因此，我們需要的是一種高質(zhì)量的網(wǎng)頁設(shè)計方法，將老包裝策劃派廣告的技巧與企業(yè)家青睞的快速“精益開發(fā)”結(jié)合起來。
最近在LinkedIn上有一個小組討論是以這樣一句話開始的:“網(wǎng)站設(shè)計其實并不重要。這是浪費(fèi)錢。”
當(dāng)然，這是無稽之談，但這個標(biāo)題引發(fā)了一場激烈的辯論，達(dá)到了它的目的……一方是平面設(shè)計師和廣告人，另一方是網(wǎng)絡(luò)程序員和企業(yè)家，他們爭論著各自的立場。
“數(shù)字繪畫”小組認(rèn)為網(wǎng)頁設(shè)計其實一點(diǎn)都不重要。 他們說，設(shè)計美學(xué)應(yīng)該永遠(yuǎn)讓位于功能、速度、SEO排名、“流量構(gòu)建策略”和易用性。另外，既然有那么多免費(fèi)的設(shè)計模板和WordPress主題可供選擇，為什么還要花錢去做設(shè)計呢？
只要填好空格，你就可以開始了。
任何偏離他們對“好UX”的狹隘定義的東西都不會被公之于眾。
很多有才華但沒有藝術(shù)細(xì)胞的程序員都屬于這一類。
他們可以用大量的技術(shù)細(xì)節(jié)建立相當(dāng)好的網(wǎng)站。他們的網(wǎng)站功能相當(dāng)好，但肯定有所欠缺。他們覺得被迫。不自然。
另一組喜歡在線外涂色。 這一方認(rèn)為，你絕對必須給人留下一個很好的第一印象，所以在你花一毛錢吸引流量之前，你應(yīng)該確保這個網(wǎng)站是精心打造的，有品牌效應(yīng)的，視覺上有區(qū)別的。
每一個網(wǎng)站設(shè)計都是一張空白的畫布，具有杰作的潛力。
作為一個受過傳統(tǒng)訓(xùn)練的廣告人，我更傾向于這群人。作為“創(chuàng)意人員”,我們被訓(xùn)練去打破規(guī)則。吸引注意力的想法和出色的執(zhí)行是絕對的要求，所以我們厭惡模板。我們還被教導(dǎo)在把作品交給客戶之前，要潤色每一個細(xì)節(jié)。
這種驕傲和手藝的心態(tài)在我高中圖形藝術(shù)課上就被灌輸給我了，它直接適用于網(wǎng)頁設(shè)計，原因如下:
因為人們會被意想不到的方式所吸引。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們對公司或產(chǎn)品的興趣。 因為細(xì)節(jié)影響轉(zhuǎn)化率。這已經(jīng)被一次又一次地證明了。難看的電子商務(wù)網(wǎng)站表現(xiàn)不如好看的網(wǎng)站。Shopify有包裝策劃大量這方面的數(shù)據(jù)。 因為差異化很重要。如果你只是用數(shù)字畫畫， 你的網(wǎng)站看起來會和其他網(wǎng)站一樣。 但是我也理解爭論的另一面……在企業(yè)家的世界里，就像在軟件開發(fā)中一樣,“精益”和“迭代”是流行語。他們的心態(tài)是，“隨便弄點(diǎn)什么上來！我們將對其進(jìn)行補(bǔ)充，并在以后進(jìn)行修復(fù)。”
對于總是想做出偉大作品的作家和圖形藝術(shù)家來說，這是一個艱難的選擇。但正如一位CEO朋友曾經(jīng)說過的，“如果沒有完成，就不是偉大的工作。”
因此，我們需要的是一種高質(zhì)量的網(wǎng)頁設(shè)計方法，將老派廣告的技巧與企業(yè)家青睞的快速“精益開發(fā)”結(jié)合起來。 我們需要快速完成網(wǎng)頁設(shè)計，并且做得非常好。快而精，不快而臟。因為第一印象總是很重要。
如果你只是填充另一個WordPress主題的空白，并插入你的Instagram feed，你的網(wǎng)站會在許多不同的層面上表現(xiàn)平平。
如果你選擇走捷徑，用千篇一律的設(shè)計模板快速完成，你最好準(zhǔn)備好很快回來做微調(diào)。
LinkedIn討論中的一條評論是，“我想不出網(wǎng)站設(shè)計什么時候影響了我繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的決定。”
是啊，沒錯。這是一個認(rèn)為每個人都以有序、邏輯的方式做決定的人的瘋狂言論。比如斯波克。
我向你保證，那個人每次都受到設(shè)計的影響。他只是不知道，也永遠(yuǎn)不會承認(rèn)。
當(dāng)然，他“想不出一個時間”，因為偉大的網(wǎng)頁設(shè)計在潛意識層面上工作，計算機(jī)程序員不理解，也不承認(rèn)。
這是一個瞬間的、潛意識的判斷，導(dǎo)致了鼠標(biāo)的自發(fā)點(diǎn)擊。這完全不符合邏輯。
