那么，成為一個(gè)邪教品牌需要什么？沒有萬無一失的方法讓它發(fā)生，但是有一些方法給你自己一個(gè)機(jī)會(huì)。
本指南將帶你了解一個(gè)邪教品牌的動(dòng)態(tài)，以及如何發(fā)展成為一個(gè)邪教品牌。
如何達(dá)到邪教品牌的地位 大多數(shù)品牌都希望達(dá)到崇拜品牌的水平，因?yàn)槠放浦艺\(chéng)度意味著顧客會(huì)在任何情況下都不離不棄。然而，要做到這一點(diǎn)，需要獨(dú)特的創(chuàng)造力和獨(dú)創(chuàng)性，以及對(duì)市場(chǎng)的深刻理解。正如你已經(jīng)知道的，有很多成功的品牌不被認(rèn)為是邪教品牌。當(dāng)一個(gè)品牌有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，但最終沒有達(dá)到狂熱的程度時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)這種情況。
一個(gè)受崇拜的品牌找到了從他們的目標(biāo)市場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)烈情緒的秘密，引導(dǎo)他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)找到更深層次的意義。這通常是通過廣告和出版物來實(shí)現(xiàn)的，這些廣告和出版物帶來了微妙的想法，即他們的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大相徑庭。共同點(diǎn)是，這個(gè)品牌是一個(gè)獨(dú)特的想法，值得堅(jiān)持。
成功需要扎實(shí)的文化理解、創(chuàng)造性的執(zhí)行和一點(diǎn)運(yùn)氣。但是對(duì)于成功的品牌來說，這種麻煩是值得的。要了解原因，讓我們來看看品牌如何受益于邪教地位。
被視為崇拜品牌的動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì) 一個(gè)邪教品牌能夠保持忠誠(chéng)的客戶誰使用他們的特定產(chǎn)品和服務(wù)獨(dú)家或接近獨(dú)家在很長(zhǎng)一段時(shí)間。
這意味著他們可以減少在品牌重塑和產(chǎn)品創(chuàng)新上的投資，更少擔(dān)心他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。盡管革新和進(jìn)步仍然是一個(gè)具有崇拜地位的品牌的重要組成部分，但它已經(jīng)不那么重要了。
另一個(gè)好處是，當(dāng)一個(gè)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)生變化時(shí)，它不會(huì)受到目標(biāo)市場(chǎng)的質(zhì)疑。這種類型的變化可能是昂貴和耗時(shí)的，但一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠保持客戶，而不需要大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)來證明這些變化。
為了獲得這些好處，你需要考慮一個(gè)強(qiáng)有力的參考點(diǎn)。這里有一些例子邪教品牌將幫助你前進(jìn)。
邪教品牌的7個(gè)例子 出于許多不同的原因，以下品牌獲得了崇拜地位。以他們?yōu)榘駱樱笇?dǎo)自己的努力。
1.哈雷戴維森
“有了哈雷，你建造它，然后你必須把它拆開。”諾亞·海瑟威
事實(shí):哈雷戴維森是一家摩托車制造商，其產(chǎn)品和圍繞這一標(biāo)志性品牌的活動(dòng)經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。
為什么它被認(rèn)為是一個(gè)邪教品牌:購(gòu)買哈雷戴維森摩托車就像加入了一個(gè)家庭，一個(gè)由忠誠(chéng)的騎手組成的家庭，他們一起在路上分享獨(dú)特和特別的東西。除了哈雷以外，這群人不會(huì)考慮購(gòu)買自行車。雖然一些狂熱的品牌是狂熱或時(shí)尚，但哈雷戴維森經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，幾代人都保持著狂熱的地位。
它是如何獲得崇拜地位的:哈雷戴維森改變了騎自行車應(yīng)該是一種奢侈同時(shí)也是自由的標(biāo)志的想法。速度是其他自行車的重要組成部分，但哈雷摩托車不僅僅意味著性能，他們的目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并接受了這一理念。
2.蘋果
它是什么:蘋果是一個(gè)創(chuàng)新電腦、智能手機(jī)和其他電子產(chǎn)品的技術(shù)品牌。除了受歡迎和長(zhǎng)壽，蘋果脫穎而出的部分原因是它的營(yíng)銷。人們經(jīng)常引用蘋果廣告的有效性，以及他們最初被其產(chǎn)品吸引的原因。
為什么它被認(rèn)為是一個(gè)狂熱的品牌:可以說，當(dāng)涉及到特定的產(chǎn)品時(shí)，蘋果用戶已經(jīng)在沙地上畫了一條線。如果他們買一臺(tái)新電腦，那將是一臺(tái)蘋果電腦。他們購(gòu)買的每部智能手機(jī)也將是蘋果手機(jī)。它可能會(huì)進(jìn)一步延伸到他們購(gòu)買的數(shù)字音樂和其他配件。對(duì)于一個(gè)一直擁有蘋果智能手機(jī)的人來說，突然購(gòu)買安卓手機(jī)是不太可能的。
它是如何獲得崇拜地位的:蘋果獲得崇拜地位的方法有很多。第一個(gè)是蘋果公司通過制造不方便來使其客戶堅(jiān)持使用他們。蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)往往要求用戶升級(jí)才能保持領(lǐng)先，而這些產(chǎn)品不允許用戶進(jìn)行定制。你還習(xí)慣了特定的蘋果系統(tǒng)，這讓你很難切換到比如說Windows系統(tǒng)。
