關(guān)于Godiva巧克力 Godiva Chocolatier生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)手工巧克力遍布全球100多個國家。Godiva的全球包裝設(shè)計團隊使用Canto組織季節(jié)性宣傳材料和其他時間敏感的設(shè)計材料。在這里閱讀他們的故事。

　　謝謝你參加我們的采訪，阿齊塔。讓我們從談?wù)撃阍趧?chuàng)意世界的開端開始。你什么時候知道你想進入設(shè)計行業(yè)，什么樣的設(shè)計讓你最感興趣？ 我實際上是從化學(xué)開始我的教育的。當(dāng)時，我喜歡呆在實驗室里攪拌東西，但隨著我向更深入的化學(xué)方向發(fā)展，我意識到我不太喜歡那部分。所以我尋找一個更有創(chuàng)意的出口， 完全改變路線，投入到設(shè)計中。我選擇在普拉特學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計，但我的熱情總是雙重的:平面設(shè)計和工業(yè)設(shè)計。從事平面設(shè)計多年，后來進入包裝設(shè)計，開始在Godiva工作。包裝設(shè)計很棒，因為它讓我將兩種興趣結(jié)合起來。

　　有了包裝設(shè)計，你可以同時處理設(shè)計過程的視覺方面和有形部分。這個過程和你最喜歡的化學(xué)之間有什么相似之處嗎？ 我覺得創(chuàng)意的過程也是一樣的。最近我一直專注于為我們的部門制定一些財務(wù)計劃，即使這樣也可以用同樣的方式看到；你開始想象所有的可能性，從宏觀的角度評估事物， 然后慢慢地把它帶進來，這樣你就被激光聚焦了。至少對我來說是這樣。我將這種方法應(yīng)用于所有事情，無論是包裝的實際設(shè)計過程，還是查看財務(wù)狀況并思考我們可以做些什么來充分利用我們的預(yù)算。

　　我們有機會與紐約市的Godiva團隊會面，了解他們?nèi)绾稳諒?fù)一日地利用Canto。

　　有趣的是，你會把金融和創(chuàng)造力聯(lián)系起來——這似乎是大多數(shù)人最不愿意和創(chuàng)造力聯(lián)系在一起的東西。 這真的與視角有關(guān)。我做過許多不同的工作，人們有時會問‘你不覺得那很無聊嗎？’我認(rèn)為發(fā)現(xiàn)一些無聊的事情在很大程度上要么是一種選擇，要么是缺乏知識。當(dāng)你對事情了解不夠時，事情就會變得很無聊——比如，當(dāng)你還是個孩子的時候， 這部歌劇可能看起來很無聊。但是當(dāng)有人充滿激情地教你這方面的知識時，它就變得非常復(fù)雜，而且相當(dāng)有趣。所以這真的取決于你的觀點。

　　所以在某種程度上，你會說創(chuàng)造力和好奇心是密切相關(guān)的？ 有了這種心態(tài)，你可能會看到任何東西，并發(fā)現(xiàn)一些令人驚訝和鼓舞的東西。 是的。我絕對相信這就是創(chuàng)造力的工作方式。它始于貪得無厭的好奇心和追求它的意愿。有了這種觀點，你也可以將許多看似不直接相關(guān)的興趣結(jié)合起來，并從中發(fā)現(xiàn)驚人的東西。我們在[Godiva包裝]的每個方面都投入了大量的時間和精力，因為這不僅僅是巧克力的問題……我們考慮到了每一個細節(jié)尾巴:紙摸起來是什么感覺？是否喚起了一種奢華感？它反映了巧克力的層次和復(fù)雜程度嗎？

　　Godiva巧克力的包裝設(shè)計包含哪些元素？ 包裝設(shè)計從包裝上的圖形和視覺元素開始，然后是取決于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)組件，最后是展示組件。它與許多不同的部門交叉，從采購和包裝工程到營銷和監(jiān)管。不僅僅是包裝的表面，而是整個東西。

　　Godiva作為一種巧克力脫穎而出，成為人們喜愛的禮物，拆開它真的是一種體驗。你試圖達到什么樣的審美，希望體驗喚起什么樣的感受？ 我們希望它是多感官的。我們在它的每個方面都投入了大量的時間和心思，因為它不僅僅是巧克力。當(dāng)你打開一盒Godiva時，你想體驗一下。我們考慮細節(jié):當(dāng)你觸摸紙張時，它有什么感覺？是否喚起了一種奢華感？ 它反映了巧克力的層次和復(fù)雜程度嗎？每個季節(jié)的包裝都可能不同，我們試圖喚起不同的東西。

　　這聽起來有點像巧克力的首飾盒:它可能很優(yōu)雅，傳達著奢華，但它并不真正與盒子有關(guān)。盒子只是給你體驗。 是的，沒錯——我記得我在大學(xué)時的一位老師曾經(jīng)說過‘當(dāng)你站在一幅畫前時，你會品嘗這幅畫嗎？’我年輕的時候不完全明白，但現(xiàn)在我明白了。而是它在你身上喚起了什么樣的情感，設(shè)定了什么樣的期望。

　　當(dāng)你在做一個新項目時，是什么讓你保持好奇和靈感？ 我試著盡可能多的吸收——我看所有的東西，盡可能多的閱讀，聽所有的東西。我發(fā)現(xiàn)這樣更容易獲得靈感。有些人只看設(shè)計內(nèi)容，對設(shè)計很懂但對其他一無所知。至少對我來說，我覺得我需要更多。從前衛(wèi)藝術(shù)到食品和藥品包裝，我追求一切我能得到的東西。

　　你會給年輕時的自己或者想在設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展的人什么建議？ 我認(rèn)為不幸的是，大多數(shù)藝術(shù)和設(shè)計學(xué)校沒有教授足夠的商業(yè)知識。我見過許多才華橫溢的創(chuàng)意人員努力尋求成功，因為他們不知道如何在商業(yè)環(huán)境中宣傳自己或讓事情運轉(zhuǎn)起來。一旦你走出學(xué)校，這是你需要知道的很大一部分。因此，這是我給年輕時的自己的最好建議:深入商業(yè)領(lǐng)域， 了解它是如何工作的，并了解市場營銷。我花了很多年才在工作中學(xué)會這一點。

　　這很有意思，因為創(chuàng)意人員通常會覺得受到業(yè)務(wù)方面的限制。所以你的意思是，如果你不了解商業(yè)是如何運作的，你就不可能有創(chuàng)造的自由？