隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的企業(yè)利用網(wǎng)站宣傳自己的形象，傳播自己的文化，推廣自己的產(chǎn)品。同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)和品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)他們需要的商品。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，以往傳統(tǒng)門(mén)店的購(gòu)物模式受到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)，網(wǎng)店成為眾多消費(fèi)者喜愛(ài)的購(gòu)物場(chǎng)所。
企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是一種技術(shù)與藝術(shù)表現(xiàn)，目的之一就是吸引用戶(hù)的關(guān)注，引導(dǎo)他們進(jìn)站瀏覽。網(wǎng)站設(shè)計(jì)還要表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵，這樣才能真正具有魅力，而不流于淺顯和平淡。
如今在技術(shù)與藝術(shù)趨同的環(huán)境下，只有融入企業(yè)文化的網(wǎng)站設(shè)計(jì)才具有個(gè)性，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)讓更多用戶(hù)了解企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)形象。網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好壞反映了整個(gè)企業(yè)的精神面貌以及所售商品的精華所在，各個(gè)品牌的形象和產(chǎn)品特點(diǎn)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，呼之欲出。

每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都有一個(gè)主題色彩，而這個(gè)主題色彩多數(shù)是它標(biāo)志的顏色，這種顏色代表了企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，也傳達(dá)出了企業(yè)精神。可口可樂(lè)網(wǎng)站主色調(diào)選用紅色，大中華區(qū)執(zhí)行副總裁魯大衛(wèi)說(shuō)我們可口可樂(lè)125年來(lái)，一直就有贊助社會(huì)的傳統(tǒng)，因?yàn)槲覀冊(cè)敢庠诰始で榈臅r(shí)刻與大家同在，增加一點(diǎn)歡樂(lè)。積極樂(lè)觀，美好生活這是我們一貫所堅(jiān)持的價(jià)值觀。紅色正是積極樂(lè)觀、美好生活的最好色彩象征。

索尼、飛利浦、蘋(píng)果等這些高科技電子產(chǎn)品公司主題色調(diào)一般選用沉穩(wěn)科技的黑、高級(jí)嚴(yán)峻的白、柔和高雅的灰、理性永恒的藍(lán)，這四種顏色最能體現(xiàn)電子產(chǎn)品的特點(diǎn)。黑、白、灰在首頁(yè)畫(huà)面中占有相當(dāng)主要的地位，它們有時(shí)候以漸變和各種純度出現(xiàn)，同時(shí)也搭配其他色彩，使畫(huà)面不單調(diào)但又統(tǒng)一。