設計：SMAKK
地點：美國
項目類型：生產
客戶：奧的斯牙科
產品發(fā)布地點：美國
包裝內容：定制夜衛(wèi)隊
包裝基材/材料：紙

磨牙（或磨牙癥）通常與壓力和焦慮有關，據估計影響了三分之一的普通人群。但是，雖然一些解決方案解決了磨牙癥的身體后果，但很少有人著眼于使心理健康的根源正常化。進入口腔護理創(chuàng)新者 Otis 及其由品牌和營銷機構 SMAKK 創(chuàng)建的新身份，旨在幫助公司完成其使命，即提供更具同理心的解決方案，同時使夜間警衛(wèi)更容易獲得和負擔得起。

通過奧的斯，SMAKK 看到了一個品牌可以引導關于心理和身體健康之間聯系的對話的機會。“許多磨牙癥患者都經歷過創(chuàng)傷性事件，或者正在經歷壓力或焦慮，”SMAKK 創(chuàng)始人凱蒂·克倫切斯基 (Katie Klencheski) 解釋說。“此外，有些人可能會出現磨牙癥的癥狀，例如頭痛、下巴疼痛和牙齒酸痛，甚至不知道他們在夜間磨牙。公司是時候承認這些事實并致力于在其品牌的核心中解決這些問題。”

可訪問性也是關鍵——強調 Otis 是牙醫(yī)訪問的替代方案，使可能沒有保險的人更負擔得起和訪問。這對于 Otis 的創(chuàng)始人尤其重要，他是一位獲得許可的牙科專業(yè)人士，他看到了他所工作的行業(yè)存在差距。為了找到它的受眾，該品牌需要激發(fā)一定程度的信任，這與他們使用與牙醫(yī)相同的實驗室這一事實相一致做，但沒有標記。

SMAKK 通過新品牌、網站、包裝以及社交和電子郵件內容應對這些挑戰(zhàn)，所有這些都具有平易近人且可信的語言和視覺效果，將品牌定位為正在改變口腔健康對話的類別中的顛覆者。這包括以一種不僅教育和告知他們什么是磨牙癥的方式與客戶互動，而且還支持和賦予他們權力。憑借個性化的品牌聲音，奧的斯可以讓人們輕松進入對話，讓人們談論口腔健康并消除心理健康話題帶來的恥辱感。

在設計方面，SMAKK 以俏皮的標志和友好的生活方式攝影來支持這一定位，為品牌值得信賴的、有臨床支持的血統(tǒng)提供了橋梁。同樣錨定這些設計的是一系列插圖（內部創(chuàng)建），帶有圖形線條工作，感覺有趣但有紀律。這些插圖在構建時考慮到了靈活性，因此更詳細、色彩更豐富的版本可以用于更大的作品，而更小的版本則用于較小的移動平臺。

Klencheski 說：“口腔護理空間的設計和攝影往往會讓人感覺非常枯燥或臨床，尤其是在查看它們如何描繪產品操作方法時。”“當品牌試圖展示產品或展示用例時，我們的研究發(fā)現了很多工作室照明、回歸基礎的攝影。因此，在集思廣益如何構建和演示教程時，我們認為這些插圖將是一種新穎而清晰的方法。”

正如 SMAKK 的可持續(xù)發(fā)展路線圖使命計劃所體現的那樣，奧的斯也渴望展示其對可持續(xù)發(fā)展的承諾，使用可回收的醫(yī)療級材料制作夜衛(wèi)，并以碳中性包裝將它們運送出去。這也成為品牌信息和設計的關鍵資產。

通過與奧的斯合作，SMAKK 找到了一個同樣投資于使用其平臺讓世界變得更美好的客戶。“我認為這是一個很好的例子，說明一個品牌真正關心它試圖服務的人，以可信的方式與他們交談，同時又平易近人和熱情，”Klencheski 補充道。“現在，通過我們在這個身份上的工作，我們希望其他人能夠感受到那種同理心和舒適感，這些品質將幫助奧的斯不僅為其客戶提供醫(yī)療解決方案，而且提供實際的救濟。”