昆明設(shè)計(jì)公司個(gè)性化的色彩要加強(qiáng)品牌的塑造
在經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展和迅速普及現(xiàn)代，促使現(xiàn)代商業(yè)的競(jìng)爭越來越激烈，各個(gè)企業(yè)推出的產(chǎn)品質(zhì)量不相上下，在各有千秋的情況下，品牌的競(jìng)爭最后就變成了包裝這個(gè)外在功夫的競(jìng)爭，盡管消費(fèi)者心存疑慮，認(rèn)為不可以貌取物，卻又不知不覺地想象產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量，在購買同等商品時(shí)，一般都愿意去選擇新穎美觀的包裝。正所謂好的色彩自己會(huì)說話。這時(shí)色彩被賦予了人性的特征。包裝色彩的人性化表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
（1）色彩的功能性和娛樂性的統(tǒng)一
包裝色彩的功能性體現(xiàn)在多方面，有以突出商品特定使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)色彩的人性化表現(xiàn)不僅滿足了以上功能性需要，而且滿足了現(xiàn)代人追求輕松、幽默、娛樂的心理需求。如圖8-13所示。一般說，包裝的圖案色彩要充分顯示品牌商標(biāo)的色彩特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)色彩和整體包裝的圖案形狀、色彩上立即能識(shí)別某廠的產(chǎn)品，或某品牌商店。
昆明設(shè)計(jì)公司靚麗顏色的Ubernuts堅(jiān)果類零食包裝
設(shè)計(jì)闡述：將時(shí)尚的元素與糖果結(jié)合，就形成了這款糖果包裝在外觀設(shè)計(jì)是上對(duì)年輕消費(fèi)者的吸納和認(rèn)同，并且試圖通過鮮明的色彩以及激情字體設(shè)計(jì)來描述這款糖果應(yīng)有的外觀樣式。
（2）色彩表現(xiàn)和情感需求的統(tǒng)一
俗話說：遠(yuǎn)看色，近看形，這充分說明色彩能引人注目，色彩能抓住人心。成功的包裝色彩，在于積極地利用針對(duì)性的表現(xiàn)，通過色彩把所需要傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)包裝發(fā)生興趣，促使其產(chǎn)生購買的行為。色彩表現(xiàn)與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。例如，在20世紀(jì)80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時(shí)的化妝品竟出現(xiàn)了黑色調(diào)。黑色調(diào)有高貴、新潮之感。俄國大作家托爾斯泰的《安娜•卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調(diào)，她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。因此，情感在包裝設(shè)計(jì)中的重要性是顯而易見的。但是并不是一切情感都能在包裝上很好地表達(dá)出來，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象是消費(fèi)者，情感在包裝中的表達(dá)要兼顧到所有消費(fèi)者是非常困難的事情，消費(fèi)者不同，興趣愛好就不同，所以千篇一律的包裝設(shè)計(jì)肯定只能得到一部分消費(fèi)者的青睞，所以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在情感上肯定要做出定位，也就是特定消費(fèi)者定位。圖8-14所示為幾款文具的包裝設(shè)計(jì)。
昆明設(shè)計(jì)公司帶有鮮明懷舊色彩的hello物料創(chuàng)作
設(shè)計(jì)闡述：由hello創(chuàng)建的第一個(gè)項(xiàng)目，一系列利用激光切割印刷技術(shù)設(shè)計(jì)制作的鉛筆、尺子和郵票等文具系列，包裝由設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作完成。在香港，人們生活工作節(jié)奏速度很快，沒有文化以及歷史的記憶，有意義的歷史以及在人們快節(jié)奏的生活當(dāng)中被逐漸地遺忘。因此設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)極其想通過富有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的文具物料設(shè)計(jì)項(xiàng)目恢復(fù)人們對(duì)過往生活時(shí)代的懷念，再次以鮮活的理念展現(xiàn)給公眾。
（3）設(shè)計(jì)師思維與消費(fèi)者心理的統(tǒng)一
要想設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品，一方面設(shè)計(jì)師必須通過與消費(fèi)者溝通，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，反饋消費(fèi)者的信息，另一方面設(shè)計(jì)師本身也是消費(fèi)者，他們應(yīng)從消費(fèi)者的心理角度引導(dǎo)設(shè)計(jì)思維，從而達(dá)到設(shè)計(jì)物與消費(fèi)者在心理上的統(tǒng)一。如圖8-15所示，為一款酒品的包裝設(shè)計(jì)。
昆明設(shè)計(jì)公司Greenhook Ginsmiths酒包裝
設(shè)計(jì)闡述：Greenhook Ginsmiths優(yōu)雅而含蓄，它結(jié)合了傳統(tǒng)的版式和現(xiàn)代性，與華麗的色彩和感性的玻璃瓶形狀完美融合。
