然而，無(wú)論品牌口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)所代表的品牌成功與否，它們都是令人難忘的。
這些元素的力量在于它們有一種自成一體的吸引力，具有持久的效果。口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)使品牌更容易識(shí)別，而不是相反。
創(chuàng)造一個(gè)有影響力的品牌口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)需要?jiǎng)?chuàng)造性的，戰(zhàn)略性的方法。這篇文章將帶你了解什么是一個(gè)偉大的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)。畢竟，它可能只是人們對(duì)你的品牌印象最深的東西，所以讓我們確保它是有效的。
公平地說(shuō)，一個(gè)品牌的氛圍和活力往往被一句口號(hào)所捕捉，不管它有多簡(jiǎn)短。
我們將分解如何構(gòu)建標(biāo)語(yǔ)，以及它們與標(biāo)語(yǔ)有何不同。但首先，讓我們確保你對(duì)品牌口號(hào)也有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的理解。
由于口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)看起來(lái)如此相似，很容易將它們混淆。以下是它們的不同之處。
口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)的主要區(qū)別是什么？ 對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，相信口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)是一回事是很常見(jiàn)的。他們確實(shí)有一些可比較的品質(zhì)，但肯定是不同的，并且各自有自己獨(dú)特的目的。
標(biāo)語(yǔ)是固定不變的品牌的永久組成部分。一個(gè)口號(hào)偶爾會(huì)改變，通常代表一個(gè)品牌的現(xiàn)狀及其價(jià)值觀。另外需要指出的是，大多數(shù)品牌只有一個(gè)口號(hào)，但他們有多個(gè)口號(hào)。標(biāo)語(yǔ)通常被整合到一個(gè)品牌的元素中，它給產(chǎn)品和服務(wù)一個(gè)總體的氛圍或特征。具體來(lái)說(shuō)就是品牌本身。
口號(hào)是用來(lái)在一段時(shí)間內(nèi)使用的，然后在將來(lái)被一個(gè)更相關(guān)的短語(yǔ)取代。它們旨在達(dá)到推銷新產(chǎn)品的目的，在廣告中被廣泛使用。
理解這些差異有助于你區(qū)分出每個(gè)元素的重要性。記住這一點(diǎn)，讓我們從標(biāo)語(yǔ)開(kāi)始，看看一些成功構(gòu)建標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)的關(guān)鍵方法。
創(chuàng)建標(biāo)語(yǔ)的有用提示 創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)有力的口號(hào)可能會(huì)對(duì)某個(gè)廣告活動(dòng)或產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的影響。雖然它們并不總是被長(zhǎng)期使用，但它們?nèi)匀恍枰獦O大的專注和創(chuàng)造力。這里有一些提示，以確保你得到它的權(quán)利。
1.創(chuàng)造力脫穎而出 為了真正變得有創(chuàng)意并脫穎而出，你需要深入研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的口號(hào)。很重要的一點(diǎn)是，你的廣告語(yǔ)不僅本身要光彩照人，尤其是與你的品牌同行相比。
請(qǐng)記住，由于口號(hào)通常是多種多樣的，你需要確保與之前和現(xiàn)在的口號(hào)區(qū)分開(kāi)來(lái)。還有，不要把它做得和一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告語(yǔ)太相似，否則對(duì)顧客來(lái)說(shuō)是無(wú)效的。
2.關(guān)注正確的群體 構(gòu)建口號(hào)的一個(gè)關(guān)鍵部分是記住你的目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)以何種方式接受它。你想出的任何短語(yǔ)都應(yīng)該特意取悅他們。
