重新設(shè)計(jì)包裝的原因多種多樣，但通常歸結(jié)為一件事——缺乏銷售。無論是舊設(shè)計(jì)不再突出，還是您的產(chǎn)品因新功能或新競爭而“超越”了原有設(shè)計(jì)，都已進(jìn)入市場。重新設(shè)計(jì)為您提供了重新思考包裝、加快包裝速度并啟動(dòng)產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，這是如果你做對了。以下是4個(gè)包裝重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目。詳細(xì)說明為什么要進(jìn)行這些設(shè)計(jì)，以及使用了哪些見解來指導(dǎo)設(shè)計(jì)。看看——也許你的包裝有相似之處。
挑戰(zhàn)：
NuCalgon向我們介紹了他們的一條產(chǎn)品線和當(dāng)前競爭對手的獨(dú)特情況。
很明顯，競爭對手不僅竊取了產(chǎn)品，還竊取了包裝結(jié)構(gòu)、視覺造型、產(chǎn)品級著色，甚至商標(biāo)品牌處理！…。以至于在零售層面，幾個(gè)品牌之間的貨架差異幾乎被消除。
剛剛更新了他們的公式，現(xiàn)在是采取行動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。他們很早就做出了明智的決定，轉(zhuǎn)向Catalpha包裝，以便在更新包裝時(shí)制定全面的品牌轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，以反映其產(chǎn)品達(dá)到的溢價(jià)水平。
這是他們擺脫競爭對手的大好時(shí)機(jī)！
想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？
適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預(yù)算的最佳包裝類型和尺寸。
設(shè)計(jì)-我們將創(chuàng)造出一種在競爭中脫穎而出的設(shè)計(jì)。
我們會(huì)把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設(shè)計(jì)和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！
戰(zhàn)略：
一個(gè)獨(dú)特的包裝/品牌體系，在零售環(huán)境中發(fā)出卓越的尖叫，讓人注意到。
它的斜面結(jié)構(gòu)從方形的標(biāo)準(zhǔn)中脫穎而出，它縮進(jìn)的中間需要抓住并拾起。
金屬漿料+啞光墨水的使用突出了外觀，包裝的各個(gè)面在金屬上捕捉光線，與啞光黑色背景形成對比。
徽標(biāo)品牌屏蔽被簡化。定義了產(chǎn)品級別之間更清晰的溝通。銀色和金色是Ultimate和Ultimate/UV之間的主要區(qū)別，二級標(biāo)題清晰定位。
產(chǎn)品照片經(jīng)過重新拍攝、定位和增強(qiáng)，以突出其RapidFusion技術(shù)的進(jìn)步及其更亮的UV染料
POP的設(shè)計(jì)也是為了配合包裝的重新設(shè)計(jì)，并推動(dòng)商店內(nèi)的銷售。
重要注意事項(xiàng)：
? 密切關(guān)注您的競爭對手——不僅關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)和進(jìn)步，還關(guān)注零售層面的視覺效果。
? 評估有效和/或經(jīng)濟(jì)地更新品牌和/或包裝的機(jī)會(huì)
? 努力評估包裝/品牌如何與客戶互動(dòng)并產(chǎn)生共鳴的各個(gè)方面
? 最大限度地利用您的重新設(shè)計(jì)優(yōu)勢，超越競爭對手。
? 您和設(shè)計(jì)源之間的協(xié)作至關(guān)重要。您掌握著只有您自己知道的特定產(chǎn)品/情況的重要關(guān)鍵和信息（即競爭/類別技術(shù)進(jìn)步、過去的銷售跟蹤、庫存周期等），與Catalpha的明確溝通可以幫助您將其轉(zhuǎn)化為成功的最佳結(jié)果。
挑戰(zhàn)：