他們還將自己展示為一個(gè)具有前瞻性思維的品牌，其美學(xué)產(chǎn)品總是不斷創(chuàng)新，為客戶提供最佳技術(shù)。因?yàn)樘O果能夠成為這樣一個(gè)引領(lǐng)潮流的品牌，人們購(gòu)買他們的產(chǎn)品是理所當(dāng)然的，這樣他們就會(huì)成為潮流引領(lǐng)者的一部分，而不是跟隨者。他們的互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue說得好，“我榨干了蘋果。”
3.宜家家居（瑞典公司）
“我的意思是，我從來不喜歡別人告訴我該做什么。這也是我退學(xué)的原因之一。給我點(diǎn)東西組裝，我就不看說明書了，我自己想辦法弄清楚。這就是我喜歡宜家家具的原因。”大衛(wèi)·格魯
它是什么:宜家是一個(gè)向顧客提供家具的品牌，這需要顧客組裝每一件家具。它還銷售其他家用電器，但DIY產(chǎn)品似乎是宜家如此受歡迎的原因。
為什么它被認(rèn)為是一個(gè)狂熱的品牌:一些人喜歡挑戰(zhàn)建造一些特別難做的東西，另一些人喜歡它節(jié)省的錢。在具有挑戰(zhàn)性的構(gòu)建中，他們喜歡與他人分享這些時(shí)刻的想法。宜家給了他們這樣的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為顧客提供了創(chuàng)新的方法來改變他們的生活空間。
它是如何獲得崇拜地位的:宜家的概念通過口口相傳迅速傳播，尤其是在社交媒體等在線平臺(tái)上，在這些平臺(tái)上，提及該品牌并向他人講述拼湊一些宜家家具的難度和成就是常有的事。這使得顧客很容易保持忠誠(chéng)度，并在需要重新裝修時(shí)選擇宜家。
4.星巴克
它是什么:星巴克是一家連鎖咖啡店，通過獨(dú)特的營(yíng)銷活動(dòng)和事件，使其從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，并保持其顧客的忠誠(chéng)度，從而取得了廣泛的成功。
為什么它被認(rèn)為是一個(gè)邪教品牌:你可以預(yù)計(jì)，習(xí)慣購(gòu)買星巴克咖啡的人會(huì)繼續(xù)這樣做，即使這樣做不方便，競(jìng)爭(zhēng)咖啡品牌連鎖店在地理上更近。“咖啡”這個(gè)詞有時(shí)甚至可以和“星巴克”這個(gè)詞互換。
它是如何獲得狂熱地位的:當(dāng)想到是什么吸引顧客來到星巴克，很難不承認(rèn)在產(chǎn)品上寫名字的影響。這似乎是星巴克的“事情”，這使體驗(yàn)個(gè)性化。它通過將咖啡變成一種體驗(yàn)許多不同口味和類型的飲料，真正獲得了它的狂熱追隨者。此外，每個(gè)地方的氛圍都給咖啡館帶來了生活的樂趣。
5.交叉擬合
它是什么:Crossfit是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，它試圖通過結(jié)合使用重量和有氧活動(dòng)來幫助客戶塑造體形，這種方式與其他健身館或鍛煉制度不同。
為什么它被認(rèn)為是一個(gè)邪教品牌:做Crossfit的人通常非常重視它，專門為Crossfit套路參加專門的比賽，與其他成員建立關(guān)系，并在社交媒體上談?wù)撨@個(gè)品牌。
它是如何獲得崇拜地位的:Crossfit品牌通過創(chuàng)造一種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出健身范圍的文化產(chǎn)生了影響。雖然訓(xùn)練強(qiáng)度大，令人疲憊不堪，但Crossfit也有一個(gè)方面，讓它看起來像一次社交聚會(huì)。
6.甜甜圈
它是什么:Krispy Kreme是一家甜甜圈和咖啡館公司，已經(jīng)獲得了一批狂熱的追隨者，為許多客戶創(chuàng)造了獨(dú)特的甜甜圈。
為什么它被認(rèn)為是一個(gè)邪教品牌:Krispy Kreme original甜甜圈是一種釉面甜甜圈，無論出于什么原因，它都受到了一群獨(dú)特的人的青睞，他們相信它勝過任何其他甜甜圈。口味是主觀的，但Krispy Kreme正在做的一些事情對(duì)許多人來說很突出。
它是如何獲得狂熱地位的:Krispy Kreme做了很多人們談?wù)摰氖虑椋槠放期A得了牽引力。一件事是商店上的“Hot now”標(biāo)志，這表明他們剛剛煮了一批新鮮的甜甜圈，許多人認(rèn)為熱的時(shí)候味道更好。與其他邪教品牌類似，它在許多圈子里占據(jù)了產(chǎn)品名稱，因?yàn)橐恍┤苏f他們正在吃“Krispy Kreme”而不是“donut”。
7.紅牛
它是什么:紅牛是最受歡迎的能量飲料品牌，它已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)比飲料品牌更大的品牌。人們看到紅牛標(biāo)志，會(huì)想到能量飲料和紅牛成功的贊助品牌，比如極限運(yùn)動(dòng)賽事。
為什么它被認(rèn)為是一個(gè)狂熱的品牌:沒有其他飲料品牌比紅牛在人們生活的其他領(lǐng)域有更大的影響力。人們不僅購(gòu)買產(chǎn)品，他們還通過許多不同的成就和贊助活動(dòng)體驗(yàn)品牌。
它是如何獲得崇拜地位的:紅牛通過與能量飲料不一定相關(guān)的酷活動(dòng)吸引了許多不同的人。例如，他們贊助了一次太空跳躍，數(shù)百萬人在網(wǎng)上觀看了直播。
結(jié)束語 說到底，一個(gè)品牌是否會(huì)達(dá)到狂熱的程度，最終不是我們所能控制的。
不要只為這一成就而奮斗，要想辦法觸及其他狂熱品牌已經(jīng)開始的基本原則。只有這樣你才有機(jī)會(huì)成功。
