但沒必要活在恐懼中。這種重點突出、富有創(chuàng)意且易于遵循的方法將提升您的品牌安全性，同時又不會犧牲您的影響力。
與了解什么是品牌安全同樣重要的是理解它為什么如此重要。
它防止了哪些危險？ 品牌面臨著無窮無盡的潛在危險，尤其是考慮到數(shù)字世界的格局。
久而久之也很有可能出現(xiàn)新的危險，造成品牌安全需要重新評估的局面。
然而，這里有一些品牌今天面臨的最普遍和可避免的危險。
廣告鄰近事故 這指的是你的廣告空間和廣告信息可以出現(xiàn)在圖片、標(biāo)題或故事的旁邊，在某種程度上與你的廣告相矛盾，或者是一個奇怪的組合。
例如，如果有一個關(guān)于某人的寵物牛死亡的故事，這是多么令人悲傷，如果網(wǎng)頁上有一個“Got Milk”活動廣告，這將是一個不幸的廣告鄰近。
有時候它可能很有趣，而不是尷尬或粗糙，但即使它很幽默，它仍然會對你的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。觀眾也不是很寬容。
負(fù)面品牌聯(lián)想 下一個潛在的擔(dān)憂是你的品牌會獲得一個不利的品牌聯(lián)想。如果品牌安全沒有得到評估和實施，你的品牌很有可能成為負(fù)面聯(lián)想的受害者，因為廣告與負(fù)面材料相關(guān)聯(lián)。
當(dāng)品牌廣告與有非法想法的可疑團(tuán)體混在一起時，這種情況經(jīng)常發(fā)生。這種聯(lián)系很難動搖，讓觀眾想知道為什么一個品牌會認(rèn)可這一點(即使這只是一個錯誤，而不是有意的認(rèn)可)。
既然你已經(jīng)意識到未受保護(hù)的品牌會帶來多么毀滅性的后果，那么讓我們來看看一些最有用的技巧來確保品牌安全。
提高品牌安全性的5個技巧 很明顯，你需要某種類型的計劃來解決品牌安全問題。這五個有用的提示給你一些既有效又高效的獨特想法。
1.開局好 抑制任何潛在品牌危險的最好方法是從一開始就把自己放在正確的軌道上。這個過程包括對你的品牌，包括它的價值進(jìn)行全面的評估和分析。這有助于你理解你想避免什么樣的情況。
在回顧品牌之后，你會對你的推廣可能遇到的問題有一個很好的想法。現(xiàn)在最重要的部分來了，那就是確保你在不同廣告平臺上的活動設(shè)置是為了品牌安全而優(yōu)化的。
要使這種設(shè)置成功，請考慮平臺及其政策/歷史。例如，臉書和Twitter可能有不同于LinkedIn或Instagram的內(nèi)置品牌安全措施。一旦您理解了平臺的標(biāo)準(zhǔn)實踐，您就可以根據(jù)自己的喜好調(diào)整設(shè)置和選項。
2.避免品牌安全軟件系統(tǒng) 許多品牌錯誤地認(rèn)為，他們可以通過實施一個專門為他們設(shè)計的軟件系統(tǒng)，將自己從品牌安全過程中解脫出來。不幸的是，這給他們留下了一個無效的方法，其中一個工具是過度糾正，不足糾正或不正確地調(diào)整以適應(yīng)品牌安全。
品牌安全軟件系統(tǒng)可能對你的品牌不利有兩個主要原因。首先，即使是目前最先進(jìn)的系統(tǒng)也不是“最智能”的技術(shù)，它們不能區(qū)分簡單的變化和調(diào)整。例如，對于不同的網(wǎng)站來說，通過簡單地操作被屏蔽的URL和關(guān)鍵字來繞過這些系統(tǒng)限制并不困難。
第二，這些工具做出的修正通常是過度修正，這對你的品牌推廣是毀滅性的。例如，機器會無意識地阻止你的廣告出現(xiàn)在含有它認(rèn)為是“不好”的常用詞的網(wǎng)站上，但實際上不一定是負(fù)面的，或者可能有多重含義。
你可以想象，如果你的廣告沒有出現(xiàn)在一個原本完美的位置，因為該網(wǎng)站的內(nèi)容包含“酒精”一詞，這是多么令人沮喪。然而，該網(wǎng)站并沒有推廣酒精飲料的使用，但事實上是指外用酒精。
很快就清楚了，這些技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于品牌為鼓勵品牌安全而實施的可接受程度。
3.盡可能具體地描述你的品牌 在上面的例子中，我展示了為什么一個軟件系統(tǒng)在促進(jìn)品牌安全方面是無效的。這些工具失敗的原因是它們沒有堅持品牌安全因品牌而異的理念。
