產(chǎn)品包裝設(shè)計中圖形的選擇方法-聯(lián)想

產(chǎn)品包裝設(shè)計是一個有目的性的視覺創(chuàng)造計劃和審美創(chuàng)造活動，是科學(xué)、經(jīng)濟和藝術(shù)有機統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動，其造型結(jié)構(gòu)、圖、文、色要反映出商品的特性。聯(lián)想選用法緊緊圍繞產(chǎn)品，選用與產(chǎn)品功能、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)地以及地域的歷史文化相關(guān)的圖形，在包裝上直接表現(xiàn)產(chǎn)品、銷售環(huán)境及其相關(guān)形象，給消費者以直接的視覺沖擊和充分的想象空間，具有說服力。食品包裝設(shè)計中這種方法很常見，例如2017年哈根達斯進行了品牌重塑，推出新的標志與包裝，哈根達斯2017年推出的新標志與新包裝，自20世紀90年代以來，哈根達斯一直以高冷奢侈的路線前行，包裝主要以紅色和金色為主。雖然哈根達斯品牌享譽世界，不過，如今消費者對奢侈品的觀念發(fā)生了變化，更多的人追求的并不僅僅只是品牌以及高價所帶來的奢侈地位，而是關(guān)心其產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌背后所代表的價值和故事。所以哈根達斯這種浮夸的策略，與消費者之間的距離變得越來越遠。因此進行了56年來最大規(guī)模的品牌重塑行動。