只是耳朵周?chē)囊稽c(diǎn)點(diǎn)修剪——如何在不損害品牌形象的情況下削減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。
砧板上的下一件事是“形象”廣告。“任何沒(méi)有優(yōu)惠券或某種回應(yīng)工具的東西都是過(guò)時(shí)的。
品牌建設(shè)似乎可以等待更好的日子。
通常情況下，唯一剩下的就是幾乎免費(fèi)的社交媒包裝策劃體帖子和微小的數(shù)字顯示廣告，它們得不到7秒鐘的關(guān)注。
從長(zhǎng)期來(lái)看，短期反應(yīng)往往會(huì)讓公司看起來(lái)相當(dāng)糟糕。
為了做到這一點(diǎn)，你可能需要第二種意見(jiàn)。
你知道他們?cè)趺凑f(shuō)屁股。
這里有一個(gè)來(lái)自醫(yī)療行業(yè)的例子:我們的客戶(hù)，一家多地點(diǎn)兒科診所的首席執(zhí)行官，迷戀于“卓越”的理念。他想建立一個(gè)“兒科卓越中心”，并從各地招募專(zhuān)家，“將護(hù)理水平提升到新的高度。”從操作上來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好包裝策劃主意，但對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)卻是個(gè)糟糕的主意。
因?yàn)樽o(hù)理質(zhì)量與年輕母親相關(guān)的假設(shè)被證明是錯(cuò)誤的。媽媽們相信所有的醫(yī)生都是好醫(yī)生。他們只是想要一個(gè)他們喜歡的方便的辦公室。因此，在這種情況下，我們從切斷所有關(guān)注醫(yī)療質(zhì)量的交流開(kāi)始。
所以，如果你必須削減你的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，從閱讀這篇文章開(kāi)始吧。