你如何組織你的口號(hào)來(lái)迎合正確的人群？首先，檢查你可以用一個(gè)簡(jiǎn)短的短語(yǔ)來(lái)體現(xiàn)你的品牌精神的方法。
例如，一個(gè)健身品牌可以在他們的口號(hào)中包含激發(fā)或闡明活動(dòng)理念的詞語(yǔ)。記得盡可能地發(fā)揮創(chuàng)意。你的口號(hào)并不局限于你銷售的產(chǎn)品類型。一個(gè)平凡而“不重要”的產(chǎn)品可以用正確的口號(hào)從不同的角度來(lái)看待。
3.簡(jiǎn)潔是完美的 最重要的是，不要忘記長(zhǎng)度是這個(gè)過(guò)程中的一個(gè)重要因素，太長(zhǎng)的口號(hào)是完全不可接受的。整個(gè)想法是創(chuàng)造一些簡(jiǎn)短的東西，讓顧客記住。它應(yīng)該也很容易記憶。對(duì)于這種類型的說(shuō)法，這是表達(dá)你觀點(diǎn)的最好方式。
一個(gè)簡(jiǎn)單明了的口號(hào)應(yīng)該能給顧客留下深刻印象，其他的細(xì)節(jié)可以來(lái)自其他營(yíng)銷領(lǐng)域。
最后，不要忘記簡(jiǎn)短和簡(jiǎn)單不是一回事。一個(gè)復(fù)雜的口號(hào)，盡管很短，也可能會(huì)被顧客理解。建立一個(gè)有創(chuàng)意又容易理解的短語(yǔ)。
4.需要時(shí)進(jìn)行更改 正如我們已經(jīng)討論過(guò)的，口號(hào)并不一定是永久的。有太多不斷發(fā)展的技術(shù)、社會(huì)問(wèn)題、語(yǔ)言使用和其他因素阻礙了一個(gè)口號(hào)在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)取得成功。
那么，除了設(shè)定時(shí)間定期更新我們的口號(hào)，我們還能做些什么來(lái)保持相關(guān)性呢？關(guān)鍵在于我們的研究，尤其是這句格言的執(zhí)行情況以及顧客對(duì)它的認(rèn)知。記住，一個(gè)口號(hào)現(xiàn)在有效并不意味著以后也會(huì)有效。必要時(shí)做好重新評(píng)估的準(zhǔn)備。
5.讓你的口號(hào)適應(yīng)品牌價(jià)值 這個(gè)想法經(jīng)常被忽視，并導(dǎo)致不成功的口號(hào):確保你創(chuàng)造的任何口號(hào)在某種程度上符合你的品牌理想和價(jià)值觀。你選擇的短語(yǔ)不應(yīng)該違背你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的主要目的。
例如，假設(shè)您的品牌希望在推進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)的同時(shí)保留其傳統(tǒng)價(jià)值觀。在這種情況下，你可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)使用傳統(tǒng)語(yǔ)言的口號(hào)，同時(shí)暗示現(xiàn)代。
既然你已經(jīng)有了一些建立品牌口號(hào)的技巧，讓我們來(lái)看看如何創(chuàng)建有效的標(biāo)語(yǔ)。
提出標(biāo)語(yǔ)的技巧 類似于品牌口號(hào)，最有效的標(biāo)語(yǔ)是簡(jiǎn)短的。所以首先要做的是:創(chuàng)建一個(gè)清晰、簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)，足夠表達(dá)重點(diǎn)，沒(méi)有多余的混亂。
也請(qǐng)記住長(zhǎng)壽。標(biāo)語(yǔ)是不會(huì)改變的。避免那些在未來(lái)失去意義的時(shí)髦說(shuō)法。這應(yīng)該很直觀，但是一些研究將有助于這個(gè)過(guò)程。
現(xiàn)在，為了確保你的標(biāo)語(yǔ)適合你的品牌，這里有一些不同的類型可供選擇。這些給你一個(gè)基本的路徑來(lái)建立一個(gè)有效的標(biāo)語(yǔ)。
勵(lì)志。如果你想要一個(gè)鼓舞人心的標(biāo)語(yǔ)，你會(huì)希望它能促進(jìn)信息，精神，當(dāng)然，鼓舞人心的東西。使用振奮人心的詞語(yǔ)可以使標(biāo)語(yǔ)鼓舞人心。這些類型的標(biāo)語(yǔ)表明，一個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)將啟發(fā)客戶的生活。 對(duì)立的或突出的。這些標(biāo)語(yǔ)旨在表明一個(gè)品牌比同行業(yè)同市場(chǎng)的品牌更大更好。例如，迪斯尼的標(biāo)語(yǔ)“地球上最快樂(lè)的地方” 有一點(diǎn)比較性的語(yǔ)言——如果它是最快樂(lè)的地方，其他地方不可能。 現(xiàn)在讓我們來(lái)看看創(chuàng)建強(qiáng)大的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)帶來(lái)的一些常見(jiàn)(有時(shí)被忽視)的好處。
