網(wǎng)站設計與開發(fā)——如何讓網(wǎng)站在多個層面上發(fā)揮作用。
見證網(wǎng)站設計和開發(fā)在過去25年中的進步非常有趣。許多趨勢來了又去，技術(shù)已經(jīng)改進，全新的平臺已經(jīng)開發(fā)出來，圖形風格繼續(xù)發(fā)展。
如今，自己動手做要容易得多，這種DIY趨勢似乎正在產(chǎn)生許多千篇一律、模板驅(qū)動的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都是單調(diào)乏味的一維網(wǎng)站。
事實是，你的網(wǎng)站需要多維度和不斷發(fā)展。網(wǎng)站永遠不應該真的“結(jié)束”
在這個移動計算的時代，你的網(wǎng)站需要起到在線名片、客戶服務工具、潛在客戶生成工具、教育工具的作用，對于許多公司來說，它還是一個店面。
因此，讓我們來看看網(wǎng)站性能的幾個最關鍵的水平…
好的，老式的，電話簿級別。
在穴居人時代(互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前)，只有一種方法可以找到生意；電話簿。
企業(yè)主可以選擇……他們可以選擇各自類別中的低價商品，或者購買廣告。但你不可能不在電話簿里。
谷歌也是如此。
今天，你的“Google My Business”列表就相當于黃頁中的直接列表。你不能忽視它。
我再怎么強調(diào)也不為過……越來越多的人只是做一個快速的本地谷歌搜索，然后完全跳過你的網(wǎng)站。他們只依賴出現(xiàn)在你的谷歌小網(wǎng)站上的信息。
這沒什么好奇怪的創(chuàng)意包裝設計。電話簿只提供基礎知識；公司名稱、時間、地點，當然還有電話號碼。這純粹是信息。在最基本的層面上，谷歌也是如此。
這里有一個例子:
假設你在一個寒冷的夜晚被鎖在車外，你正在尋找一個鎖匠。你可能會打電話給谷歌上彈出的第一家提供緊急服務的公司。所以買了廣告的公司很可能會得到你的生意。(就像那個在黃頁上買了第一個整版廣告的家伙。)
接下來是三家在Google My Business上有列表并顯示在地圖上的公司。
這四個鎖匠接到了我所在市場90%的緊急電話。
但是這里有一個完全不同的購買場景:
六個月后，你辦公室的門上需要新鎖。那里有貴重的設備，所以你發(fā)現(xiàn)自己又一次在尋找鎖匠。但是這一次，你的需求和期望完全不同。
相同的搜索詞。同一個獨特的訪客。不同的語境。不同的搜索標準。不同的情感。不同的行為。
在這種情況下，鎖匠的網(wǎng)站需要在另一個層面上工作。在緊急情況下起作用的東西并不適用于更周到的購買。它需要的不僅僅是谷歌我的業(yè)務和一個基本的信息網(wǎng)站。
關鍵是可信度和差異化。
第一印象層次的網(wǎng)站設計。 營銷最基本的規(guī)則就是給人留下好印象。快點！
如果你不這樣做，你的潛在客戶將永遠不會成功轉(zhuǎn)化。不管是一張名片、一份Powerpoint演示文稿，還是任何其他戰(zhàn)術(shù)營銷工具……成功的第一步是留下好印象。
那么你如何在網(wǎng)站上做到這一點呢？
著名的芝加哥狂人李奧·貝納曾經(jīng)說過，“制造很簡單。讓它令人難忘。讓它引人入勝。讓閱讀變得有趣。”
給你。用于設計黃頁廣告的老派思維完全適用于今天的網(wǎng)站。
不幸的是，對于習慣于寫代碼而不是復制的web開發(fā)人員來說，這是一個很高的要求。
而且對于那些在自己動手的網(wǎng)站上混日子的企業(yè)主來說，這是不可能的……”選擇一種顏色。插入徽標。把內(nèi)容放在這個盒子里。添加庫存照片。進行退房！”
事實是，大多數(shù)小企業(yè)網(wǎng)站在這個基本的30秒營銷水平上慘敗……它們不值得紀念。它們讀起來并不有趣。沒有與眾不同的功能…它們看起來就像一百萬個為同一類型的企業(yè)建立在完全相同的設計模板上的其他網(wǎng)站。