重新設(shè)計(jì)以提高銷量。要從在線銷售轉(zhuǎn)向零售，需要在零售和貨架環(huán)境中進(jìn)行競爭。
一個(gè)教訓(xùn)是，當(dāng)你擁有一種產(chǎn)品時(shí)，買買買的主要原因是模糊的。
大衛(wèi)·甜牙的美味太妃糖系列已經(jīng)有好幾款了。
全系列獨(dú)特美味的美味太妃糖口味，手工制作
這是一個(gè)獨(dú)特的家族故事，在創(chuàng)始人兒子的帶領(lǐng)下，公司的成立和目前的發(fā)展方向。
傳統(tǒng)太妃糖包裝的另一種風(fēng)格——使用貼有標(biāo)簽的塑料螺旋蓋罐，并將其主題帶到模切袋中，以保持外觀。這種“石匠缸”造型至今已成為他們品牌的標(biāo)志性標(biāo)志。
然而，Dave's帶著擴(kuò)展現(xiàn)有郵袋概念的愿望來到我們這里。現(xiàn)有的模切袋雖然形狀獨(dú)特，但在識別其獨(dú)特和不斷增長的風(fēng)味組合方面卻很少。此外，他們?nèi)狈Α爸v故事”的方面，這是戴夫的甜牙品牌的驅(qū)動(dòng)力。
戰(zhàn)略：
在現(xiàn)有的標(biāo)志性罐形袋中，Catalpha開發(fā)了一種豐富多彩的描述性格式，以喚起人們對每種獨(dú)特風(fēng)味的關(guān)注。
保留了最初設(shè)計(jì)的標(biāo)志性牛皮紙外觀，但決定從直接在牛皮紙上印刷改為在白色紙上印刷全彩，允許使用全彩攝影和品牌元素。
每種口味都進(jìn)行了定制攝影，并在每種太妃糖的混合中加入了一些成分。
在太妃糖的名字上加上了一個(gè)鮮艷的彩色編碼條，并添加了一個(gè)口味描述，強(qiáng)調(diào)戴夫的個(gè)性和家庭自制的感覺。
添加了一面旗幟，以強(qiáng)調(diào)這是美食太妃糖，而不是你的平均批量生產(chǎn)太妃糖。
整體的重新設(shè)計(jì)使每一款獨(dú)特的產(chǎn)品都能脫穎而出，同時(shí)保持了標(biāo)志性的品牌外觀，可以隨著新口味的開發(fā)而添加。
事實(shí)上，自從這項(xiàng)最初的工作完成后，在組合中添加了幾個(gè)新的季節(jié)性產(chǎn)品，并重新設(shè)計(jì)了塑料罐上使用的全套標(biāo)簽，以完全體現(xiàn)這一主題，以及推銷POP以促進(jìn)零售銷售。
等待時(shí)間：
? 認(rèn)識到您的產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)，如果您當(dāng)前的包裝不能充分利用它，請重新設(shè)計(jì)。它是第一！
? 不要猶豫，堅(jiān)持到底是什么在起作用，以及強(qiáng)化品牌本質(zhì)的元素。不僅在視覺上，而且在復(fù)制的語氣中強(qiáng)調(diào)這種“品牌形象”。
? 開發(fā)一種靈活且可跨平臺增長的外觀。
是否已經(jīng)開始了一個(gè)偉大的計(jì)劃，但缺乏完成計(jì)劃的技能或資源？不要猶豫，打電話給卡塔帕。
我們與許多已經(jīng)擁有成熟品牌外觀的知名客戶合作。許多現(xiàn)有生產(chǎn)線的產(chǎn)品已經(jīng)上市。
當(dāng)他們開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，需要將其包裝成一種形式，即1）保持現(xiàn)有品牌的真實(shí)性，2）仍然突出特定產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。
挑戰(zhàn)：
Contour Products是一家具有驚人健康和治療效果的高級輪廓產(chǎn)品的制造商和開發(fā)商。
隨著Contour產(chǎn)品線的發(fā)展，Catalpha一直是Contour的持續(xù)資源。幾年前，我們最初與我們?nèi)〉昧寺?lián)系，以幫助他們在一項(xiàng)戰(zhàn)略中進(jìn)行品牌重塑，以使他們的產(chǎn)品線不那么“醫(yī)療”，更舒適/健康的生活方式，從而開拓零售渠道，而不僅僅是銷售醫(yī)療器械的零售商。
在他們的產(chǎn)品充斥著醫(yī)學(xué)術(shù)語和意象的地方，Catalpha幫助他們轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)舒適/生活方式品牌，任何家庭、任何想要更舒適生活的人都可以隨時(shí)使用。
