但是一些視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)比其他的更有用。
通過(guò)調(diào)查營(yíng)銷(xiāo)人員很容易收集數(shù)據(jù)，所以很多關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都是關(guān)于其他營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在做什么。不要誤解我的意思，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)很重要，但是顯示如何使視覺(jué)效果更有效的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更有說(shuō)服力。
考慮到這一點(diǎn)，我總結(jié)了每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都應(yīng)該知道的有意義的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——這些事實(shí)和數(shù)據(jù)為我自己的戰(zhàn)略提供了信息，并幫助我贏得了其他利益相關(guān)者的支持。
所以，事不宜遲，讓我們深入研究這些數(shù)字。
1.人們處理圖像的速度比處理文本快600倍
我們知道人類(lèi)是視覺(jué)動(dòng)物，所以假設(shè)我們的大腦天生就能處理圖像并不為過(guò)，科學(xué)也證明了這一點(diǎn)。
麻省理工學(xué)院的一個(gè)研究小組發(fā)現(xiàn)，人們可以識(shí)別他們只看了13毫秒的圖像。這比一個(gè)單獨(dú)的電影幀要快，比瀏覽和理解一行文本要快600倍。
事實(shí)上，我們能夠如此快速地識(shí)別一幅圖像，這表明我們的大腦已經(jīng)為視覺(jué)做好了準(zhǔn)備。“視覺(jué)所做的是尋找概念，”領(lǐng)導(dǎo)麻省理工學(xué)院研究的教授解釋說(shuō)。“這就是大腦整天在做的事情——試圖理解我們?cè)诳词裁础！?/p>
營(yíng)銷(xiāo)外賣(mài) 人們甚至?xí)诳吹轿淖值牡谝粋€(gè)單詞之前就處理你的品牌的視覺(jué)效果。在制作營(yíng)銷(xiāo)宣傳材料時(shí)，對(duì)圖像和設(shè)計(jì)的關(guān)注要和文字一樣多，甚至更多。
這意味著投資于你的圖形設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并確保你的品牌有戰(zhàn)略使用圖形和圖像的指導(dǎo)方針。
2.人們的照片在社交媒體上獲得38%以上的贊
聲音、身份、角色——如果品牌是人，那么我們談?wù)撈放剖怯性虻摹Ｄ阆牒湍愕念櫩徒⑷穗H關(guān)系。所以，一定要抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)讓你的品牌具有人情味——真的。
有很多研究支持有臉的圖像更吸引人的觀點(diǎn)。
在一項(xiàng)研究中，佐治亞理工學(xué)院和雅虎實(shí)驗(yàn)室的科學(xué)家分析了Instagram上的100多萬(wàn)條帖子，發(fā)現(xiàn)有臉的照片獲得贊的可能性高出38%，吸引評(píng)論的可能性高出32%。
為什么面孔會(huì)引發(fā)更強(qiáng)烈的反應(yīng)？領(lǐng)導(dǎo)這項(xiàng)研究的科學(xué)家說(shuō)，我們的大腦總是在尋找面部表情:“即使在嬰兒時(shí)期，人們也喜歡看臉。面孔是非語(yǔ)言交流的強(qiáng)大渠道。我們不斷監(jiān)測(cè)他們的各種背景，包括吸引力、情緒和身份。”
營(yíng)銷(xiāo)外賣(mài) 產(chǎn)品照片是營(yíng)銷(xiāo)材料的重要組成部分，但不要忘記人情味。包括使用你的產(chǎn)品的人的照片，快樂(lè)的顧客，甚至是你的團(tuán)隊(duì)成員的友好的面孔。如果定制照片拍攝是不可能的，庫(kù)存照片也很好。只要確保使用看起來(lái)自然的圖像。喊著“庫(kù)存照片”的圖片不會(huì)培養(yǎng)真正的聯(lián)系。
3.眼神交流增加對(duì)品牌的信任16%
根據(jù)康奈爾大學(xué)的研究，目光接觸的圖像會(huì)產(chǎn)生一種特別強(qiáng)烈的聯(lián)系。在這項(xiàng)研究中，一組食品心理學(xué)家編輯了一盒特里克斯麥片，創(chuàng)造了兩個(gè)版本。在一個(gè)盒子上，該品牌的兔子吉祥物正看著一碗麥片。另一方面，它在進(jìn)行直接的眼神交流。
