對于英國捷安特自行車公司來說，答案是康托。該團隊使用Canto來管理他們銷售的自行車和裝備的照片、視頻和技術(shù)pdf。為了成為自行車店老板獲取產(chǎn)品圖片最容易的地方，他們在一個共享門戶網(wǎng)站上對外提供他們圖書館的關(guān)鍵內(nèi)容。然后，他們使用Canto reporting來完善他們的內(nèi)容策略，提供零售商真正想要使用的更多視覺效果。
第一步:為零售商提供最容易獲得產(chǎn)品圖片和視頻的地方 自行車店老板很忙。他們沒有時間去尋找內(nèi)容或篩選雜亂無章的文件夾。通過他們的Canto門戶網(wǎng)站，Giant UK為零售商的自行車圖像需求創(chuàng)建了一站式商店。
Giant UK的數(shù)字內(nèi)容策略師Ricki Cumberland解釋說:“許多零售商都在與三個、四個甚至五個品牌打交道。“如果我們?yōu)榱闶凵烫峁┳钊菀撰@得圖片或他們商店所需的任何東西的地方，他們就有希望來找我們，而不是競爭對手的品牌。”
現(xiàn)在，當自行車商店需要他們的網(wǎng)站或店面的圖像時，他們的指尖就有巨大的品牌內(nèi)容。
第二步:看看零售商實際使用的是什么 Canto的數(shù)字資產(chǎn)報告提供了下載率、熱門搜索詞等詳細信息。對于龐大的英國營銷團隊來說，這意味著鳥瞰數(shù)百家自行車商店如何與他們的內(nèi)容互動。他們一眼就能看出什么是流行的，什么是不流行的。
“我們向零售商提供社交資產(chǎn)。在Canto之前，我們只是把它發(fā)出去，希望他們會使用它，”里基說。“現(xiàn)在我們可以看到它們的下載率了。”
第三步:讓真實世界的數(shù)據(jù)帶路 既然Giant UK知道零售商最常用的內(nèi)容類型以及需要填補的空白，他們可以將精力集中在他們知道自行車店老板想要使用的內(nèi)容上。如果某些類型的內(nèi)容閑置不用，里基知道有些東西不起作用。當一張圖片或一段視頻被證明是受歡迎的，這個龐大的團隊知道他們在正確的軌道上。
Canto的報告數(shù)據(jù)還幫助這個龐大的英國團隊確定了他們視覺內(nèi)容中的差距。最受歡迎的搜索詞之一是該公司的女性專用自行車品牌Liv。現(xiàn)在，他們知道在零售商門戶網(wǎng)站上添加更多以Liv自行車為特色的視覺資產(chǎn)。“這是一個壓倒性的需求，我們不知道那里有，”里基說。"這些數(shù)據(jù)表明了趨勢的走向，以及零售商真正喜歡的是什么。"
品牌在內(nèi)容創(chuàng)作上投資巨大——平均約占其營銷預(yù)算的三分之一。因此，努力確保投資有回報是非常值得的。通過使用Canto分發(fā)內(nèi)容，Giant UK使零售商更容易展示他們的產(chǎn)品。當他們監(jiān)控需求和現(xiàn)實生活中的使用時，他們可以很容易地調(diào)整他們的內(nèi)容策略，以滿足當?shù)刈孕熊嚿痰瓴粩嘧兓男枨蟆?/p>
