以下是一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和高質(zhì)量內(nèi)容傳播的令人麻木的統(tǒng)計數(shù)據(jù)…
高質(zhì)量的內(nèi)容是一個完全主觀的——而且非常寬泛的——主題。對一個人來說，這意味著歡鬧的Tic Toc視頻。對于其他人來說，這意味著幫助他們完成博士學(xué)位的權(quán)威教育內(nèi)容。
就這篇博文的目的而言，我們將關(guān)注幫助小企業(yè)成功的高質(zhì)量內(nèi)容。但要做到這一點(diǎn)，我們必須回顧一下，整個內(nèi)容營銷現(xiàn)象的起源。
當(dāng)1999年《線索列車宣言》首次在網(wǎng)上發(fā)布時，克里斯托弗·洛克寫道:“互聯(lián)網(wǎng)讓人們再次聽到真實(shí)的聲音成為可能。產(chǎn)品包裝設(shè)計”
你說“又一次”是什么意思？
歷史上從來沒有一個普通人能夠不受限制地接觸到比附近酒吧里的人群更多的觀眾。互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大的電子肥皂盒，提供難以想象的世界范圍的影響。
任何人都可以隨心所欲地就任何主題發(fā)表意見，并有可能影響到全球數(shù)十億人。有一個16歲的女孩在Tic Toc上有1億粉絲。
多酷啊。
網(wǎng)絡(luò)出版的民主化讓任何人、任何地方都有能力發(fā)布想法、觀點(diǎn)、舞步、照片、文章和傻貓視頻。它無情地改變了政治、新聞、醫(yī)學(xué)和商業(yè)。對于小企業(yè)營銷來說，這是一個改變游戲規(guī)則的工具，即使你從未制作出一點(diǎn)“高質(zhì)量”的內(nèi)容。
你可以說這是自無線電廣播發(fā)明以來最偉大的事情。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也產(chǎn)生了比以往更多的噪音、更多的假新聞和更多毫無價值的廢話。在很大程度上，這是數(shù)量超過質(zhì)量。
以下是一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和高質(zhì)量內(nèi)容傳播的令人麻木的統(tǒng)計數(shù)據(jù)… 世界上有77億人。我們當(dāng)中有38億人活躍在社交媒體上。有5000多萬個博客，77%的互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀博客。
隨著越來越多的人投身其中，高質(zhì)量的內(nèi)容變得越來越難獲得。現(xiàn)在需要更多的努力——更多的搜索——來區(qū)分垃圾和事實(shí)。
過去，你必須在某個特定的工作領(lǐng)域擁有真正的、經(jīng)過證明的專業(yè)知識，才能獲得“覆蓋”按照今天的標(biāo)準(zhǔn)，沒有人(除了小報)出版任何不被認(rèn)為是高質(zhì)量的內(nèi)容。
此外，如果你想出版，你必須通過編輯的控制，他們非常挑剔。
標(biāo)準(zhǔn)很嚴(yán)格:首先，你必須有一些專業(yè)知識。第二，你需要一些獨(dú)特的東西來表達(dá)…一個完全屬于你自己的角度和獨(dú)特的聲音來表達(dá)。因此，在大多數(shù)小企業(yè)的營銷計劃中，發(fā)表文章并不是一個特別常見的元素。視頻非常昂貴。
內(nèi)容營銷是一個不同的故事。
互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品包裝設(shè)計大部分內(nèi)容都沒有編輯篩選。任何傻瓜都可以開WordPress博客。內(nèi)容農(nóng)場一遍又一遍地以10美元一篇的價格出售同樣的文章。回流和公然抄襲現(xiàn)在被吹捧為“內(nèi)容監(jiān)管”
公司雇傭印刷和電視記者來制作偽裝成真實(shí)新聞的營銷內(nèi)容。博客作者現(xiàn)在是“數(shù)字影響者”，向企業(yè)營銷經(jīng)理兜售他們的肥皂盒。
當(dāng)談到高質(zhì)量的內(nèi)容時，可能不是ClueTrain作者所想的。
我經(jīng)常收到為這個博客提供“專業(yè)內(nèi)容”的請求(好吧，垃圾郵件)。對我來說，這是一個不值得考慮的商業(yè)提議。
提供的大多數(shù)文章都跑題了，好像我的營銷頭腦的觀眾會突然對一篇關(guān)于一夜之間皮膚再生的文章感興趣。這些不請自來的文章通常是產(chǎn)品或公司的明顯宣傳。它們很少被我所關(guān)注/尊敬的商業(yè)人士寫得很好，研究得很透徹，或者是由他們寫的。
