目錄

1. 什么是回函反應(yīng)法
2. 回函反應(yīng)法的運(yùn)用要求
3. 相關(guān)條目

什么是回函反應(yīng)法

　　回函反應(yīng)法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎品和贈券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗(yàn)消費(fèi)者反應(yīng)以求廣告效果的調(diào)查方法。

回函反應(yīng)法的運(yùn)用要求

　　運(yùn)用此法探求廣告效果，要對回函認(rèn)真加以統(tǒng)計(jì)整理。對于回函索取樣本、產(chǎn)品性能說明書和直接訂貨者，要迅速復(fù)函、發(fā)貨；對于廣告內(nèi)容進(jìn)行指責(zé)、提出建議者，要嚴(yán)肅對待，視其合理程度逐一加以改進(jìn)。對提出合理建議者，應(yīng)贈送一定獎品，以示鼓勵。

相關(guān)條目

• 意見反映法
• 監(jiān)看制
• 節(jié)目分析法

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