讀完這篇文章后，你將擁有理解品牌資產(chǎn)的一切所需的所有工具:它們是什么，它們的價(jià)值，它們與其他資產(chǎn)的區(qū)別等等。
為了充分利用你的品牌資產(chǎn)，你需要了解它們是什么以及它們?yōu)槭裁粗匾Ｐ疫\(yùn)的是，這真的很容易。這里有一個(gè)簡(jiǎn)單的指南。
記住這些品牌元素中的一個(gè)是否是資產(chǎn)是很簡(jiǎn)單的。你可以這樣想:為了讓它成為一項(xiàng)資產(chǎn)，它必須將受眾與你的品牌聯(lián)系起來(lái)——而且這必須完全發(fā)生，而不是部分發(fā)生。讓顧客想到襪子的廣告詞不是資產(chǎn)，除非它讓顧客想到你的品牌生產(chǎn)和銷售的襪子。
品牌資產(chǎn)的著名例子 看到一些眾所周知的品牌資產(chǎn)的例子有助于澄清這個(gè)概念。在我深入探討這些之前，首先讓我們總結(jié)一些常見(jiàn)元素，以幫助進(jìn)一步定義品牌資產(chǎn):
配色方案 包裝 邏各斯圣語(yǔ) 叮當(dāng)聲 公司名稱 標(biāo)語(yǔ) 歌曲/聲音 請(qǐng)記住，這些只是可以成為資產(chǎn)的元素——有一句順口溜或一個(gè)標(biāo)志并不意味著你有一個(gè)品牌資產(chǎn)。現(xiàn)在，讓我們來(lái)看看一些最受歡迎的品牌資產(chǎn)。
Microsoft配色方案
它是什么:微軟的配色方案絕對(duì)是獨(dú)一無(wú)二的，將四種顏色結(jié)合在一起——橙色、綠色、黃色和藍(lán)色。
實(shí)際的顏色名稱是唯一的標(biāo)志。它們是:黃鸝橙、蘋果綠、選擇性黃和鮮艷的天藍(lán)色。即使標(biāo)志共享相同的四種基本顏色，最終仍然不同于微軟的配色方案。
為什么它是一種資產(chǎn):顏色是一種特定的色調(diào)，但這不是全部。它們?cè)谖④浕諛?biāo)中也有一定的順序，這使它們成為微軟獨(dú)有的。
它們是一種資產(chǎn)，因?yàn)榭吹竭@四種顏色在一起會(huì)讓人想到微軟和他們的產(chǎn)品，特別是Windows。
亞馬遜包裝
它是什么:當(dāng)一個(gè)盒子來(lái)自亞馬遜而不是其他品牌時(shí)，這總是顯而易見(jiàn)的。盒子的側(cè)面有一個(gè)微笑，用來(lái)密封的膠帶上有關(guān)于亞馬遜特價(jià)商品的細(xì)節(jié)。
為什么它是一項(xiàng)資產(chǎn):有人走在街上，看到門階上有一個(gè)遞送的亞馬遜包裹，可以立即分辨出它來(lái)自亞馬遜。
蘋果被咬了一半的蘋果logo
它是什么:蘋果公司標(biāo)志中的蘋果有一個(gè)小咬了右上角。這一標(biāo)志性形象多年來(lái)有不同的顏色。目前通常是灰色的。然而，如果你已經(jīng)使用蘋果產(chǎn)品有一段時(shí)間了，你可能會(huì)首先想到之前彩虹色的版本。
為什么它是一項(xiàng)資產(chǎn):任何一張右上角被咬了一口的蘋果圖片都會(huì)讓人們想到蘋果這個(gè)品牌。幾乎沒(méi)有人會(huì)僅僅因?yàn)樯虡?biāo)就把Mac筆記本誤認(rèn)為PC。
麥當(dāng)勞的“我愛(ài)它”口號(hào)和廣告詞
它是什么:“我愛(ài)它”是一句流行語(yǔ)，后來(lái)變成了一首耳熟能詳?shù)捻樋诹铩＿@個(gè)口號(hào)最初是為了表明對(duì)食物的態(tài)度。當(dāng)它被設(shè)定為電視和廣播廣告的順口溜時(shí)，那令人難忘的聲音就留在了每個(gè)人的腦海里。過(guò)了一段時(shí)間，這首順口溜不再需要任何詞語(yǔ)就能被稱為麥當(dāng)勞。
為什么它是一項(xiàng)資產(chǎn):麥當(dāng)勞能夠播放沒(méi)有文字的廣告，讓觀眾想起他們的品牌。光是廣告歌就能讓顧客記住“我愛(ài)死它了”。
迪士尼的米老鼠吉祥物
它是什么:米奇是一個(gè)卡通人物老鼠，出現(xiàn)在電視節(jié)目、電影中，并親自作為一個(gè)穿著戲服的演員出現(xiàn)在迪士尼主題的游樂(lè)園里。通常，僅僅是老鼠耳朵的形象就足以讓人們想到米奇，從而想到迪斯尼。
為什么它是一項(xiàng)資產(chǎn):米老鼠全球聞名，每當(dāng)有人認(rèn)出米老鼠，他們就會(huì)想到迪斯尼。