我為什么要寫那樣的文章？這不是高質(zhì)量的內(nèi)容，除非它與我的博客主題相關(guān)。我的觀眾的痛點(diǎn)。以及我的品牌。
這種內(nèi)容生成方法怎么可能對我的業(yè)務(wù)有益呢？
當(dāng)然，我可能會在短期內(nèi)增加一點(diǎn)流量，但這不會產(chǎn)生忠實(shí)的讀者。其實(shí)更有可能把讀者趕走。
偉大的品牌建立在一致性和質(zhì)量上，而不僅僅是點(diǎn)擊量。
我也從有抱負(fù)的博主那里收到很多問題，所以這里有一條建議…
首先考慮你的品牌，然后點(diǎn)擊。 如果你生產(chǎn)有價值的內(nèi)容——你和你的觀眾真正關(guān)心的東西——那么流量最終會到來。正如加里·v·的名言，你必須付出，付出，付出，付出，不要期待任何回報。成功沒有捷徑，一個真實(shí)的人的聲音總會比你撿起并轉(zhuǎn)發(fā)的匿名文章，以及一百個其他博客作者的文章更好。
還有，永遠(yuǎn)記住有多少飽和度。在任何給定的主題上，都有太多來自太多可疑來源的信息。如果你對這個問題沒有獨(dú)特的見解，那只會是左耳進(jìn)右耳出。
例如，嘗試涉水通過所有關(guān)于社交媒體營銷的在線資源…
“這對我的小型企業(yè)營銷工作有幫助嗎？我能圍繞它建立一產(chǎn)品包裝設(shè)計個品牌嗎？最好的社交媒體營銷策略是什么？我可以在Twitter上挖掘銷售線索嗎？這些都去哪了？這對小型企業(yè)營銷意味著什么？”
我不知道。它仍在發(fā)展。
但我知道:僅僅因?yàn)槟阍谀槙幸粋€博客和幾千個朋友，并不意味著你就是社交媒體營銷大師。
在這個領(lǐng)域有很多年輕的追隨者，但是很少有真正的專家了解它的商業(yè)方面。大師的地位只來自智慧、被證實(shí)的結(jié)果和你只能從多年經(jīng)驗(yàn)中獲得的觀點(diǎn)。
因此，如果你是一名品牌經(jīng)理、營銷總監(jiān)或企業(yè)主，試圖搞清楚社交媒體的事情，要小心了。
許多自稱專家或思想領(lǐng)袖的人只是優(yōu)秀的銷售人員和駕馭潮流的精通技術(shù)的在線自我推銷者。當(dāng)你在網(wǎng)上搜尋真知灼見時，請密切注意其屬性，并閱讀“關(guān)于我們”部分，找出真正在說話的人。
在《線索列車宣言》中，洛克在數(shù)字講壇上宣講希望。他預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)將永遠(yuǎn)改變商業(yè)交流的本質(zhì)，他還設(shè)想了一個消費(fèi)者有發(fā)言權(quán)，公司必須傾聽的世界。
他有一個很好的水晶球。
許多大品牌正在接受在線“對話”,并越來越擅長一對一的交流。他們可能不是最早的采用者，但他們正在趕上并開始響應(yīng)消費(fèi)者的愿望。
如果沒有別的，他們現(xiàn)在痛苦地意識到當(dāng)人們開始傳播負(fù)面的口碑。
但是公司并不能控制大部分的互聯(lián)網(wǎng)對話。
這是小企業(yè)營銷專家。這是一個普通的喬在他的肥皂箱里，有著巨大的自我和點(diǎn)擊付費(fèi)的預(yù)算。是家庭面包師想要吹噓她最新的一批餅干。這是一個在Youtube上賺錢的年輕企業(yè)家。那些小企業(yè)涌現(xiàn)的速度比你說“Myspace怎么了？”還快
這很好。
不幸的是，也有許多現(xiàn)代蛇油推銷員兜售他們的產(chǎn)品與內(nèi)容營銷。盡管社交媒體取得了進(jìn)步，(或者可能是因?yàn)檫@些進(jìn)步)，但虛假的垃圾比以往任何時候都多。
自助行業(yè)。節(jié)食計劃。整形外科醫(yī)生。快速致富的人。我個人最喜歡的，高爾夫揮桿大師。每個想成為錫杯的人都有一個教學(xué)DVD或可下載的電子書在網(wǎng)上。它們都“保證讓你的比賽少打幾桿。”
《高爾夫文摘》不會刊登任何一篇打賭的文章。這種質(zhì)量并不比洛克在《線索列車宣言》中所抨擊的企業(yè)宣傳更好。“這個聲音就像一個三流演員在一部四流戲劇中以一種沒有人尊重的方式背誦沒有人相信的臺詞。”
沒錯。
有時我會懷念過去的美好時光，那時網(wǎng)站不是免費(fèi)的，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)有一些障礙。但也不盡然。
我們都會忍受一些噪音，以換取互聯(lián)網(wǎng)提供的言論自由。小企業(yè)營銷更適合它。
現(xiàn)在我只希望有一個自然淘汰的過程。
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