我們之前關(guān)注的兩個(gè)領(lǐng)域是
1） 使用Contour這樣的公司名稱，在包裝結(jié)構(gòu)中尋找機(jī)會(huì)，以確保每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特ID和通過形式本身獲得的輪廓效益在包裝時(shí)盡可能明顯。
2） 這些產(chǎn)品中的許多都是枕頭或墊子的形式，但有了這些產(chǎn)品，醫(yī)療益處可能會(huì)在普通的、商業(yè)上可買到的軟產(chǎn)品的海洋中消失。在保持清新、柔軟、舒適的外觀上，始終存在著一種平衡，同時(shí)仍能充分體現(xiàn)每種產(chǎn)品的實(shí)際健康和健康益處，而不會(huì)出現(xiàn)沉悶的“醫(yī)療器械”外觀。
這些是你可以每天使用的產(chǎn)品，而不僅僅是在需要時(shí)用作醫(yī)療援助。
在幾次成功的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目后，我們被要求處理腿枕。他們的內(nèi)部能力使他們在一個(gè)新產(chǎn)品上達(dá)到了一定程度，他們認(rèn)為這是正確的，但缺乏所需的專業(yè)完成。
這一特殊產(chǎn)品最近經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，具有改進(jìn)的輪廓形狀和功能。我們知道，我們需要一種獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)不會(huì)掩蓋這一點(diǎn)，需要一種超越“醫(yī)療必需品”的外觀，達(dá)到純粹的舒適區(qū)。
因此，Catalpha設(shè)計(jì)了一種結(jié)構(gòu)，以迎合客戶不在封閉的盒子內(nèi)包裝的理念。
然而，我們設(shè)計(jì)了一個(gè)袖子，它不是封閉的側(cè)面，而是利用枕頭的形狀，可以站在架子上或掛在掛鉤上，并允許通過開放的側(cè)面與枕頭本身互動(dòng)。
從客戶最初的圖形迭代中，Catalpha用更多的白色和更柔和的褪色邊緣軟化了視覺效果。簡化的信息傳遞。在正面，標(biāo)志被重新設(shè)計(jì)，以獲得更高級的感覺，產(chǎn)品的清晰美照揭示了其記憶泡沫的核心，清楚地確定了產(chǎn)品是什么。使用中的一張安靜的斜倚照片顯示了通宵舒適的好處。如果消費(fèi)者仍然不相信，我們請他們自己擠一擠看看！
這就留下了健康和治療的好處，盡管購買仍然是一個(gè)非常重要的原因和好處，但我們非常注意保持它們的清晰和切中要害，并將這些好處擴(kuò)展到僅基于舒適度的好處。
等待時(shí)間：
? 即使您有內(nèi)部資包裝設(shè)計(jì)源，也不要猶豫讓Catalpha這樣的包裝專業(yè)人員參與您的項(xiàng)目。
? 當(dāng)跳出框框思考時(shí)，讓熟悉結(jié)構(gòu)工程的人參與其中是值得的。
? 尋找向其他受眾推銷的機(jī)會(huì)。有時(shí)，外觀和色調(diào)的細(xì)微變化會(huì)對那些不一定考慮你的產(chǎn)品的人更具包容性。
挑戰(zhàn)：
德國領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)、草坪和園藝設(shè)備制造商Solo向Catalpha展示了其美國噴霧器系列的多任務(wù)包裝重新設(shè)計(jì)和品牌更新。
由于30多個(gè)不同的噴霧器分為不同的使用和應(yīng)用級別，我們的任務(wù)是為其包裝制定一個(gè)完全重組的視覺策略。
目前的包裝狀況呈現(xiàn)出幾個(gè)主要問題，包括產(chǎn)品使用或應(yīng)用之間沒有明確區(qū)分，信息分散且不連貫，標(biāo)識處理和品牌標(biāo)識不一致。
客戶投入了大量的時(shí)間來學(xué)習(xí)每個(gè)噴霧器之間的嚴(yán)格細(xì)節(jié)、消費(fèi)者的購物點(diǎn)、競爭環(huán)境、客戶在噴霧器類別中的優(yōu)勢以及過去嘗試過的東西——失敗和成功。
