機(jī)構(gòu)：十槍設(shè)計(jì)
藝術(shù)總監(jiān)：Johann A. Gómez、Arthur Hagman、Aaron Jacobo、Mat McInelly
創(chuàng)意總監(jiān)：Ryan Burlinson、Chanelle DeSloover、Z?e McNamara、Mike Ottmar
設(shè)計(jì)師：Jeff Anderson、Amy Curtiss、Kyle Fiore、Brandon Feely、Jeremiah McDaniel, Liz Fitzwater
高級(jí) QA 專家：Jessica Yaxley
高級(jí)視覺(jué)藝術(shù)家：Kole Montross
Retouch 藝術(shù)家：Erin Travelstead
高級(jí)合成師：Holli Alvarado
文案：Jason Mical
高級(jí) 3D 藝術(shù)家：Jammy Chong、Mike Oakley、Steve Worden、T Kihara
地點(diǎn)：美國(guó)
項(xiàng)目類型：生產(chǎn)
客戶：Xbox
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：美國(guó)
包裝內(nèi)容：游戲機(jī)、游戲配件
包裝基材/材料：紙板
印刷工藝：膠印

Xbox Series X 和 S 的發(fā)布——兩個(gè)同時(shí)發(fā)布的視頻游戲機(jī)——需要令人興奮的包裝才能開(kāi)啟新一代游戲。圍繞包裝的思考已經(jīng)發(fā)生了變化，尤其是隨著 Xbox 受眾的擴(kuò)大：它需要易于使用、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)，并且能夠兌現(xiàn)品牌承諾的高潮。當(dāng)有人打開(kāi) Xbox Series X 盒子時(shí)，他們希望感覺(jué)自己做出了一個(gè)很棒的選擇——因?yàn)樗麄円呀?jīng)做出了。
此外，Xbox 將新游戲機(jī)的發(fā)布視為刷新其品牌的機(jī)會(huì)。這兩個(gè)相互交織的目標(biāo)讓十槍設(shè)計(jì)有機(jī)會(huì)在我們?yōu)?Xbox Series X 和 S 的包裝設(shè)計(jì)中真正大放異彩。與 Xbox 的客戶合作，我們?yōu)槲覀冏钊菀撰@得、最具生態(tài)意識(shí)和最美麗的設(shè)計(jì)之一做出了貢獻(xiàn)曾經(jīng)做過(guò)。
Xbox Series X 是我們客戶的旗艦游戲機(jī)，需要像對(duì)待優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一樣對(duì)待它。包裝的“蛋糕盒”設(shè)計(jì)讓您在打開(kāi)盒子時(shí)感覺(jué)像是在觸摸奢華的東西：感覺(jué)就像打開(kāi)了一個(gè)寶箱。控制臺(tái)本身包裹在一個(gè)寫著“Power Your Dreams”的樂(lè)隊(duì)中，強(qiáng)化了推動(dòng)整個(gè)發(fā)布活動(dòng)的營(yíng)銷信息。
盒子外面采用了控制臺(tái)的特寫視圖，這是 Xbox 和游戲的第一次，傳統(tǒng)觀點(diǎn)是您需要在盒子外面展示整個(gè)產(chǎn)品。廣泛的客戶研究表明，人們?cè)诹闶劭臻g購(gòu)買技術(shù)，首先會(huì)遇到包裝，他們已經(jīng)進(jìn)行了自己的研究并知道他們想要得到什么。因此，十槍的包裝外觀設(shè)計(jì)不再專注于“吸引和教育”，而是轉(zhuǎn)向加強(qiáng)控制臺(tái)體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)感覺(jué)——開(kāi)箱前的一切都是對(duì)品牌承諾的回報(bào)，包括對(duì)客戶的所有研究已經(jīng)完成了。
Xbox 還憑借其對(duì)可訪問(wèn)性的承諾提升了其游戲水平。該品牌憑借其 Xbox 自適應(yīng)控制器引起了轟動(dòng)，該控制器允許殘障人士使用他們自己定制的輸入設(shè)備來(lái)玩游戲。Xbox Series X 和 S 的包裝是另一個(gè)兌現(xiàn)對(duì)可訪問(wèn)性承諾的機(jī)會(huì)。膠帶設(shè)計(jì)為無(wú)需刀或剃刀即可快速打開(kāi)，控制臺(tái)本身只需從“床”中抬起，并且繩索用易于去除的紙而不是線纏繞包裹。殘疾游戲玩家的拆箱視頻顯示了這有多大的不同：Xbox 再次傳達(dá)了“人人都可以玩游戲”的理念。

包裝環(huán)保也非常重要。Xbox Series S 的包裝 100% 是可回收材料，Xbox Series X 的包裝在發(fā)布時(shí)達(dá)到 80%（計(jì)劃在 2021 年中期使用 100% 可回收材料）。隨 Xbox Series S 包裝的所有物品（不是控制臺(tái)、電源線或控制器）都可以放入回收箱，這從一開(kāi)始就是一個(gè)指令——盡可能環(huán)保。
十槍的工作并沒(méi)有停止在游戲機(jī)上。Xbox 擁有完整的配件生態(tài)系統(tǒng)，包括控制器和耳機(jī)，Ten Gun 從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)層面都致力于這些配件。結(jié)果是一系列包裝完美地結(jié)合在一起，每個(gè)都是 Xbox 品牌的延伸，每個(gè)都旨在與收藏家貨架上的其他包裝相鄰。
總而言之，Xbox Series X 和 S 包裝將游戲（和技術(shù)）帶向了一個(gè)大膽的新方向。其戰(zhàn)略主要基于對(duì)客戶購(gòu)買習(xí)慣的研究，它代表了該品牌對(duì)全民游戲的承諾、在生態(tài)上做得更好的動(dòng)力以及作為優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)品牌的重新設(shè)計(jì)。