OatMade的推出是第一次對“隨時”全谷物燕麥進行市場創(chuàng)新，融合了各種美味的食材。

Morning Foods是英國最古老的家族企業(yè)之一，自1675年以來一直在磨燕麥。幾代人以來，公司經(jīng)歷了盛宴、饑荒、戰(zhàn)爭和和平，幾乎從未偏離過粥燕麥、燕麥糠和燕麥片的核心主食。最近，他們推出了什錦麥片和格蘭諾拉麥片，但總是在早餐食品和烘焙類。

一種真正的超級食物杠桿不足。

我們知道燕麥對我們的營養(yǎng)非常有益，提供纖維和蛋白質(zhì)的重要來源，有助于心臟和良好的膽固醇健康。今天的營養(yǎng)學(xué)家和醫(yī)生還沒有足夠的推薦它們。

我們應(yīng)該嘗試找到更多的場合和機會來消費，這是有道理的——然而燕麥，除了能量棒和烙餅，在零食、午餐和晚餐中很少或根本沒有發(fā)揮作用。

所以快進到2020年，F(xiàn)&f和Morning Foods開始考慮在我們的飲食中擴大燕麥的范圍，特別是在新興的微米、面條和其他以谷物為基礎(chǔ)的膳食機會中。

據(jù)信，微米類食品僅在英國的銷售額就超過2.5億英鎊，日益成為面包午餐、土豆和意大利面晚餐的替代品。各種主食的午餐鍋也在逐年增加。

該范圍旨在鼓勵試驗。包裝背面的特點是配方服務(wù)建議，旨在成為一個新的“做飯”的消費者解決方案。

基于這些見解，我們提出了“與谷物同行”的品牌主張，旨在引領(lǐng)美味燕麥谷物粉的引入。由此產(chǎn)生的產(chǎn)品首先是一系列可回收的微袋，其中包括該類別的一些新“主食”，如黃金蔬菜、墨西哥風(fēng)味、豬瘟咖喱和甜辣椒，所有這些都是為了方便從大米和其他谷物中切換。

一種直觀的品牌化方法。

在品牌方面，我們探索了許多命名和身份識別領(lǐng)域——延伸到“好奇的世界”、“明智的選擇”、“場合”等，但最終確定了一個簡單、溫暖和直觀的“OatMade”名稱，旨在成為品類可回憶的品牌。

視覺標(biāo)識也遵循了直觀的主題，有一個大膽的，標(biāo)志性的燕麥殼標(biāo)志設(shè)備，由Ohn Mar Win創(chuàng)建的美食書籍插圖支持，以增強風(fēng)味線索。“這是一種典型的快速消費品品牌策略，目的是讓消費者放心、獲得認(rèn)可的速度和快速投入。”F&f創(chuàng)意總監(jiān)Alex Durbridge說。

F&f戰(zhàn)略主管DJ說:“這些英國燕麥?zhǔn)歉叨瓤沙掷m(xù)的，我們的推出基于我們的使命，即與那些減少碳排放、在本地生產(chǎn)并增加‘內(nèi)外’食物多樣性的品牌合作。”

Morning Foods的市場總監(jiān)Iain Lavelle說:“可以肯定地說，我們對包裝的外觀很滿意，我們最近參加了倫敦Excel的自然和有機產(chǎn)品博覽會，我們對產(chǎn)品和品牌的反饋都很好……”