這包括創(chuàng)建一個(gè)視覺識別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者可以輕松地比較Solo產(chǎn)品，并確定哪種產(chǎn)品最適合他們的需求。
需要區(qū)分的層次結(jié)構(gòu)
>類別級別-消費(fèi)者/工業(yè)
>價(jià)格點(diǎn)-好/更好/最好
>用途/應(yīng)用
所有這些都采用了一種能夠充分利用Solo品牌認(rèn)可度、一致性、適用于各種包裝尺寸、消費(fèi)者可以理解的雙語格式。
顏色和圖像設(shè)計(jì)以及“分層”和根據(jù)產(chǎn)品在價(jià)格點(diǎn)和使用方面的層次結(jié)構(gòu)控制呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)數(shù)量發(fā)揮了重要作用。
我們從上到下的包裝格式為消費(fèi)者提供了他們正在考慮的產(chǎn)品級別的多個(gè)指標(biāo)，以及它適合Solo系列的位置。
首先考慮的是品牌識別和標(biāo)識的一致使用。Solo目前正在使用他們的標(biāo)志的幾次迭代，一些是輪廓，一些是陰影，浮雕等。。
我們的解決方案是為徽標(biāo)創(chuàng)建一個(gè)固定的家，在包裝頂部有一個(gè)明確定義的拱形護(hù)罩，大而不分散注意力。
想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？
適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預(yù)算的最佳包裝類型和尺寸。
設(shè)計(jì)-我們將創(chuàng)造出一種在競包裝設(shè)計(jì)爭中脫穎而出的設(shè)計(jì)。
我們會(huì)把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設(shè)計(jì)和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！
該“品牌帽”允許顏色變化，用于識別消費(fèi)者類別級別（藍(lán)色區(qū)域上的標(biāo)志）和工業(yè)類別級別（黑色區(qū)域上的標(biāo)識）。
住宅和花園、農(nóng)場和景觀、工業(yè)/商業(yè)的二級指標(biāo)由左上角的文本和顏色標(biāo)記標(biāo)志表示。
在品牌帽下方，使用紋理照片面板進(jìn)一步劃分產(chǎn)品級別……最低價(jià)位產(chǎn)品的綠色水滴，中等價(jià)位產(chǎn)品的藍(lán)色水滴，以及高端商業(yè)/工業(yè)產(chǎn)品的紅色拉絲不銹鋼。
下圖中的使用中圖像強(qiáng)化了噴霧器的目標(biāo)用途。噴霧器放在手上或背上時(shí)的巨大美麗，為其大小和容量提供了線索。
視覺策略的最后一部分是右下角的“應(yīng)用程序圖標(biāo)輪”。它們的數(shù)量和排列由產(chǎn)品價(jià)格點(diǎn)控制……大多數(shù)圖標(biāo)保留給價(jià)格較高的產(chǎn)品，而價(jià)格較低的產(chǎn)品則按比例縮小。
通過一致的使用，所有這些視覺元素一起工作來指導(dǎo)和教育買家，幫助在零售環(huán)境中銷售產(chǎn)品，在這種環(huán)境中，銷售援助通常是最少的。
等待時(shí)間：
? 為一大系列相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝是可能的，但需要計(jì)劃。提前了解要處理的產(chǎn)品和問題的全部范圍是關(guān)鍵。戰(zhàn)略和過去嘗試的所有細(xì)節(jié)在開始評估時(shí)都是關(guān)鍵
? 在如此大的規(guī)模上，一致性對于消費(fèi)者的理解非常重要，打破格式會(huì)造成混亂
? 要勤奮，特別是在你的標(biāo)志上，采用一致的視覺使用方法。這將在消費(fèi)者心目中建立你的品牌資產(chǎn)。許多大公司都有嚴(yán)格的品牌指導(dǎo)方針，從徽標(biāo)、字體和顏色的使用到攝影造型，都規(guī)定了品牌的行為和不行為。
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