僅僅因為一個品牌發(fā)現(xiàn)了令人不快的東西，并不意味著另一個品牌也會。而且，僅僅因為一個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)不適合某些內(nèi)容，并不意味著另一個品牌也不行。
這里有一個例子來說明。蘋果和微軟的品牌非常相似，產(chǎn)品屬于同一個行業(yè)。這方面有很多重疊。然而，如果微軟在一個蘋果園的網(wǎng)站上找到他們的廣告，他們的反應(yīng)會和蘋果在那里找到的大不相同。
這個例子說明了為什么為您量身定制品牌安全措施如此重要。即使是同行業(yè)產(chǎn)品接近相同的品牌，也會有完全不同的工藝，從上面蘋果的例子可以看出。
4.統(tǒng)一使用分析、直覺和數(shù)據(jù) 很多品牌安全準(zhǔn)備的關(guān)鍵是平衡。我們不可能一下子無處不在，當(dāng)然也不可能預(yù)見一切。我們所能做的就是采取必要的措施來減少任何潛在的損害，同時給我們自己最好的機會來擴大我們的影響。
要在品牌安全衡量中找到一個令人滿意的中間點和平衡點，需要結(jié)合分析、直覺和數(shù)據(jù)研究。將所有信息匯集在一起將有助于你最終決定采取什么路線。
例如，如果一個平臺擁有最大的影響力，但也有最大的潛在不需要的內(nèi)容，那么就需要進(jìn)行廣泛的研究和深入了解你的品牌愿意在這個平臺上展示自己的程度。同樣的道理也適用于那些沒有不良內(nèi)容但影響范圍較小的平臺。找到你的品牌愿意這樣或那樣做的程度。
5.讓自己參與廣告購買過程 為了確保品牌安全，可以監(jiān)控廣告的購買過程。這讓你可以從不同的出版商那里獲得信息，并檢查以確保它們是安全、公平的，并且符合你的品牌想要推廣的內(nèi)容。
把這想象成在你的整個廣告購買過程中省去中間人。你可以直接找到源頭，消除任何不確定性，包括哪些類型的出版商會處理你的廣告。這更費時間，但權(quán)衡可能是值得的。這完全取決于你的品牌、預(yù)算、時間表，以及你愿意冒多大的風(fēng)險委托第三方來處理你的廣告。
以上建議一定會引導(dǎo)你的品牌穿過廣告的渾水，并保證它的安全。現(xiàn)在，讓我們確保您理解一個類似的概念，品牌適宜性。
品牌適合性在等式中的什么位置？ 你可能聽說過品牌適宜性，尤其是當(dāng)圍繞品牌安全的對話正在進(jìn)行時。品牌適宜性只是品牌安全的一個子類。這是品牌在其品牌安全措施中更具流動性的一種方式。
例如，品牌適宜性意味著對品牌安全采取一種動態(tài)的方法，而不是一刀切的方法，這種方法可能適合大多數(shù)人，但不是所有人。這種方法包括在廣告將如何出現(xiàn)和在哪里出現(xiàn)方面更加具體和個性化。
這是一種更有效的品牌安全方法，為進(jìn)一步拓展提供了可能性。當(dāng)然，不利的一面是，從長遠(yuǎn)來看，這需要付出巨大的努力。
最后，我們來談?wù)勂放瓢踩谖磥韺⑷绾巫兓枰绾翁幚怼?/p>
不久的將來的品牌安全 我不會假裝我比任何人都更能預(yù)測未來。然而，我可以觀察趨勢，并根據(jù)這些趨勢做出預(yù)測，這有助于我們?yōu)榭赡艿奈磥碜鲆恍?zhǔn)備。
首先要指出的是最近的數(shù)字上漲，特別是因為疫情。很難說這一舉措是否會永久實施，但很明顯，它對某些品牌的影響會比其他品牌更大。由于這種情況，品牌安全的概念變得更加龐大，需要更加深思熟慮的投入。
另一件要注意的事情是關(guān)于人們?nèi)绾蜗M音頻、視頻和其他內(nèi)容的趨勢。品牌不必?fù)?dān)心唱片或磁帶的品牌安全，但現(xiàn)在音樂是一個很大程度上的流媒體企業(yè)，安全開始與廣告一起發(fā)揮作用。這種趨勢似乎不太可能很快消失，所以繼續(xù)在這方面努力。
最后，有一種自相矛盾的觀點認(rèn)為，品牌安全可能會損害品牌，因為安全措施可能會意外地阻擋“安全”的廣告空間。雖然這是一種可能性，但你在品牌安全過程中參與得越多，這種可能性就越小。
結(jié)束語 當(dāng)考慮數(shù)字廣告行業(yè)時，很明顯它不是靜態(tài)的。用戶被鎖定的方式以及用戶消費內(nèi)容的方式不斷發(fā)生變化。為了在這些變化中維護(hù)品牌安全，它必須盡可能地改進(jìn)自己。
幸運的是，數(shù)字廣告的發(fā)展帶來了這些出版商的回應(yīng)，他們愿意為品牌提供保護(hù)自己的選擇。如果你利用現(xiàn)有的功能，你的品牌將繼續(xù)受到保護(hù)。
