1良好的可讀性：文字是信息交流的媒介。文字的可辨性、可讀性尤為重要。品牌形象文字要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。 2明確的商品性：設(shè)計文字時要充分考慮包裝內(nèi)容物的商品屬性，品牌字體設(shè)計要突出商品性格特征，強化視覺形象的表現(xiàn)力，使所表現(xiàn)視覺特征符合商品的屬性，即形式與內(nèi)容統(tǒng)一。
3整體的統(tǒng)一性：在包裝設(shè)計中有多種內(nèi)容、多種形式，不同風(fēng)格的字體設(shè)計同時出現(xiàn)在包裝畫面上，這時無論是中文、拉丁文還是數(shù)字等，都要求文字與文字之間能相互統(tǒng)一，相互協(xié)調(diào)，特別在品牌文字設(shè)計風(fēng)格上更要相互關(guān)聯(lián)，有機統(tǒng)一，給人整體感。
4獨特的創(chuàng)新性：包裝的視覺形象要具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設(shè)計是達到這一目的的有利手段。在文字設(shè)計中要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維，設(shè)計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區(qū)別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。