在包裝設(shè)計領(lǐng)域，視覺傳達(dá)理論和應(yīng)用顯得尤其重要。包裝裝潢是促成銷售成功的主要因素之一。包裝裝潢給消費者帶來的視覺效果應(yīng)體現(xiàn)醒目·理解·好感的原則。包裝要起到促銷作用，首先要引起消費者的注意，產(chǎn)生購買的欲望。包裝設(shè)計應(yīng)具有創(chuàng)意，有新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，別具一格的材質(zhì)應(yīng)用，使消費者一看就能引起注意，有進(jìn)一步了解的想法，從而產(chǎn)生購買的欲望。 包裝裝潢設(shè)計是屬于視覺信息傳達(dá)的一種。相對于包裝設(shè)計來講，視覺傳達(dá)又是包含在包裝設(shè)計范疇內(nèi)的重要組成部分。視覺傳達(dá)是一個系統(tǒng)工程。視覺傳達(dá)在包裝設(shè)計中應(yīng)用時應(yīng)著重理性分析與感性分析。
理性分析主要是圍繞著表現(xiàn)什么？和如何表現(xiàn)？兩個環(huán)節(jié)進(jìn)行的。思維的切入點分為：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式。 表現(xiàn)重點是要求設(shè)計者在眾多的商品信息中分出輕重緩急，在視覺畫面上突出重點，并將表現(xiàn)內(nèi)容集中在主要訴求點上。包裝設(shè)計是在有限畫面內(nèi)進(jìn)行視覺表現(xiàn)的策劃，包括視覺元素的選擇、組合、組織和安排。包裝設(shè)計中視覺載體在空間上的局限性，要求裝潢設(shè)計必須明確要表述的主題內(nèi)容。同時包裝在銷售中只能是在短暫時間內(nèi)為購買者所認(rèn)識、接受，并產(chǎn)生購買行為，因此在時間上也有一定的局限性。可見，包裝在空間和時間上的局限性，制約了包裝設(shè)計不能面面俱到地表現(xiàn)所有商品信息，因此，對于表現(xiàn)內(nèi)容重點的把握是包裝設(shè)計中必須首先確立的思維理念。
對表現(xiàn)內(nèi)容重點的把握，設(shè)計者應(yīng)先對商品、消費、銷售三個方面的有關(guān)資料進(jìn)行深入細(xì)致的搜集、整理、分析，判斷有利于提高銷售的各種因素。要明確商品的商標(biāo)形象、品牌圖形及其含義；商品的功能屬性、質(zhì)地、材料特點；商品的產(chǎn)地背景、地方因素及文化背景；商品的銷售地背景，主要消費群眾特征；同類商品市場狀況及包裝設(shè)計狀況等。這些資料是設(shè)計構(gòu)思的基礎(chǔ)性資料。確立表現(xiàn)重點，以明確的商品信息為重點，畫面的重點表現(xiàn)傾向放在突出商標(biāo)牌號上。 表現(xiàn)角度是指一項設(shè)計的切入點，這是設(shè)計的難點。表現(xiàn)角度的把握體現(xiàn)了一個設(shè)計師的綜合能力。面對資料分析報告和設(shè)計分析報告，設(shè)計者要確立設(shè)計方向，即以設(shè)計的主攻目標(biāo)為基礎(chǔ)的具體突破口。任何事物都具有不同的認(rèn)識角度。表現(xiàn)角度的選擇是一個創(chuàng)意過程。抓住被包裝商品的最具代表性特點，并了解受眾的關(guān)注點，設(shè)計出具有與眾不同特質(zhì)的裝潢設(shè)計。