兩者的主要優(yōu)勢(shì) 下面是一個(gè)有效的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)的一些最重要的好處的分類。請(qǐng)記住，這些將有所不同，但總的想法可以適用于廣泛的品牌類型。
標(biāo)語(yǔ)福利 標(biāo)語(yǔ)可以突出品牌的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)引導(dǎo)和促進(jìn)新產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)布。這種同步功能讓品牌有機(jī)會(huì)一石二鳥(niǎo)，在展示產(chǎn)品或服務(wù)背后的品牌值得客戶購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，推出新的產(chǎn)品。
口號(hào)也給了品牌一個(gè)以創(chuàng)造性的方式展示其品牌形象的機(jī)會(huì)。雖然口號(hào)不一定直接針對(duì)品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)，但它可以根據(jù)品牌的個(gè)性類型影響產(chǎn)品的影響力。請(qǐng)記住，你希望客戶感覺(jué)到他們與你聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@將有助于他們選擇你的產(chǎn)品。
最后，口號(hào)是定義你的品牌定位的有效方式，這反過(guò)來(lái)幫助你的目標(biāo)受眾理解你的品牌提供的理想和潛在利益。它還能提高品牌忠誠(chéng)度，帶來(lái)無(wú)窮的好處。
標(biāo)語(yǔ)優(yōu)勢(shì) 標(biāo)語(yǔ)有助于品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，強(qiáng)調(diào)它們的獨(dú)特性。他們還通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)短的短語(yǔ)來(lái)幫助客戶識(shí)別他們的品牌，這個(gè)短語(yǔ)的含義會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加。這有助于提高他們的品牌認(rèn)知度，從而進(jìn)一步提升他們的競(jìng)爭(zhēng)力。
標(biāo)語(yǔ)提供的最大好處之一是它使某些品牌特征和好處變得清晰。看到標(biāo)語(yǔ)的顧客通常會(huì)對(duì)標(biāo)語(yǔ)背后的品牌有所了解，因此會(huì)對(duì)品牌推出的產(chǎn)品和服務(wù)有所期待。這通常給人一種質(zhì)量水平的感覺(jué)，盡管也可能附加其他的價(jià)值。
既然你已經(jīng)意識(shí)到這些元素帶來(lái)的好處，讓我們看看歷史上一些最有效的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)。
要考慮的例子 我整理了三個(gè)示例口號(hào)和三個(gè)示例標(biāo)語(yǔ)，我認(rèn)為它們說(shuō)明了這些元素對(duì)一個(gè)品牌的有效性和重要性。把它們作為你自己創(chuàng)作的參考點(diǎn)。
3個(gè)令人敬畏的品牌口號(hào) 1.迪士尼的《我要去迪士尼樂(lè)園》
含義:迪斯尼樂(lè)園是一個(gè)實(shí)體的地方，“我要去迪斯尼樂(lè)園”這句話最初是從字面上理解的。然而，它像短語(yǔ)一樣，演變成了更多。最終，這個(gè)短語(yǔ)的意思是你要慶祝。
為什么有效:這個(gè)口號(hào)宣傳了這樣一個(gè)理念:迪士尼是快樂(lè)和幸福的地方，是每個(gè)人都想最終到達(dá)的目標(biāo)。這也很簡(jiǎn)單，僅僅表示一個(gè)人要去某個(gè)地方。
關(guān)鍵要點(diǎn):一個(gè)口號(hào)應(yīng)該是通用的，并吸引幾乎所有聽(tīng)到它的人。例如，我從未去過(guò)迪斯尼樂(lè)園，但我仍然和這句話聯(lián)系在一起，就像其他從未去過(guò)的人一樣。
