這個(gè)老男孩品牌成功的秘訣是什么？俗話說:“如果你想和階級(jí)生活在一起，就向大眾推銷。&# 8221;
你怎么知道什么時(shí)候行星的排列已經(jīng)完全歪斜了呢？當(dāng)鴨子王朝的人登上GQ雜志時(shí)。
是的先生。羅伯遜家族已經(jīng)從路易斯安那州的沼澤崛起到GQ的頁面。
在一頁上，你有布萊德利·庫珀，“地球上最漂亮的男人”，到處扔著F字，下一頁你有坎莫國(guó)王引用圣經(jīng)段落，并推廣他們自己的，古怪的品牌個(gè)性。
接下來是什么，福布斯？
哦，等等。他們?nèi)ミ^那里，也做過。毫無疑問，這是一個(gè)品牌妙招。證明
早在2013年11月，《福布斯》就報(bào)道了迷彩服勢(shì)不可擋地潛入世界各地美國(guó)人的家庭和衣柜。沃爾瑪2013年最暢銷的服裝是一件鴨子王朝t恤。
我最近看到了一系列偽裝的客廳家具。
總的來說，羅伯遜家族的鴨子王朝商品帶來了4億美元的收入。他們舉辦了真人秀電視史上最受歡迎的節(jié)目，在巔峰時(shí)期吸引了1300萬觀眾——超過了《美國(guó)偶像》、《幸存者》和《絕命毒師》的大結(jié)局。甚至超過了亨尼布布。
有一段時(shí)間，鴨子王朝的品牌無處不在。品牌個(gè)性已經(jīng)成為傳奇。
鴨子王朝品牌與沃爾瑪、塔吉特、科爾和許多較小的連鎖店有交易。總共有1200種產(chǎn)品，從耳塞和書籍到它們最初的鴨司令鴨叫聲。霍爾馬克公司在假日季節(jié)推出了一系列鴨子王朝卡片和裝飾品，一張假日音樂專輯，以羅伯遜一家與喬治·斯特瑞特和艾莉森·克勞斯一起演唱《Ragin' Cajun Redneck 包裝策劃Christmas》等歌曲為特色。這是一種會(huì)帶來回報(bào)的品牌聯(lián)盟。
這個(gè)老男孩品牌成功的秘訣是什么？俗話說:“如果你想和階級(jí)一起生活，就向大眾推銷。” 美國(guó)中部，更確切地說是納斯卡國(guó)家，是一個(gè)巨大而利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。沃爾瑪已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，羅伯遜一家也很好地將他們的小鳥狩獵利基市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為大眾市場(chǎng)吸引力。
這個(gè)品牌有三點(diǎn)非常突出:真實(shí)性、個(gè)性和視覺吸引力。如果你要把你的企業(yè)變包裝策劃 成一個(gè)標(biāo)志性的品牌，你需要這三者。
品牌個(gè)性 在GQ的簡(jiǎn)介中，羅伯遜一家被描述為“非常可愛、有趣，甚至很酷”對(duì)我來說，這個(gè)家庭和他們建立的品牌最好的一點(diǎn)是，他們不會(huì)太把自己當(dāng)回事。這些家伙知道他們是一群傻瓜，這沒關(guān)系。事實(shí)上，這就是這部劇如此吸引人的原因。日常生活中有趣的人類弱點(diǎn)是很棒的電視節(jié)目。
品牌真實(shí)性 不管你怎么說菲爾·羅伯遜“熱情”的宗教信仰和對(duì)任何特定政治問題的立場(chǎng)，但他是真實(shí)的。不用道歉。而且整個(gè)品牌絕對(duì)忠于他灌輸?shù)募彝r(jià)值觀。他們并不試圖滿足所有人的所有要求，他們的誠(chéng)實(shí)是有吸引力的。
“他們對(duì)彼此和觀眾都非常誠(chéng)實(shí)，”GQ報(bào)道說。“四叔在越南的痛苦經(jīng)歷，杰普在大學(xué)的酗酒和吸毒，以及菲爾早年的尋釁滋事都是公開的。他們透露得越多，人們就越覺得和他們有聯(lián)系。”
大多數(shù)公司都試圖隱藏在公司的虛偽外表后面，保護(hù)公眾免受品牌缺點(diǎn)的影響。羅伯遜把它放在外面了。
視覺是任何品牌個(gè)性的關(guān)鍵要素。 一致的、令人難忘的視覺效果是偉大品牌的重要組成部分。如果沒有一眼就能認(rèn)出來的ZZ大胡子和cammo服裝，羅伯遜家族就不會(huì)有今天的地位。他們?cè)谌巳褐喧Q立雞群，就像一只獵鴨的火雞。
胡須是他們品牌的重要組成部分。另外，那些胡子后面的人很帥。沒有布萊德利·庫珀漂亮，但足以吸引女性觀眾。他們有漂亮的妻子。
菲爾和他的CEO兒子威利知道，這15分鐘的成名可能轉(zhuǎn)瞬即逝。這類節(jié)目的壽命通常不超過五年，因此，正如授權(quán)機(jī)構(gòu)Beanstalk的首席執(zhí)行官邁克爾·斯通非常恰當(dāng)?shù)刂赋龅哪菢樱八麄儽仨毘弥柟馄照盏臅r(shí)候抓緊時(shí)間。”
菲爾告訴GQ:“面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，三年、四年、五年后，我們就要離開這里了。你知道我在說什么嗎？這是一個(gè)電視節(jié)目。這件事不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去。”
果不其然，這部劇將在2017年結(jié)束它的演出。
所以問題是，一旦這個(gè)節(jié)目及其商品搭售不復(fù)存在，鴨子王朝品牌會(huì)變成什么樣？他們?cè)诠芾懋?dāng)前的機(jī)遇沖擊方面做得很好，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，他們會(huì)做得如何呢？他們會(huì)保持已經(jīng)建立的品牌個(gè)性嗎？這才是真正的考驗(yàn)。
羅伯遜一家會(huì)回到制作鴨指揮官鴨叫聲的核心業(yè)務(wù)嗎？他們會(huì)利用他們的知名度成為鴨子王朝品牌露營(yíng)、釣魚和狩獵裝備的一個(gè)完整系列嗎？或者也許菲爾會(huì)從家族企業(yè)退休，只是四處旅行，打獵和傳教？可能性是無限的。
只希望不要涉及cammo彩色職業(yè)裝。
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