內(nèi)容營銷的秘密缺失成分(不是更多的數(shù)據(jù)。)
這是一個信息時代，如今的市場營銷大多圍繞著內(nèi)容營銷。尤其是對企業(yè)對企業(yè)的營銷人員來說，這是非常流行的。
我們有YouTube視頻、網(wǎng)絡(luò)研討會、博客帖子、幻燈片共享Powerpoint演示文稿、臉書更新、LinkedIn文章、推文、播客、網(wǎng)站、電子書和白皮書。
在許多情況下，所有這些內(nèi)容加起來就是太多的信息。或者至少，太多錯誤的信息。
新出現(xiàn)的模型似乎依賴于干巴巴的分析信息。精選的數(shù)據(jù)，而不是原創(chuàng)的故事。
數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)和更多的數(shù)據(jù)。大部分是完全沒有感情的。
偶爾，當(dāng)有人變得很有創(chuàng)意時，他們會拿起數(shù)據(jù)，用“信息圖”美化它。所以它看起來有點(diǎn)酷，但這并沒有使數(shù)據(jù)更有趣或更相關(guān)。它仍然只是由一個不了解你的業(yè)務(wù)、你的觀眾、你的市場或你的品牌的人花20美元寫的無聊的、真實的東西。
缺少的是令人信服的敘述。相關(guān)的故事。觸動神經(jīng)、建立情感聯(lián)系并說服人們做某事的文案暗示。
俗話說，事實說話，故事賣座。
沒有什么比一個好故事更有教育效果了。故事吸引人們，讓聽眾/讀者/用戶在直覺層面上參與進(jìn)來。
人物原型、隱喻、情節(jié)和戲劇的運(yùn)用可以使任何主題栩栩如生。即使你處于一個高度科技化的市場，你仍創(chuàng)意包裝設(shè)計然可以在你的內(nèi)容營銷中有效地使用敘述。
這適用于所有形式的內(nèi)容營銷，從劣質(zhì)的YouTube小視頻到精心制作的網(wǎng)絡(luò)研討會。你需要暫時忘記信息，想想娛樂。你如何讓觀眾參與進(jìn)來，這樣他們的目光才不會呆滯？
訣竅是獲取所有的數(shù)據(jù)，從中提煉出能引起目標(biāo)受眾共鳴的故事。
擅長這個的人不多。
創(chuàng)意包裝設(shè)計如果你有一個十人的營銷團(tuán)隊，你可能會找到一個能勝任的。如果你是一個部門的一員，或者是企業(yè)主/首席營銷官，那就忘了它吧。你沒有時間去研究文章和編造好的故事。
所以你最好外包出去。非常小心。
你需要一個好的文案，他能把你所有的內(nèi)幕信息、市場研究數(shù)據(jù)和“重新定位”的銷售材料轉(zhuǎn)化成能吸引人們的東西。
不管是什么類型的內(nèi)容，都可以是你下一部視頻作品的腳本，或者是投資者推介，或者是貿(mào)易展覽演示。你需要有人能想出一個好主意，并把信息編成一個令人難忘的相關(guān)故事。
沒有人比廣告人更擅長這個了。
如今許多商業(yè)人士似乎認(rèn)為廣告沒有任何可取之處。他們認(rèn)為內(nèi)容更好，消費(fèi)者會抱怨任何帶有廣告意味的東西。但是人們不傻…他們知道你的“內(nèi)容”只是偽裝的廣告。
廣告人喬治·路易斯在他的書《大創(chuàng)意是什么》中說得很好:“我認(rèn)為人們在廣告方面非常出色。他們的大腦中有一個微芯片，可以以閃電般的速度將任何廣告置于營銷環(huán)境中，使他們能夠敏銳地判斷他們看到的是什么。
所以如果他們知道這是真正的廣告，你不妨把它變成偉大的廣告。
廣告人知道如何講述源于一個大創(chuàng)意的故事。我們可以將一大堆客戶輸入合成為30秒的娛樂節(jié)目。我們可以通過可重復(fù)的原聲片段和引人注目、令人難忘的圖像快速有效地吸引觀眾。
“用幾句話來說，廣告可以清楚地說明客戶的業(yè)務(wù)是怎么回事，”洛伊斯說。“如果你同時創(chuàng)造視覺和語言意象，一加一等于三。廣告就像毒氣……它會讓你熱淚盈眶，讓你神經(jīng)錯亂。”
我打賭你的內(nèi)容營銷不會這么做。
內(nèi)容營銷和傳統(tǒng)廣告一樣，既需要戰(zhàn)略基礎(chǔ)，也需要卓越的創(chuàng)意執(zhí)行。應(yīng)該是一部分科技，三部分藝術(shù)。
廣告人是唯一能把這些元素結(jié)合在一起的專業(yè)人士。記者可以報道你公司正在發(fā)生的事情，但他們不能提供大多數(shù)創(chuàng)意包裝設(shè)計內(nèi)容營銷努力中缺失的成分。
廣告是圖像和文字的藝術(shù)結(jié)合。這是基于精明的商業(yè)洞察力的重大、改變游戲規(guī)則的想法。它是設(shè)計、排版和復(fù)制的工藝。而且是對細(xì)節(jié)的苦心關(guān)注。
如果公司將同樣的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于內(nèi)容營銷，我們都會更好。
想了解更多關(guān)于喬治·路易斯的信息，請訪問這個網(wǎng)站。
如果你想在內(nèi)容營銷方面得到專家的幫助，請撥打133 8923 3991。想從廣告大師那里學(xué)到更多的東西，試試這篇文章。
