關(guān)于該項(xiàng)目

Strauss 是以色列最大的食品制造商之一。施特勞斯集團(tuán)專門生產(chǎn)乳制品、咖啡、水、零食、沙拉和醬汁。

一個(gè)任務(wù)

LeCafé 品牌是該公司咖啡類別產(chǎn)品組合中的第三大品牌。它僅在速溶咖啡類別中零售。由于該品牌在零售方面有著良好的銷售歷史，因此決定以更新的設(shè)計(jì)重新推出 LeCafé。并且由于重新設(shè)計(jì)，增加了銷售額，吸引了客戶，并在凍干咖啡中獲得了額外的市場份額。

解決方案

當(dāng)前的設(shè)計(jì)看起來很便宜，細(xì)節(jié)過飽和，回到了 90 年代。咖啡貨架與咖啡行業(yè)本身一樣發(fā)生了翻天覆地的變化，而 LeCafe 品牌并沒有回應(yīng)現(xiàn)代觀眾的需求。

雖然設(shè)計(jì)足夠明亮，但與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的其他玩家（Black Card、Jockey、Grand）相比，它在貨架上丟失了，沒有導(dǎo)致購買，并且與品牌的關(guān)聯(lián)性很差。

根據(jù)我們的“三層效率”方法進(jìn)行的審計(jì)顯示包裝效率低。缺乏食品區(qū)，競爭對手的現(xiàn)代外觀 - 并沒有讓 LeCafé 品牌有機(jī)會(huì)在貨架上取得成功。

新定位

由于它的名字LeCafé，該品牌位于屬于法國的區(qū)域，屬于巴黎，應(yīng)該營造出法國咖啡館的感覺。

發(fā)展的第二個(gè)載體是快樂。咖啡的樂趣，它的氣味，味道。品牌應(yīng)該通過食物區(qū)、人們與咖啡一起食用的法式甜點(diǎn)相輔相成，創(chuàng)造美味咖啡的美味感覺。

“咖啡的樂趣”和“屬于法國”應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)，傳達(dá)品牌的理念、定位。

設(shè)計(jì)出來的明亮，樂觀，歐洲。多虧了新的罐頭形狀，我們能夠顯著增加標(biāo)簽的面積。該設(shè)計(jì)基于一個(gè)旋轉(zhuǎn)多個(gè)故事的圓圈。第一個(gè)展示了巴黎的風(fēng)景，第二個(gè)傳達(dá)了一杯提神醒腦的芳香咖啡的樂趣。紅色和金色的強(qiáng)烈對比使品牌在貨架上具有出色的視覺效果。

我們希望重新設(shè)計(jì)將有助于實(shí)現(xiàn)所有既定的業(yè)務(wù)目標(biāo)并吸引新的受眾，將其從其他廉價(jià)咖啡品牌轉(zhuǎn)變?yōu)?LeCafé。