在你知道你已經(jīng)做了決定之前，你只是停留和徘徊。或者你點(diǎn)擊了什么。或者離開。你不知道為什么。你就是知道。
最新的大腦研究表明，人類甚至可以在新大腦皮層解釋刺激之前就對刺激做出反應(yīng)。換句話說，我們在思考之前就行動了。
因此，第一印象至關(guān)重要，這取決于設(shè)計和準(zhǔn)確的信息。
糟糕的網(wǎng)站設(shè)計會導(dǎo)致混亂，沒有什么比混亂更快地讓人離開了。如果瞬間的印象有一點(diǎn)偏差，他們就會離開那里。由于混亂，許多漂亮的網(wǎng)站根本沒有價值。
另一方面，好的設(shè)計導(dǎo)致清晰，一目了然，這是粘性網(wǎng)站的試金石。
對相關(guān)性的即時識別。
我認(rèn)為這個討論的部分問題是對“網(wǎng)站設(shè)計”的有限定義
說到網(wǎng)站，設(shè)計不僅僅是傳統(tǒng)平面設(shè)計中的美學(xué)元素，還包括網(wǎng)站規(guī)劃、信息傳遞和用戶體驗。
這是一種網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的整體方法，我喜歡稱之為轉(zhuǎn)化品牌。這是一個懂得說服架構(gòu)的文案，一個有才華的平面設(shè)計師，一個精通技術(shù)的程序員，和一個信任的，聰明的客戶之間的良好協(xié)調(diào)的團(tuán)隊努力。
從等式中去掉任何一個人，網(wǎng)站就不會像你希望的那樣走到一起。
但是回到剛才的討論……很多帖子都是關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“網(wǎng)站設(shè)計”的重要性。在這種情況下，平衡是關(guān)鍵。
你不想花錢把大量的流量導(dǎo)向一個沒有吸引力的相關(guān)和用戶友好的網(wǎng)站。
廣告業(yè)有一句老話:“沒有什么比偉大的廣告更快地殺死一個糟糕的產(chǎn)品。”
如果包裝策劃你的網(wǎng)站很糟糕，增加流量只會加速你的滅亡。
另一方面，你不希望在設(shè)計上花太多錢，卻沒有錢做搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字廣告來增加網(wǎng)站流量。
我同意在網(wǎng)上發(fā)布一些東西總比什么都沒有好。但是要小心…人們是相當(dāng)不寬容的。如果你不是一個標(biāo)志性的品牌，那么一次糟糕的經(jīng)歷就讓你永別了。他們不會為你的網(wǎng)站2.0而回歸。
為了快速建立一個好的網(wǎng)站，你還需要一些其他的東西:
精心設(shè)計的品牌戰(zhàn)略，提供背景和視角。 一份詳細(xì)的網(wǎng)站計劃，詳細(xì)說明具體目標(biāo)、目標(biāo)受眾、轉(zhuǎn)化途徑和網(wǎng)站的其他關(guān)鍵要素。 非常有創(chuàng)意，但清晰的信息。你得把話說對！ 如果你把你的網(wǎng)站制作留給電腦愛好者，你將得不到品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)站規(guī)劃、信息或偉大的設(shè)計。
程序員只需按照指示，盡可能用最少的按鍵，按照網(wǎng)站呈現(xiàn)給他們的樣子編寫程序。這就是模板如此受歡迎的原因。
你猜怎么著……平面設(shè)計師也不太擅長策略和信息傳遞。我見過設(shè)計師沉迷于最微小的細(xì)節(jié)，然后忽略了這樣一個事實，即主頁的主要標(biāo)題與手頭的業(yè)務(wù)完全無關(guān)。
這是一個非常糟糕的局面。
所以我們又回到了平衡和四人團(tuán)隊的想法。網(wǎng)站設(shè)計絕對重要。但功能也是如此。信息傳遞。轉(zhuǎn)換。真實性。SEO。攝影。還有文案——別忘了這一點(diǎn)。
出于某種原因，大多數(shù)企業(yè)主似乎認(rèn)為他們可以寫網(wǎng)絡(luò)廣告，即使他們從來沒有夢想過自己寫平面廣告或電視廣告。簡單地說，大多數(shù)企業(yè)主沒有受過培訓(xùn)，也沒有制作一個好網(wǎng)站所需的技能。不幸的是，程序員也不知道。設(shè)計師也沒有。你需要整個團(tuán)隊。
綜合起來，你可能會發(fā)現(xiàn)一個偉大的網(wǎng)站設(shè)計也能產(chǎn)生驚人的效果。
如果你想升級你的網(wǎng)站，請聯(lián)系我們。我們將很高興和你討論這個問題，并為你設(shè)計一個藝術(shù)和商業(yè)平衡的網(wǎng)站。
