在包裝設(shè)計(jì)中，文字能用于表達(dá)商品名稱(chēng)、功能、用途說(shuō)明，傳遞信息準(zhǔn)確、迅速，最能符合現(xiàn)代商品銷(xiāo)售策略。文字字體選擇不同，排列位置不同，給人的視覺(jué)形象也不同，可讀性、可視性也不相同。有時(shí)過(guò)于整齊、規(guī)范的字體會(huì)顯得呆板、單調(diào)，缺乏人情味，很難達(dá)到情景交融的意境，而書(shū)法藝術(shù)則能彌補(bǔ)這些不足。中國(guó)漢字篆、隸、楷、行、草五種字體，通過(guò)毛筆書(shū)寫(xiě)，具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特征，形成我國(guó)獨(dú)有的書(shū)法藝術(shù)。將書(shū)法藝術(shù)用于包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面中，使消費(fèi)者欣賞到書(shū)法藝術(shù)給人帶來(lái)的美感和特有的親切感。設(shè)計(jì)書(shū)法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可遵循以下原則。
[1] 書(shū)法方式打破常規(guī)。 打破常規(guī)的處理常是將繪畫(huà)與書(shū)法進(jìn)行調(diào)和，提煉出純感官性的要素，探索書(shū)法中蘊(yùn)涵的現(xiàn)代視覺(jué)美感，適當(dāng)?shù)馗淖冊(cè)袝?shū)寫(xiě)程序與用筆方式，形成新的形式，并帶有極大的視覺(jué)沖擊力。這樣創(chuàng)作出的字形既有書(shū)法固有的氣質(zhì)和韻味，又不同于傳統(tǒng)書(shū)法的中規(guī)中矩。
[2] 文字處理的形象性。 現(xiàn)代人的審美情趣趨于明快、強(qiáng)烈、單純、刺激，在文字處理時(shí)將少數(shù)的字形放大、擴(kuò)張，會(huì)帶來(lái)線(xiàn)條的粗獷。幅度的外漲與結(jié)構(gòu)的奇特，增強(qiáng)了線(xiàn)條的表現(xiàn)力，導(dǎo)致字體的藝術(shù)能量的外泄，產(chǎn)生一種大幅度的構(gòu)圖美。這種方法重視書(shū)法字體的造型與字義同文字書(shū)寫(xiě)形式和諧統(tǒng)一。
[3] 設(shè)計(jì)書(shū)法的通俗化。 在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用書(shū)法可以營(yíng)造出濃厚的文化氛圍，有利于提高產(chǎn)品的層次。合理運(yùn)用書(shū)法，在文字編排上，縮小與現(xiàn)代消費(fèi)者的距離，讓書(shū)法大眾化和通俗化。
[4] 精彩的細(xì)節(jié)處理。 產(chǎn)品包裝外觀形式簡(jiǎn)潔，并不意味著內(nèi)容簡(jiǎn)單。應(yīng)將包裝設(shè)計(jì)中書(shū)法文字與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素互相配合，從而產(chǎn)生很多精彩的細(xì)節(jié)，使產(chǎn)品包裝富有節(jié)奏感，更加耐看。出于視覺(jué)傳遞的形式需要，在書(shū)法中加入圖形，或?qū)⒓?xì)小的英文字體的排版與粗獷的東方書(shū)法結(jié)合，產(chǎn)生時(shí)尚的視覺(jué)效果。