耐克：想做就做（Just do it）。該廣告語的靈感來源于美國一位著名殺人犯的死刑及執(zhí)行的過程。1977年，加里·馬克·吉爾摩，一個(gè)對兩起謀殺案供認(rèn)不諱的殺人犯，被宣判死刑。這件事在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了很大的影響，因?yàn)樵诖酥埃绹呀?jīng)整整10年沒有實(shí)施過死刑了。1977年1月17日8:07，臨刑前的吉爾摩被綁在椅子上，說出了他的最后一句話：讓我們動手吧（Let’s do it）。丹·威登發(fā)明的耐克經(jīng)典廣告語便來自這位殺人犯的最后一句話，他使用了一個(gè)簡單的替換，用Just代替了Let’s。就這樣，這個(gè)世界上最有名、最經(jīng)典的廣告語誕生了。