面廣告設計語言以多元化特點，成為其促進推廣的手段之一。其中，迎合受眾的卡通元素被廣泛應用于該領域的設計中，由于當前各年齡段都有其標識性的卡通形象，使得卡通的運用范圍都有其特殊的定位和影響力。卡通雖然起源于歐洲，但得以發(fā)展卻是在美國。卡通形象是簡潔設計理念的具體表現，設計者用簡約的外形對動物或人物形象進行概括，或直觀，或幽默，或親和、可愛。卡通由于其有別于以往的設計理念，在當前信息時代迅速受到人們的青睞和追捧。那么卡通元素的表現手法有哪些呢？

　　一、抽象化和擬人手法

　　將卡通元素運用于平面設計其設計手法和設計定位，取決于其題材與內容，并以抽象化和擬人化為主要設計手法。抽象化設計手法，主要是從繁復的信息中提取其重要特征進行簡化，用抽象的手法抓住其外形特征，并賦予其典型意義作為符號性特征，這樣的設計有助于人們迅速對其進行識別。而擬人化設計手法，則是達到和觀賞者共情的設計要求，以傳遞設計者希望達到的效果。

　　二、夸張的表現手法

　　個性化設計作為平面廣告設計中的創(chuàng)新技巧，是伴隨時代發(fā)展而產生的。具有創(chuàng)新型特色的個性設計，能夠體現時代感和社會性，比較能夠突出設計者的創(chuàng)作構思和表現力。往往在設計卡通形象時，將夸張的手法融入卡通元素中，能夠直接抓住廣告的重點，并巧妙地表現主題。通過將夸張的個性化設計，融入平面廣告設計當中，能夠符合大眾追求新穎、突出的效果，并且滿足了受眾對廣告的心理和情感預期。在設計中用夸張的個性化設計來表現商品的品位和時尚趣味，能更好地詮釋所推廣商品的品牌價值。