很多人喜歡用他們的食物來調(diào)味。

對一些人來說，吃薯條是深不可測的，沒有東西可以蘸進去，無論是番茄醬、燒烤醬，甚至是蛋黃醬。據(jù)KBV Research分析師稱，到 2028 年，僅番茄醬的全球市場規(guī)模就可能達到 241 億美元。

不幸的是，我們對醬汁的熱愛是以高昂的環(huán)境代價為代價的。大多數(shù)裝在塑料瓶中，或者更糟糕的是，裝在不可回收的單份小袋中。此外，像番茄醬這樣的調(diào)味品會在冰箱里占據(jù)數(shù)周的空間，變得粗糙，直到最終被扔掉，增加了食物浪費。像燒烤和辣醬這樣的調(diào)味品幾乎都是液體，這意味著大部分含有水的重型瓶子被運往全球各地，消耗燃料并將溫室氣體排放到大氣中。

AWSM Sauce的聯(lián)合創(chuàng)始人和自稱為“dadtrepreneurs”的 Carl Starkey 和 Paul Lehmann 喜歡烹飪和燒烤，但他們也看到了在提供美味醬汁的同時減少食物和包裝浪費的機會。兩人決定制作調(diào)味醬的粉末版本，如番茄醬、燒烤醬和馬里蘭風格的辛辣“切薩皮克火醬”。只需加水，攪拌均勻，然后轟隆隆即可上菜。為了吸引具有可持續(xù)發(fā)展意識的消費者的注意力，AWSM 團隊求助于位于布魯克林/檀香山的Herefor工作室，用于品牌戰(zhàn)略、品牌標識、包裝、文案和自定義插圖庫。結(jié)果是一個適合爸爸品牌的有趣、平易近人和隨意的身份。

AWSM 客戶最大的教訓是醬汁的格式和包裝。與典型的番茄醬或燒烤醬瓶不同，AWSM 采用一盒三袋裝運，可制作約 3.5 至 5 盎司的調(diào)味品，具體取決于口味。將三分之一杯水加入一包粉末中，然后充分搖勻。

AWSM 使用的塑料比傳統(tǒng)的 16 盎司醬汁瓶少 95%。通過不運送客戶家中現(xiàn)成的水，AWSM 還減少了最終產(chǎn)品中的溫室氣體。該品牌還計劃用一種可工業(yè)堆肥的紙基代謝薄膜取代目前的塑料袋。當然，它不是不含塑料的，但它肯定是對典型雜貨店當前產(chǎn)品的改進。“Carl 和 Paul 在他們的產(chǎn)品處于創(chuàng)新模式時來找我們。他們找到了番茄醬、火辣醬和蜂蜜燒烤醬的三種不同配方，并要求我們幫助他們在 DTC（直接面向消費者）上推出他們的產(chǎn)品，”Herefor 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼客戶服務總監(jiān) Jena Garlinghouse 說。“AWSM 已經(jīng)開始產(chǎn)生一些 B2B 業(yè)務，但希望登陸品牌標識和包裝設計系統(tǒng)，這將幫助他們在 DTC 領域產(chǎn)生更大的影響，”她補充道。“我們與他們合作，從頭開始建立他們的品牌標識和他們的包裝設計系統(tǒng)，以一種教育產(chǎn)品的方式，因為它是該類別中的一種新想法。”

“我們的目標是實現(xiàn)他們永久使用 AWSM 超級粉末的使命，同時讓廚房擺脫一次性塑料，”她補充道。

整個包裝都使用了圓形，給人一種直接友好的態(tài)度，同時也讓人想起偶爾不小心滴落或濺出的醬汁。排版具有經(jīng)典、永恒的感覺，包裝系統(tǒng)布局清晰，靈感來自 AWSM 的三重調(diào)味汁。

“產(chǎn)品本身需要互動，使用和制作醬汁的過程可能有點混亂，有時你會在桌子上放一些番茄醬，”Herefor 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Ryan Hammond 說.“我們以此為靈感，創(chuàng)造了不完美的俏皮形狀。”他們以有趣的方式使用這些形狀，創(chuàng)造了一個可以開始為品牌打造的視覺基礎。在包裝上，他們使用相同的團塊狀形狀像一個容器，一個名副其實的窗框，用于在網(wǎng)站上放置攝影作品。