捕捉青蛙和營火歌曲——夏令營的品牌課程

　　我在一些非常有趣的地方發(fā)現(xiàn)了品牌課程。就像在疣上，青蛙上，夏令營的木頭上。

　　每年夏天，當(dāng)我卷起睡袋，裝上殺蟲劑，為另一次野營旅行做準(zhǔn)備時(shí)，童年夏令營的記憶就會(huì)如潮水般涌來。就像我最喜歡的營火老歌的歌詞:

　　海底有一個(gè)洞。

　　海底有一個(gè)洞。

　　有一個(gè)洞，有一個(gè)洞，海底有一個(gè)洞。

　　海底的洞里有木頭。

　　海底的洞里有木頭。

　　有一個(gè)洞，有一個(gè)洞，海底有一個(gè)洞。

　　海底洞里的木頭上有一個(gè)結(jié)。

　　海底洞里的木頭上有一個(gè)結(jié)。

　　有一個(gè)洞，有一個(gè)洞，海底有一個(gè)洞。

　　在海底的洞里，木頭上的結(jié)上有一只青蛙。

　　在海底的洞里，木頭上的結(jié)上有一只青蛙。

　　有一個(gè)洞，有一個(gè)洞，海底有一個(gè)洞。

　　海底洞穴里木頭上的結(jié)上的青蛙身上有個(gè)疣。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)海底洞穴里木頭上的結(jié)上的青蛙身上有個(gè)疣。

　　有一個(gè)洞，有一個(gè)洞，海底有一個(gè)洞。

　　海底洞穴里的樹瘤上青蛙上的結(jié)上有根頭發(fā)。

　　海底洞穴里的樹瘤上青蛙上的結(jié)上有根頭發(fā)。

　　有一個(gè)洞，有一個(gè)洞，海底有一個(gè)洞。

　　海底洞穴里，青蛙身上疣上的毛發(fā)上，木頭上的結(jié)上，都有細(xì)菌。

　　海底洞穴里，青蛙身上疣上的毛發(fā)上，木頭上的結(jié)上，都有細(xì)菌。

　　有一個(gè)洞，有一個(gè)洞，海底有一個(gè)洞。

　　那首愚蠢的老歌和品牌有什么關(guān)系？那里的品牌課程在哪里？

　　青蛙身上疣上的毛上的胚芽就是你的標(biāo)志。這只是一個(gè)更大的品牌努力中非常小的一部分。 不要讓任何人告訴你不同。一個(gè)新的標(biāo)志并不構(gòu)成“品牌努力”Logo和品牌不是同義詞。

　　如果做得好，你的標(biāo)志是你品牌的圖形反映，但它只是你品牌努力的一小部分。這就是這里的品牌課程。

　　品牌是你在商業(yè)中所做的一切，可能會(huì)影響你公司的形象。

　　它是你選擇的與你的標(biāo)志相配的詞，或者在你的網(wǎng)站上。它是你雇傭的人，你選擇的供應(yīng)商，你珍視的價(jià)值觀，你部署的營銷策略和你所屬的公司。

　　品牌不僅僅是你展示的形象。品牌還有一個(gè)經(jīng)常被忽視的音頻部分…你在辦公室播放的音樂，你在廣告中使用的音效，接電話的腳本。

　　不管喜歡與否，一切都很重要。品牌課程可以應(yīng)用到你業(yè)務(wù)的方方面面。

　　更多來自Wannalogo營的品牌課程。用歌曲。聲音。聽力。 品牌應(yīng)該運(yùn)用所有的感官，而不僅僅是視覺。你應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)馬丁·林德斯特羅姆所說的“感官協(xié)同”……視覺、聽覺、觸覺和嗅覺。

　　但除此之外，至少要使用聲音。

　　回聲記憶——對(duì)歌曲、歌詞、曲調(diào)和聲音的記憶——比圖像記憶——對(duì)你所見事物的記憶更敏銳。

　　我記得夏令營的那首老歌。我記得童年時(shí)的叮當(dāng)聲。我記住了1970年可口可樂廣告的所有歌詞。我記得成千上萬首流行歌曲的前三個(gè)音符…說出那首曲子的名字。

　　然而，大多數(shù)企業(yè)在他們的品牌努力中完全忽略了聲音的元素。

　　他們?cè)诟咔逡曨l制作上花費(fèi)了成千上萬的美元，卻完全忽略了音樂。音效。畫外音的質(zhì)量。太可惜了。

　　如今，夏令營已經(jīng)學(xué)到了一些重要的品牌課程…它們變得非常專業(yè)化。 營地主人已經(jīng)意識(shí)到他們不可能滿足所有孩子的所有需求，所以他們縮小了關(guān)注范圍。

　　這里有獨(dú)木舟營地、音樂營地、太空營地、水上運(yùn)動(dòng)營地、科技營地和任何興趣營地。

　　他們已經(jīng)明白品牌意味著放棄一些東西。

　　通過迎合非常特殊的興趣群體，他們很少發(fā)生父母不得不開車去接一個(gè)剛來幾天就淚眼汪汪、想家的露營者的事件。

　　這是一堂很好的品牌課，就在這里…讓孩子們記住并重復(fù)這種體驗(yàn)。不是他們想逃離的東西。

　　這是我在夏令營學(xué)到的另一個(gè)品牌元素:有創(chuàng)意的名字、彩旗和房子標(biāo)識(shí)。

　　萬尼根營地。是的，我想再去一次。

　　瓦濟(jì)亞塔營地。

　　威哈基營

　　有趣的夏令營。

　　你的品牌名稱可能是你最初的品牌努力中最重要的元素。如果你有一個(gè)蹩腳的品牌名稱，你將很難圍繞這個(gè)問題進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　設(shè)計(jì)公司將竭盡全力為你提供一個(gè)美麗的新標(biāo)志和類型的待遇。他們會(huì)為他們的圖形解決方案設(shè)計(jì)大量的推理，這通常是一個(gè)巨大的視覺改進(jìn)。

　　但也就到此為止了。品牌的所有其他組成部分——更大的問題——都留給客戶去處理。

　　從更廣泛的商業(yè)角度來看，標(biāo)志設(shè)計(jì)不過是那只青蛙粉刺上的一個(gè)小點(diǎn)。就像營火中的一首歌。有些堅(jiān)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)持下來了，但大多數(shù)很快就被遺忘了。

　　所以不要自欺欺人。這個(gè)新標(biāo)志不會(huì)彌補(bǔ)其他部門的平庸，比如客戶服務(wù)部。它不會(huì)填補(bǔ)你運(yùn)營中的漏洞，也不會(huì)補(bǔ)償一個(gè)劣質(zhì)的、模仿的產(chǎn)品。

　　行動(dòng)勝于理性。

　　作為一家公司，你的所作所為和你的信念造就了一個(gè)品牌。不僅僅是你的logo在深色背景下反過來的樣子。

　　所以，如果你正在考慮重新設(shè)計(jì)你的標(biāo)志，我建議你看得更深一點(diǎn)，而不僅僅是設(shè)計(jì)練習(xí)。抓住機(jī)會(huì)評(píng)估你業(yè)務(wù)的各個(gè)方面，問問你自己？

　　我看到的是更大的品牌圖片，還是只是青蛙身上疣上毛發(fā)上的細(xì)菌？

　 　想了解更多關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌的信息，試試這篇文章。

　　如需更全面的品牌推廣方法，請(qǐng)給我們打電話。

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