Interact Brands 和 Stem Ciders 合作重新設(shè)計(jì)了該飲料品牌的徽標(biāo)、包裝和標(biāo)識(shí)。這樣一來，新的系統(tǒng)更加和諧，線條感覺更加藝術(shù)統(tǒng)一。此外，白色罐頭與圖案插圖相得益彰，打造出令人耳目一新的現(xiàn)代化包裝系統(tǒng)。
Stem Ciders 正與 Interact Brands 合作，對其標(biāo)志、包裝和整體品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行全面重新設(shè)計(jì)。
在優(yōu)秀公司、無畏創(chuàng)新和真正質(zhì)量的原則的指導(dǎo)下，Stem Ciders 和 Interact Brands 尋求在其包裝和品牌組合中帶來更統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)也采用更大膽、更清潔和更具創(chuàng)新性的方法向前發(fā)展。
“在過去的幾年里，Stem Ciders 作為一個(gè)品牌已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，所以我們覺得是時(shí)候讓我們的視覺形象隨之發(fā)展了，”Stem Ciders 的創(chuàng)意總監(jiān) Jade Zuspan 解釋道。“我們最終希望所有設(shè)計(jì)元素的一致性更高，并使我們的品牌標(biāo)識(shí)更具凝聚力。這種新的設(shè)計(jì)方法提供了更多的結(jié)構(gòu)和統(tǒng)一性，同時(shí)也提供了更多的空間來發(fā)揮和展示我們的創(chuàng)造力和成分。”
對真實(shí)質(zhì)量的關(guān)注直接與更好地展示 Stem Ciders 產(chǎn)品組合中使用的令人難以置信的真實(shí)成分的愿望相一致。
“Stem 正在重新定義蘋果酒的品類規(guī)范，因此我們希望從突出它們?nèi)绾文軌蛲ㄟ^創(chuàng)新成分野蠻生長，同時(shí)展示無休止探索的哲學(xué)的角度來進(jìn)行這種重新設(shè)計(jì)，”合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān) Fred Hart 說互動(dòng)品牌總監(jiān)。
Interact Brands 試圖打破傳統(tǒng)的蘋果酒包裝設(shè)計(jì)方法，通過轉(zhuǎn)向更干凈、現(xiàn)代、白色的背景，以及在更新 Stem 的標(biāo)志字體時(shí)朝著更現(xiàn)代的方向發(fā)展，這些方法往往采用更多的極簡主義元素。
“Stem Ciders 品牌非常具有實(shí)驗(yàn)性、勇敢和前衛(wèi)，但該公司也基于傳統(tǒng)成分，這個(gè)新的文字商標(biāo)代表了這個(gè)等式的兩個(gè)方面，”哈特說。
Stem 的更新字標(biāo)通過在新的現(xiàn)代平板襯線字體中加入來自字母“t”的葉子圖像，巧妙地向其根源致敬。
“在我們的新標(biāo)志中，在陽剛與陰柔之間取得平衡非常重要，”Zuspan 解釋道。“我們覺得我們能夠通過大膽的男性標(biāo)志和女性的猛撲來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
也許新品牌中引入的最引人注目的元素變化是有機(jī)的、類似斑點(diǎn)的圖標(biāo)的結(jié)合，它與干凈簡單的白色背景形成了鮮明的對比。但更重要的是，這個(gè)網(wǎng)站圖標(biāo)還提供了一個(gè)窗口，讓您可以了解每個(gè)蘋果酒品牌中使用的大膽、多彩的成分。
“這個(gè)簡潔、有機(jī)的網(wǎng)站圖標(biāo)代表了品牌的活力和非靜態(tài)性質(zhì)，它也可以根據(jù)口味輕松演變，”哈特說。“Stem 以其干蘋果酒而聞名，這種蘋果酒的糖分和真正的水果含量要低得多，因此消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系方式非常重要。這種中性的背景讓我們的水果和顏色爆發(fā)并代表了完整的味道，但沒有充滿糖分。”
隨著 Stem Cider 推出重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，這些設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變都完美契合，并且還為其四包裝罐引入了新的紙盒包裝。但更重要的是，Stem Ciders 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這次完整的品牌重塑有助于概括他們受創(chuàng)新、探索和“世界是你的果園”的新口號(hào)啟發(fā)的完整品牌演變的精髓。
