聯(lián)合利華通過對(duì)巴爾的摩番茄醬進(jìn)行ANTHEM 重新設(shè)計(jì)，努力提高俄羅斯市場(chǎng)份額聯(lián)合利華正在對(duì)其在俄羅斯的品牌進(jìn)行大量投資，對(duì)其巴爾的摩番茄醬系列進(jìn)行重大改造。俄羅斯是世界第二大番茄醬市場(chǎng)——人均消費(fèi)量是世界平均水平的六倍，是美國消費(fèi)量的兩倍——聯(lián)合利華以其兩個(gè)番茄醬品牌巴爾的摩和卡爾維引領(lǐng)市場(chǎng)。品牌大修由品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)Anthem Worldwide的荷蘭（荷蘭希爾弗瑟姆）和英國辦事處進(jìn)行，該機(jī)構(gòu)隸屬于 Schawk, Inc。

該品牌的新外觀和感覺重新確立了巴爾的摩作為值得信賴的高品質(zhì)俄羅斯品牌的地位。Anthem 采用了標(biāo)志性的俄羅斯圖像并加強(qiáng)了品牌形象，最大限度地提高了其與目標(biāo)受眾的相關(guān)性。巴爾的摩標(biāo)志保留了其可識(shí)別的字體，同時(shí)對(duì)其形狀進(jìn)行了優(yōu)化，并添加了金鷹標(biāo)志。它還包含一個(gè)醒目的“1995”日期戳，以突出該產(chǎn)品作為該國第一個(gè)主要番茄醬品牌的傳統(tǒng)。最后一點(diǎn)是金番茄，使其成為產(chǎn)品英雄并體現(xiàn)產(chǎn)品的新鮮成分

品牌重塑將在巴爾的摩的 9 瓶（2 瓶尺寸）和 5 多伊包（3 瓶尺寸）系列中推出，產(chǎn)品變體包括番茄醬、海軍上將和 Shashlyk（燒烤）——俄羅斯人的最愛。包裝大膽地傳達(dá)了巴爾的摩的整體主張，豐富而大方——濃稠的番茄醬，搭配蔬菜和香草，味道濃郁。此外，每個(gè)單獨(dú)變體的命題在視覺上更加清晰。

聯(lián)合利華品牌發(fā)展總監(jiān) Bas Smit 評(píng)論道，“國歌在提煉巴爾的摩‘獨(dú)特的俄羅斯’方面做得非常出色，并以真正有吸引力和大膽的方式傳達(dá)了這一點(diǎn)。俄羅斯人為他們的傳統(tǒng)感到自豪，我們相信，通過提醒他們我們作為本地優(yōu)質(zhì)品牌的地位，迎合了該國對(duì)番茄醬的各種菜肴的熱愛，從比薩餅和意大利面到肉、魚和雞蛋，我們提供一些特別的東西。”

雖然巴爾的摩的一些新款式已經(jīng)上架了幾個(gè)星期，但該系列的全面推出預(yù)計(jì)將在 11 月初在俄羅斯各地的商店有售。今年晚些時(shí)候，電視和數(shù)字媒體活動(dòng)將支持此次發(fā)布。

Anthem, Hilversum (NL) 的戰(zhàn)略總監(jiān) Arthur Brandenburg van den Gronden 補(bǔ)充道，“這是一個(gè)非常有趣和令人愉快的項(xiàng)目。我們發(fā)現(xiàn)深入了解俄羅斯文化的豐富性并確定如何將消費(fèi)者與他們對(duì)這些奇妙產(chǎn)品的熱愛重新聯(lián)系起來很有趣。”