2.耐克的“只管去做”
它的意思是:“就這么做”是為了激勵(lì)，意味著你應(yīng)該克服任何讓你負(fù)擔(dān)的借口(特別是在體育方面)。
為什么有效:這很簡(jiǎn)單，容易記憶，并且鼓舞人心。它可以在很多層面上發(fā)揮作用，是推動(dòng)自己前進(jìn)的巨大動(dòng)力。
關(guān)鍵要點(diǎn):耐克品牌不僅銷售服裝產(chǎn)品，還銷售一種理念。顧客會(huì)認(rèn)同廣告語(yǔ)表達(dá)的理念，當(dāng)他們考慮自己的運(yùn)動(dòng)未來(lái)時(shí)，會(huì)更容易購(gòu)買(mǎi)耐克產(chǎn)品。
3.威瑞森的“你現(xiàn)在能聽(tīng)到我嗎？很好。”
含義:該口號(hào)來(lái)自威瑞森反復(fù)出現(xiàn)的廣告，廣告中一名男子問(wèn)他的匿名電話伙伴，“你現(xiàn)在能聽(tīng)到我說(shuō)話嗎？好”。他走到所有奇怪的地方，以確保他們?nèi)匀宦?tīng)到他。
為什么有效:這個(gè)短語(yǔ)字面上表明威瑞森的服務(wù)無(wú)處不在，電話不會(huì)被丟失的電話和低沉的聲音所抑制。
關(guān)鍵要點(diǎn):在廣告中展示你的實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)可能會(huì)令人不快，但這個(gè)廣告語(yǔ)做了一個(gè)巧妙的、告知性的、令人難忘的虛假展示。
3條有效的標(biāo)語(yǔ) 1.蘋(píng)果的“與眾不同”
含義:這句標(biāo)語(yǔ)經(jīng)常有不同的解釋，這是有意的。這就像一場(chǎng)文字游戲，因?yàn)樗赡芤馕吨J(rèn)為蘋(píng)果與眾不同，或者意味著你應(yīng)該以不同的方式思考。
成功原因:它不僅展示了蘋(píng)果的創(chuàng)造性和獨(dú)特性，還將他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。
有趣的是，這也符合我們之前討論過(guò)的“對(duì)立”類型的口號(hào)，因?yàn)樗鼊?chuàng)造了超越對(duì)手的區(qū)別(當(dāng)然，不同在這里意味著積極的一面)。
關(guān)鍵要點(diǎn):你不需要長(zhǎng)篇大論的句子或大詞來(lái)創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的，有創(chuàng)意的標(biāo)語(yǔ)。考慮如何用幾個(gè)詞來(lái)表達(dá)許多不同的事情并影響許多情緒。
2.萬(wàn)事達(dá)卡的“有些東西是錢(qián)買(mǎi)不到的。對(duì)于其他一切，有萬(wàn)事達(dá)卡。”
含義:這是一個(gè)智慧的說(shuō)法，金錢(qián)不能買(mǎi)到一切，但它可以幫助填補(bǔ)空白。例如，它買(mǎi)不到你和你最喜歡的歌劇演員在演出時(shí)的片刻，但它可以買(mǎi)到那場(chǎng)演出的門(mén)票。
成功原因:這條標(biāo)語(yǔ)是廣告活動(dòng)的催化劑，尤其是那些展示生活中發(fā)生的重大事件的廣告。盡管這些話基本上是在說(shuō)萬(wàn)事達(dá)卡不能給你買(mǎi)重要的東西，但標(biāo)語(yǔ)無(wú)論如何都會(huì)在顧客的腦海中把它們聯(lián)系起來(lái)。
關(guān)鍵要點(diǎn):你的標(biāo)語(yǔ)不一定要古怪或抽象才能有效。這是再簡(jiǎn)單不過(guò)的了，而且它經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。
3.三星的“下一件大事”
含義:這條標(biāo)語(yǔ)意味著三星品牌總是會(huì)推出下一個(gè)能進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品。
為什么有效:它微妙而簡(jiǎn)短，不會(huì)讓人迷惑。這也影響了三星所處的行業(yè)。
關(guān)鍵要點(diǎn):一個(gè)令人難忘的標(biāo)語(yǔ)可以走很長(zhǎng)的路。想想簡(jiǎn)單的幾句話有多大的沖擊力，用正確的方式組合起來(lái)。
最后的想法 無(wú)論你想傳達(dá)給顧客什么，都要以提升你的品牌理想和價(jià)值的方式去做。這兩者之間有著密切的關(guān)系。
當(dāng)你創(chuàng)建了你的標(biāo)語(yǔ)和一些口號(hào)，圍繞它們組織不同的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)幫助你的品牌前進(jìn)。
