如果你想讓你的廣播廣告更受聽眾的歡迎，并為你帶來更多的利潤，你必須做的不僅僅是通常的配樂銷售宣傳。
孩子們會暈車。清理后座上的嘔吐物是每個新父母持續(xù)灌輸?shù)囊徊糠帧５钱敵赡耆嗣看慰焖倥芤惶送染烷_始頭暈時，你不得不懷疑原因。讓你想吐的是暈車還是持續(xù)不斷的不良廣播廣告？
謝天謝地，汽車工程師已經找到了解決辦法。
通過安裝在方向盤上的音頻控制，司機可以毫不費力地更換頻道。所以一旦壞廣告出現(xiàn)，他們就會離開。在嘔吐反射把他們逼到路邊之前。
你已經聽過我說的廣告了…
最糟糕的罪犯是兩個比一周前的尸體還僵硬的“真人”之間荒謬的、強節(jié)奏的叮當聲或對話。
在最壞的情況下，這是糟糕對話的雙重打擊，兩端夾著制作拙劣的順口溜。
這是怎么發(fā)生的？為什么如此多的廣播廣告淪為一長串公司陳詞濫調和應聲蟲式的胡言亂語？
廣播廣告可能是你所有廣告選擇中最有創(chuàng)意的。 它被稱為“心靈劇場”是有原因的在30秒的廣告中，有時間發(fā)展角色。情節(jié)主線。甚至是陰謀。寫得好的廣播能激發(fā)人們的想象力，娛樂、銷售并傳達關于你的品牌特征的明確信息。
你可以關心他人，關心他人，富有同情心。你可以讓人信服。你可以創(chuàng)作感動人心的戲劇，或者讓人們捧腹大笑的喜劇。你可以用幾個精選的詞和一些咝咝作響的音效讓人們感到饑餓。
不幸的是，大多數(shù)公司聽起來令人討厭、貪婪、幼稚、傲慢或者簡直就是白癡。
播音員談論“我們友好而有見識的工作人員。”
順口溜歌詞唱的是“質量和手工藝”
在虛假的生活片段廣告中，人們熱情地談論灌洗和非處方痔瘡藥物。
嘔吐警報！人家就是不這么說話，大家都知道。
如果你想讓你的廣播廣告更受聽眾的歡迎，并為你帶來更多的利潤，你必須做的不僅僅是通常的配樂銷售宣傳。 事實上，最令人難忘的廣播廣告活動都包含五個關鍵要素:
1.一個聰明、連貫的廣告策略。
2.一個新穎的想法。一個超越一點的概念。
3.出色的寫作。不要試圖自己做，也不要讓無線電銷售人員做。
4.高生產價值。它們不是由當?shù)仉娕_制作的。
5.充足的播出時間。無線電不是一個快速解決方案。如果你想讓你的廣播廣告有好的投資回報率，你必須堅持下去。
設計一個簡單而聰明的廣告策略是整個過程中最重要的一步。不幸的是，這也是最容易被忽視的。
廣播電臺不會幫助制定策略。那是你的工作——或者你的機構的工作。如果你想要長遠的結果，你真的需要在跑出去預定播出時間之前花些時間想清楚。
大多數(shù)廣告商只把廣播作為一種戰(zhàn)術銷售工具。但是一場長期的競選遠不止于此。它可能是你企業(yè)的重要資產，也可能是你競爭對手的眼中釘。(你希望他們認為，“哎呀，我希望我們已經這樣做了。”)
一個聰明的廣告策略結合了高度的商業(yè)紀律和豐富的想象力。這是一個創(chuàng)造性的思維過程，很少有企業(yè)主會花時間去做，很多人認為這是天上掉餡餅……鉆研你的核心價值觀、定位策略、品牌個性和競爭分析等問題。
所以，如果戰(zhàn)略思維不是你的強項，就去尋求幫助吧。找一個能在計劃過程中指導你的人，幫助你優(yōu)先考慮你的信息，并專注于能引起聽眾共鳴的巨大差異。堅持一份全面的戰(zhàn)略聲明，這將成為你未來所有廣告的基礎。
一旦你知道要說什么，你就可以開始考慮如何說了。這就是原創(chuàng)想法絕對無價的地方。
廣播在傳達想法方面很棒，但在列舉細節(jié)方面卻很糟糕。當你開始向人們拋出一大堆產品和服務清單時，他們會視而不見。你必須把它縮減成一個主要的想法，然后一次又一次地反復強調這個想法。