科學(xué)家們要求人們看著盒子，并對(duì)諸如“我信任這個(gè)品牌”、“我覺(jué)得與這個(gè)品牌有聯(lián)系”和“這個(gè)盒子引人注目”等陳述做出反應(yīng)與兔子有眼神交流的盒子表現(xiàn)好16%。
其中一名研究人員總結(jié)得很好:“眼神交流似乎能增加對(duì)一個(gè)品牌的信任感和聯(lián)系。”
營(yíng)銷(xiāo)外賣(mài) 戰(zhàn)略性地使用眼神交流來(lái)聯(lián)系你的顧客。只是不要太過(guò)火。如果你盯著那只特里克斯兔子看得太久，它會(huì)開(kāi)始讓人覺(jué)得有點(diǎn)毛骨悚然。一個(gè)滿是盯著你的客戶的網(wǎng)站可能會(huì)讓他們不舒服。然而，一個(gè)人直視鏡頭的顯著位置的圖像是抓住人們的注意力、建立即時(shí)融洽關(guān)系并將他們吸引到你的內(nèi)容的其余部分的好方法。
4.顏色將品牌認(rèn)知度提高了80%
色彩是保持你的品牌一致性和可識(shí)別性的最強(qiáng)有力的方法——根據(jù)施樂(lè)公司的數(shù)據(jù)，可識(shí)別性提高了80%。
不難看出原因。顏色是我們大腦用來(lái)識(shí)別日常生活中遇到的品牌的最快捷徑。
想象你正穿過(guò)機(jī)場(chǎng)尋找一家星巴克。你的眼睛和大腦將開(kāi)始掃描店面，尋找獨(dú)特的星巴克綠色。同樣，如果你坐在家里等DHL的包裹，你可能會(huì)一直向窗外看，希望看到街上的黃色。
營(yíng)銷(xiāo)外賣(mài) 為了保持一致，確保你的品牌風(fēng)格指南清楚地說(shuō)明如何使用顏色。你的主色可能看起來(lái)很明顯，但是特定的顏色代碼會(huì)幫助人們找到正確的陰影和色調(diào)。解釋不同的設(shè)計(jì)元素使用哪種強(qiáng)調(diào)色，以及如何平衡不同的顏色，使所有宣傳材料看起來(lái)一致。
這些知識(shí)對(duì)你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中的任何人來(lái)說(shuō)都是絕對(duì)必要的，但值得確保你公司的每個(gè)人都知道顏色對(duì)品牌認(rèn)知度有多重要。你精心制作的品牌PowerPoint模板只能讓你到目前為止，如果有人在創(chuàng)建一個(gè)宣傳資料時(shí)對(duì)字體顏色和DIY圖形有點(diǎn)太“有創(chuàng)意”的話。
5.69%的人寧愿看視頻也不愿閱讀文本來(lái)了解產(chǎn)品或服務(wù)
當(dāng)人們想到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，他們通常會(huì)想到靜態(tài)圖像——標(biāo)志設(shè)計(jì)、信息圖表、照片選擇等。但是不要忘記另一種視覺(jué)媒介:視頻。
視頻營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在很受歡迎，這是有充分理由的。根據(jù)視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)Wyzowl的數(shù)據(jù)，69%的消費(fèi)者表示，他們寧愿看視頻，也不愿閱讀文本來(lái)獲取新信息。
視頻不僅方便消費(fèi)者，對(duì)品牌也有好處。在音樂(lè)、旁白和對(duì)著攝像機(jī)的簡(jiǎn)單對(duì)話之間，視頻以一種易于消費(fèi)的形式為您提供了許多與客戶溝通的額外方式。
營(yíng)銷(xiāo)外賣(mài) 你可能已經(jīng)有了適合翻譯成視頻的好內(nèi)容。有令人驚嘆的客戶成功案例嗎？派一個(gè)攝制組把它拍下來(lái)。想要向客戶展示如何使用新功能？視頻教程讓一切都變得簡(jiǎn)單易懂。
此外，YouTube是世界上訪問(wèn)量第二大的網(wǎng)站，也可以說(shuō)是第二大搜索引擎。這意味著視頻是人們發(fā)現(xiàn)你品牌的絕佳方式——只要你保持你的頻道活躍，向你的觀眾提供信息內(nèi)容。
運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)強(qiáng)大的工具，有大量的數(shù)據(jù)支持它的使用。因此，如果你想增加視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，在你的推銷(xiāo)中加入一些視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
