重新思考奶酪類別，Monsieur Gustav 是一個(gè)將奶酪?guī)Ыo休閑美食家的品牌。采用 lg2 設(shè)計(jì)的包裝，色彩繽紛、簡(jiǎn)約的圖形營(yíng)造出歡快而樸實(shí)的美感。與市面上其他品牌完全不同，這款休閑奶酪品牌非常適合輕松輕松的聚會(huì)。

對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，精美的奶酪是享受和精致的代名詞。近年來(lái)，一個(gè)全新的消費(fèi)者群體發(fā)現(xiàn)了這一品類，推動(dòng)了全國(guó)的銷量增長(zhǎng)。這些新消費(fèi)者與長(zhǎng)期的優(yōu)質(zhì)奶酪愛(ài)好者有著不同的期望和需求。對(duì)于優(yōu)質(zhì)奶酪類別的主要參與者乳制品合作社 Agropur 而言，這是重新思考其產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)、整合其資產(chǎn)、加強(qiáng)與這一新客戶的聯(lián)系并在該類別中建立忠誠(chéng)度的絕佳機(jī)會(huì)。

我們的任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品組合戰(zhàn)略和一個(gè)全新的、原始的標(biāo)識(shí)，以反映這個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品系列。我們著手讓消費(fèi)者在購(gòu)買優(yōu)質(zhì)奶酪時(shí)做出明智的決定，而不是一時(shí)興起嘗試。

第一步是優(yōu)化 Agropur 的優(yōu)質(zhì)奶酪產(chǎn)品組合。多年來(lái)，合作社已經(jīng)制作和分銷了數(shù)百種優(yōu)質(zhì)奶酪產(chǎn)品。這種情況導(dǎo)致了不同的產(chǎn)品組合，與新的優(yōu)質(zhì)奶酪愛(ài)好者消費(fèi)產(chǎn)品的方式不一致，并為消費(fèi)者提供了太多的選擇。鑒于這一切，自然而然地接受將許多 Agropur 產(chǎn)品精簡(jiǎn)和重組為一個(gè)品牌的想法。

品類貨架上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以我們必須確保新品牌能夠脫穎而出。這促使我們擺脫了以宗教和經(jīng)典參考為主的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)奶酪領(lǐng)域。

我們確信消費(fèi)者已經(jīng)為打破既定代碼的品牌做好了準(zhǔn)備，就像幾年前精釀啤酒飲用者的情況一樣。精致的奶酪愛(ài)好者為更現(xiàn)代、更簡(jiǎn)單、更容易獲得的品牌做好了準(zhǔn)備。令人耳目一新的基調(diào)還可以讓我們通過(guò)吸引最初可能對(duì)這個(gè)精致類別感到有點(diǎn)害怕的消費(fèi)者來(lái)擴(kuò)大我們的客戶群。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們創(chuàng)造了一個(gè)角色來(lái)扮演美味奶酪和新粉絲之間的媒人角色。認(rèn)識(shí)該品牌的新面孔 Monsieur Gustav。他是一位慷慨且充滿樂(lè)趣的美食家，他被視為使通常復(fù)雜的優(yōu)質(zhì)奶酪世界民主化的信使和向?qū)А?/p>

我們選擇了一種色彩鮮艷、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，標(biāo)志著與該類別中更經(jīng)典的圖形代碼的徹底決裂。簡(jiǎn)化的包裝對(duì)于最大化我們與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通至關(guān)重要。我們完全重新設(shè)計(jì)了信息層次結(jié)構(gòu)，豐富、靈活的品牌平臺(tái)現(xiàn)在將 Agropur 清晰有效地連接到其消費(fèi)者，從產(chǎn)品的包裝到 POS 廣告和內(nèi)容。

不管你怎么切，Agropur 已經(jīng)在優(yōu)質(zhì)奶酪界完成了一場(chǎng)小小的革命，我們期待著在未來(lái)幾年跟隨古斯塔夫先生的冒險(xiǎn)。此次發(fā)布取得了明顯的成功：在不到三個(gè)月的時(shí)間里，Gustav 先生就躋身加拿大精品奶酪類別的前三名，與其兩個(gè)主要的、知名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Castello 和 Alexis de Portneuf 并列。