尤里卡牧場的創(chuàng)始人道格·霍爾說:“闡明你的公開利益是一個永無止境的旅程。你總能以更大的相關性、興趣和興奮感去做。”
最好的廣播廣告圍繞著一個大創(chuàng)意，這個創(chuàng)意有成千上萬個可能的迭代。 湯姆·博德特為《汽車旅館6》創(chuàng)作的永恒、樸實的幽默。
百威啤酒的偉大美國英雄系列。
Orkin的權威播音員為他們的產品“踢火蟻屁股。”
小張敬利披薩店的披薩。
從長遠來看，這些偉大的想法在廣播領域產生了巨大的成果。
莫泰6賬號上有很多文案，但是活動保持新鮮，因為理念一致，人物發(fā)展良好，文筆犀利。
這就把我產品包裝設計們帶到了優(yōu)秀廣播廣告的第三個主要組成部分:
每一個字都必須用雙音頭韻來書寫。
你必須聽聽。你得試探一下。那你就要毫不留情的剪輯了。
對話應該自然流暢，就像出自真人之口，而不是一些廉價的推銷員。應該很快。爽快。也很聰明。
說起來容易做起來難。世界上一些最優(yōu)秀的小說作家很難寫出可信的對話。在好萊塢，這個問題很明顯。主要電影制片廠雇傭的編劇除了在現(xiàn)有的劇本上重寫對白之外什么也不做。即使這樣，還是有很多非常糟糕的對話。它需要一只特殊的耳朵。
僅僅因為你在大學時英語課得了A并不意味著你可以寫一個好的廣播稿。
當然，如果你在制作過程中偷工減料太多，一個好的劇本，一個原創(chuàng)的想法和一個出色的策略都不會讓你有所成就。
所有的廣播電臺都提供免費的制作服務。銷售代表會給你寫一個劇本，電臺的制作人會錄制畫外音，添加音效，放入音樂床，進行混音，并刪減必要的配音。問題是，制片人可能在一個周末要完成多達40個場景，過一會兒，它們聽起來都一樣了。
例如，尋找優(yōu)秀的聲音天才總是一個挑戰(zhàn)。收音機里有很多聲音很大的人，但他們的行為卻一點也不像。這才是我們真正要討論的。演技。
我們可以在俄勒岡州的本德制作廣播節(jié)目，同時使用倫敦的演員。所以你不必勉強接受一個同時為二手車經銷商做廣告的本地DJ。請記住，你的才能是你公司的音頻化身。他或她最好能夠只用聲帶來傳達真實的情感。他最好準備好捕捉一個寫得很好的劇本的味道和變化，而不用經歷三十次不同的拍攝。否則， 即使最有才華的音頻工程師擁有最新的聲音增強軟件也救不了它。
拼圖的最后一塊是范圍和頻率。也就是說，你的廣告多久播放一次，有多少人在聽。(沒有生病。)
最常見的錯誤是將你的預算分散到太多不同的電視臺。
Inc .雜志最近發(fā)表了產品包裝設計一些很好的指導方針。“你應該在兩周內更頻繁地購買，而不是分散在一個月內，在兩個電視臺購買30個節(jié)目，而不是在三個電視臺購買18個節(jié)目。”
一個粗略的經驗法則是，聽眾需要每周至少聽三次吸引人的廣告，然后它才會開始打破混亂。 信不信由你，如果你的廣告做得很好，你會比大眾更快地厭倦它們。所以抵制改變的誘惑。堅持下去，直到電波飽和。
廣播是一種極好的、經濟有效的媒體。(與網絡謠言磨坊相反，它不是垂死掙扎。)
當所有的元素在一個60秒的瞬間匯聚到一起時，這就是純粹的魔法。
請記住，你要尋找的是可靠的戰(zhàn)略，原創(chuàng)的想法，簡潔的文字，強大的生產價值和大量的播出時間。五分之四也不錯。但是當這些元素中的幾個缺失時，你的廣告很有可能會令人反胃。最終，作為廣告人，你有責任阻止這種事情發(fā)生。
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