上面的例子讓我們深入了解了什么類型的品牌元素會(huì)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，但這并不總是那么明顯。讓我們來(lái)看一些方法來(lái)確定一個(gè)公司元素是否是一個(gè)品牌資產(chǎn)。
如何辨別一個(gè)公司元素是不是品牌資產(chǎn)？ 很明顯品牌資產(chǎn)很重要，那么如何才能弄清楚我們的元素是不是資產(chǎn)呢？答案并不總是在我們面前。
幸運(yùn)的是，通過(guò)幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，我們可以確定我們手中是否有資產(chǎn)。
第一步——品牌在進(jìn)行這一過(guò)程時(shí)最常忘記做的事情是規(guī)劃他們的步驟。因此，你已經(jīng)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
第二步-確保有一個(gè)具體的評(píng)估計(jì)劃，你想如何定義品牌元素。
第三步——有了計(jì)劃，是時(shí)候評(píng)估你的不同元素了。詳細(xì)盤點(diǎn)你的品牌所使用的許多元素，因?yàn)檫@將有助于確定它們的價(jià)值。
第四步——接下來(lái)，你需要做一些徹底的分析和市場(chǎng)研究。這將有助于確定哪些元素真正讓受眾想起你的品牌。
這些簡(jiǎn)單的步驟會(huì)讓你清楚哪些元素是資產(chǎn)，哪些不是。
確定品牌資產(chǎn)的價(jià)值 沒(méi)有人能真正給你一個(gè)實(shí)際的，準(zhǔn)確的品牌資產(chǎn)價(jià)值，但很明顯，他們是有價(jià)值的。此外，有些資產(chǎn)比其他資產(chǎn)帶來(lái)更多的價(jià)值。
考慮這一點(diǎn)的一個(gè)方法是品牌資產(chǎn)對(duì)信息傳遞等事物的影響。如果顧客基于某個(gè)元素來(lái)識(shí)別一個(gè)品牌，整體信息會(huì)更強(qiáng)。
這提高了轉(zhuǎn)化率，因?yàn)樗跔I(yíng)銷活動(dòng)和銷售之間架起了一座橋梁。由于涉及到其他因素，不可能確定品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)的確切數(shù)額，但事實(shí)是價(jià)值至少在一定程度上是可以衡量的。
考慮你的品牌資產(chǎn)對(duì)廣告效果的影響。廣告中的資產(chǎn)讓客戶對(duì)相關(guān)品牌有更深的了解。反過(guò)來(lái)，這促進(jìn)了他們的積極屬性。當(dāng)消費(fèi)者再次遇到該品牌時(shí)，他們會(huì)記住這一點(diǎn)，使每個(gè)連續(xù)的廣告更加有效。
品牌資產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)有什么區(qū)別？ 最后，你可能會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到“數(shù)字資產(chǎn)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)，但請(qǐng)確保不要將其與品牌資產(chǎn)混淆。下面是它們之間區(qū)別的快速分析。
數(shù)字資產(chǎn)是包含使用權(quán)的計(jì)算機(jī)化文件。像你創(chuàng)作并擁有權(quán)利的數(shù)字圖像這樣的東西是數(shù)字資產(chǎn)。
所以，會(huì)有你的品牌資產(chǎn)是數(shù)字資產(chǎn)的時(shí)候(反之亦然)。例如，如果一個(gè)標(biāo)志被數(shù)字化，它既是品牌資產(chǎn)也是數(shù)字資產(chǎn)。
包裝東西 沒(méi)有你的努力，品牌元素不可能變成資產(chǎn)。類似地，如果你不能識(shí)別哪些元素工作得最好，你就不能正確地使用你的資產(chǎn)。
因此，對(duì)你的品牌資產(chǎn)采取一種全面的方法來(lái)提高你成功的機(jī)會(huì)。
