包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)，是產(chǎn)品和商品之間的視覺聯(lián)系，是影響企業(yè)形象的重要因素。因此，包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)一定要科學(xué)合理，符合一定的規(guī)格。一般來說，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者特點(diǎn)、包裝內(nèi)容物特點(diǎn)等因素選擇合理的包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)。在實(shí)際生活中，商品在外包裝中的形象作用顯得尤為重要，而在包裝中起著十分重要的作用。

一、品牌形象包裝的重要性

品牌形象包裝是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值觀，并且結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r，將企業(yè)整體形象和產(chǎn)品品牌價(jià)值通過包裝宣傳和促銷活動(dòng)向社會(huì)公眾傳播。在現(xiàn)代社會(huì)，品牌形象作為企業(yè)形象和品牌價(jià)值的一個(gè)組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中能否立足與生存及未來。

因此，如何在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出成為了企業(yè)所面臨而亟待解決的一個(gè)重要問題。品牌形象包裝可以為企業(yè)以正確的態(tài)度去選擇、組織、推廣自己所要表現(xiàn)出來的個(gè)性、品味、品位等。

品牌就是指具有良好的品牌文化底蘊(yùn)與形象內(nèi)涵的商品、企業(yè)品牌及其所體現(xiàn)出的整體形象。品牌形象主要包括：商標(biāo)或形象標(biāo)志、服務(wù)規(guī)范、行為準(zhǔn)則等。

二、商品的品牌形象的構(gòu)成

商品的品牌形象是由各種品牌的形象構(gòu)成，包括視覺形象和精神形象兩個(gè)方面。視覺形象包括包裝形象、產(chǎn)品形象。精神形象是指一個(gè)商品要實(shí)現(xiàn)一定目的，必須具備與這個(gè)目的相一致的視覺形象。

如包裝形象可以體現(xiàn)商品價(jià)值；標(biāo)志形象可以體現(xiàn)商品形象；產(chǎn)品形象可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌的地位等等。這些都與人的心理、價(jià)值觀有關(guān)。

因此商品的品牌形象構(gòu)成很重要:

1.品牌形象由標(biāo)志、產(chǎn)品形象組成;

2.象征為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)形象提供了必要支持;

3.形象必須與實(shí)物相對(duì)應(yīng)。

三、如何才能讓自己的商品更具魅力，吸引消費(fèi)者，從而在購買過程中產(chǎn)生心理共鳴？

商品的形狀、顏色、質(zhì)地等都能反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且與產(chǎn)品在外觀上的相似，從而使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。

消費(fèi)者普遍認(rèn)為，包裝是一種具有美感的藝術(shù)品。包裝是產(chǎn)品本身就具有美感的重要表現(xiàn)形式，它是包裝設(shè)計(jì)中最大限度地利用空間和形式將商品包裝得富有表現(xiàn)力和感染力。

從視覺效果上來看，包裝設(shè)計(jì)在視覺上必須讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而使其對(duì)商品產(chǎn)生美好的第一印象，并通過商品本身和環(huán)境形成和諧關(guān)系。從傳播效果來看，包裝要讓顧客耳目一新。因此要有多種形式才能對(duì)消費(fèi)者有效地進(jìn)行宣傳和推廣，通過不同形式來實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的利益最大化。