這就是為什么主頁的跳出率如此之高的原因。他們不會給人留下好的第一印象。事實上，大多數(shù)人根本沒留下什么印象。
網(wǎng)站設計的概念，品牌水平。 老普林尼曾經(jīng)說過，“人性渴求新奇。”
最近，營銷大師塞思·戈丁說:“在擁擠的市場中，合群是失敗的。不突出就等于隱形。”他的書《紫牛》的整個前提是“如果你不與眾不同，你就會滅絕。”
與眾不同是品牌的意義所在。
不幸的是，大多數(shù)企業(yè)主都不知道網(wǎng)站的“與眾不同”是什么樣子。網(wǎng)絡程序員很難打破他們技術(shù)驅(qū)動的商業(yè)慣例，所以你不能依賴他們的設計創(chuàng)新。
你的網(wǎng)站的概念層次圍繞著你的核心品牌概念——一個超越你的產(chǎn)品和價格的吸引人的想法，觸及你的業(yè)務的更深層次的意義。
比如，寶馬的核心品牌理念表述得非常清楚:“終極駕駛機器。”這是關于工程、操控性和速度。這不是足球媽媽的品牌。第一眼看到寶馬網(wǎng)站就清楚地表明了這一點。
當溝通一致時，核心品牌概念將提供三樣東西:相關性。差異化。和可信度。隨著時間的推移，每個偉大的品牌都會保持這三把鑰匙。
通常，它不是一個公開的聲明，而是一系列象征性的暗示和信號的集合，共同為網(wǎng)絡用戶提供最終的收獲。
這是使用標志性的，引人注目的圖像，而不是普通的照片。
這是一個讓人們停下腳步，質(zhì)疑你的競爭對手的標題。
導航設計既直觀易用，又與眾不同。
很清楚，每一步都有令人信服的信息。
而且最重要的，是工藝！在藝術(shù)、文字和程序中。
當你的網(wǎng)站制作精良時，你的轉(zhuǎn)換率會大幅增加。保證。因此，與其跳進一個快速的、自己動手的網(wǎng)站，不如停下來想想你的品牌。
你知道你的品牌代表什么嗎？你的承諾是什么？你能用一句話表達你的想法嗎？你真的了解你的市場、你的客戶、你的價值主張嗎？
這些是基本原則。這是你在開始考慮HTML編程之前需要做的功課。因為再多的技術(shù)魔法也無法彌補缺乏清晰、專一的品牌理念。
研究或“操作”級別。 網(wǎng)站最深層次的參與是教育性的內(nèi)容。
人們渴望信息，即使是最小的購買也會很快檢查細節(jié)，所以給他們做出明智決定所需的肉。不要讓他們訪問你的競爭對手的網(wǎng)站，以獲得他們所面臨的購買決策的真實信息。
在B2B網(wǎng)站上，這通常采取網(wǎng)絡研討會、視頻、白皮書、視頻、文章、博客和教程的形式。
在零售網(wǎng)站上，它是第三方評論、產(chǎn)品比較、用戶生成的內(nèi)容以及你的產(chǎn)品或組織背后的故事。這是你的網(wǎng)站可以變得非常深刻和非常重要的前景。
不要忽視這個更深層次的信息網(wǎng)頁設計。不要假設每個人都會從他們第一次登陸的產(chǎn)品頁面直接購買。許多人在點擊“購買”按鈕之前會四處窺探，了解更多信息。
轉(zhuǎn)換級別。 當然，如今大多數(shù)網(wǎng)站的最終目標是賣東西。這意味著“轉(zhuǎn)換”的定義不僅僅是收集一個電子郵件地址，而是繞過中間人，轉(zhuǎn)移產(chǎn)品。
在這種情況下，該網(wǎng)站不僅僅是一個營銷工具，它是你整個運作不可或缺的一部分。因此，它需要與你的庫存管理系統(tǒng)、你的POS系統(tǒng)和你的會創(chuàng)意包裝設計計軟件相結(jié)合。它需要成為你銷售策略的一個活生生的操作特征。
你不僅要說服、激勵和推動人們采取行動，你還必須提供用戶友好的購物體驗，這樣人們就不會跳到亞馬遜，從一些劣質(zhì)的第三方經(jīng)銷商那里購買你的產(chǎn)品。所以你需要既“品牌化”又易于使用的網(wǎng)站設計。
如果你想提高你的網(wǎng)站的性能，把你的普通業(yè)務轉(zhuǎn)變成一個強大的品牌，給我打電話。133 8923 3991.
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