有一種觀點認為，90%的品牌之所以成功，只不過是抓住了時機而已，只有10%的品牌是按照既定戰(zhàn)略人為塑造出來的。這個判斷我覺得還是不錯的，它說出了品牌成功三個前提中的至少兩個。

1.洞察商業(yè)趨勢

品牌首先要立足于商業(yè)洞察，而好的商業(yè)洞察確實是與時代風(fēng)口相關(guān)。品牌的成功，的確多是時勢造英雄的結(jié)果。而這個時勢，或是技術(shù)的大趨勢，或是需求的大趨勢，或是能最好滿足需求的商業(yè)模式的大趨勢。

2.樹立品牌意識

品牌是主觀努力的結(jié)果。如果沒有品牌意識，是很難打造出優(yōu)秀品牌來的。比如，當中國電冰箱還處在憑票供應(yīng)、供不應(yīng)求的年代時，海爾就通過痛砸一批僅有微小瑕疵的冰箱，向全中國乃至全世界宣告了海爾品質(zhì)第一的理念。這就是一種主觀的品牌意識，也是為什么海爾這樣的企業(yè)能夠優(yōu)秀至今的重要原因。

3.強化商業(yè)運作

品牌，只是商業(yè)的一種結(jié)果。它代表了關(guān)于商業(yè)的想法以及如何實現(xiàn)這個想法并贏得市場認同的所有一切。品牌的成功，不僅需要客觀時勢加主觀能動性，還要加上優(yōu)秀的商業(yè)化運作這個因素。缺乏有效的商業(yè)化運作，正是很多企業(yè)擁有優(yōu)秀產(chǎn)品卻無法成長壯大的原因。 比如，蘋果作為一個成功的品牌，表面上看體現(xiàn)在其產(chǎn)品創(chuàng)新的勢能上，背后更深層次的原因在于其獨一無二的文化理念，以及其善于將創(chuàng)新進行商業(yè)化運作。