維爾紐斯Pauk?tynas，是波羅的海地區(qū)最大的垂直一體化農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)集團(tuán)，生產(chǎn)從田間到餐桌的產(chǎn)品。
客戶提出了新的品牌定位。我們的目標(biāo)是響應(yīng)品牌承諾，創(chuàng)造引人注目的設(shè)計(jì)，在貨架和電子商務(wù)上工作，確保從任何包裝位置的360°可見性，同時(shí)提供每一種產(chǎn)品差異化。在幾個(gè)產(chǎn)品子類中，總共有超過100個(gè)sku。
消費(fèi)者的注意力在不斷下降，顏色成為第一吸引眼球的東西。因此，無論是在視覺上嘈雜的貨架上，還是在電子商務(wù)界面上，統(tǒng)一整個(gè)分類和區(qū)分產(chǎn)品的顏色的綠色標(biāo)志區(qū)域都獲得了至關(guān)重要的價(jià)值。
根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，分類分為三個(gè)核心產(chǎn)品線，我們給了一個(gè)獨(dú)特的外觀。
體現(xiàn)了在廚房中創(chuàng)造、啟發(fā)和創(chuàng)新的新品牌承諾。我們提出了與田野、自由飛行的草藥、香料和創(chuàng)意筆觸相關(guān)的多陰影綠色區(qū)域的想法。它表達(dá)了在每個(gè)人的廚房和盤子上創(chuàng)造的自由。畢竟，在做飯的時(shí)候，我們都沉浸在一點(diǎn)創(chuàng)意的混亂中。
傳播關(guān)于“從現(xiàn)場(chǎng)到餐桌”的生產(chǎn)鏈的核心信息，因?yàn)榭蛻糌?fù)責(zé)每個(gè)生產(chǎn)過程。因此，視覺焦點(diǎn)集中在主要聲明上，而其他功能徽章則較小。了解托盤密封和標(biāo)簽的不完善過程，我們將權(quán)利要求安排為自由組合。通過這種方式，我們創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，其中密封和標(biāo)簽缺陷不會(huì)干擾但有助于設(shè)計(jì)看起來更好。
保留了歷史線路名稱和黑色背景顏色。我們?cè)诰G色背景上添加了一個(gè)標(biāo)志，并選擇了與該系列命名相匹配的時(shí)尚排版。我們已經(jīng)從金色轉(zhuǎn)向銀色細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)看起來更現(xiàn)代并且與廚房用具相關(guān)。我們通過背景顏色將 Heat & Eat 產(chǎn)品分開，因?yàn)檫@些產(chǎn)品經(jīng)過熱處理。
希望這些照片也有助于創(chuàng)意品牌理念的傳播。因此產(chǎn)生了用自由放置的餐具在拉好的盤子上拍攝食物的想法。這個(gè)概念也回應(yīng)了人們從上方拍攝食物照片并將其發(fā)布在社交媒體上的習(xí)慣。
在溫暖的季節(jié)燒烤產(chǎn)品。所以我們?cè)诎b上使用了淺色背景、更柔和的顏色和幾乎跳舞的成分。這就是節(jié)日氣氛！與所有分類一樣，大綠色徽標(biāo)的位置和大小是固定的。
設(shè)計(jì)策略：Laura Ragai?yt?-Va?g?lien?、Edvardas Kavarskas
藝術(shù)指導(dǎo)：Irmantas Savulionis
設(shè)計(jì)：Greta Dum?iūt?
