覺和功能與你公司的品牌個性、文化和運營相一致。
說起來容易做起來難。
你不能把網(wǎng)站上的“關(guān)于我們”部分交給室內(nèi)設(shè)計師，然后期待奇跡出現(xiàn)。
如果你要搬到一個新的地方，或者想更新你現(xiàn)在的辦公室，這有助于對你的品牌進行誠實的評估……你的核心價值觀和主要信息，這些似乎總是被歸入內(nèi)部文件和容易被遺忘的公司使命聲明。
你的品牌需要一本圣經(jīng)。
這樣，你總是有一個明確的參考點。一份遺囑。一個哲學路線圖，可以成為你的營銷努力，你的商業(yè)計劃和你最近的辦公室改造的靈感。
所以當你在看顏色、地毯和家具時，你可以拿起圣經(jīng)說，“這是品牌的嗎？這真的是我們？”這是正確的方向嗎？
當我和一個新客戶一起工作時，我總是從這個基礎(chǔ)開始。我和一些公司合作，拼出他們的品牌，并寫在紙上。
不容易。這需要研究，我需要大量的傾聽，客戶也需要大量的自我反省。(比大多數(shù)人有時間做的還要多。)但是，當我們處理數(shù)字廣告、貿(mào)易展覽攤位、幻燈片或新的企業(yè)視頻等戰(zhàn)術(shù)營銷項目時，它可以消除錯誤的開端，從而節(jié)省大量時間。
或者新的內(nèi)飾。
“正確的輸入對公司工作至關(guān)重要，”Slayman Design的Lisa Slayman說。“當客戶對他們的品牌猶豫不決時……事情就變得困難了。”
營銷也是如此。
“最好的客戶是那些清楚自己公司代表什么的人。他們的品牌是什么。當我把它寫在紙上時，就很容易轉(zhuǎn)化為室內(nèi)設(shè)計工作。這讓每一個決定都變得更容易。”
作為一個企業(yè)主，獲得正確的品牌信息并快速清晰地傳達是你能做的最重要的事情之一。如果你沒有定義你的品牌，你就不可能有品牌定位。
你的品牌圣經(jīng)應(yīng)該為招聘決策、營銷決策、運營決策甚至財務(wù)決策提供信息。它應(yīng)該團結(jié)人們，為你提供清晰的行進指令，讓你繼續(xù)朝著正確的方向前進。
如果你沒有，打電話給我。
當你從戰(zhàn)略和品牌的角度來看待新的辦公空間時，室內(nèi)設(shè)計就成了強化特定價值觀和信念的又一個機會。你可以將你的品牌美學融入到你的員工和訪客的日常生活中。所以，如果某個潛在客戶碰巧出現(xiàn)，你會給他們留下好印象。
品牌印象。
以下是蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克對新蘋果公園的評價……“我們是否可以在這里或那里抄近路？當然可以。就不會是蘋果了。它也不會向每天在這里工作的每個人傳達這樣的信息:細節(jié)很重要，關(guān)懷很重要。”
想了解為什么品牌定位如此重要，請閱讀這篇文章。
