Robot Food 的 Here&Now 冷釀品牌重塑將咖啡因放在頭上，作為倦怠文化的解毒劑

Robot Food 為 Here&Now，一系列冰茶和咖啡飲料創(chuàng)造了新品牌。

這家位于利茲的戰(zhàn)略品牌機(jī)構(gòu)被引入重新定位、重命名和重新設(shè)計(jì)整個(gè)品牌，該品牌以前稱為 FITCH Brew Co (FITCH)。

新名稱 Here&Now 似乎反映了冷沖泡飲料的理念，它是對(duì)使用咖啡因作為燃料的文化的解毒劑，會(huì)導(dǎo)致過(guò)度勞累和倦怠。整個(gè)品牌定位都是基于放慢速度和回收時(shí)間的想法。

FITCH 由一對(duì)夫妻于 2017 年創(chuàng)立，并于去年接觸 Robot Food，因?yàn)樗Ｍ狡渲饕?B2B 銷(xiāo)售方式，進(jìn)軍 DTC 和“即取即用”零售空間，并尋求更多投資。

Robot Food 首先希望為該品牌闡明一個(gè)“故事”，并擺脫以前更具功能性的包裝。新包裝希望與消費(fèi)者建立更多聯(lián)系，使用插圖作為講述和提升品牌故事的一種方式，以及在每個(gè)罐頭中闡明產(chǎn)品。

戰(zhàn)略理念和視覺(jué)識(shí)別部分來(lái)自對(duì)品牌冷釀過(guò)程本身的研究。“他們實(shí)際上在每件事上都花費(fèi)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間——他們基本上讓自己的生活變得艱難，但結(jié)果卻創(chuàng)造了質(zhì)量更高的產(chǎn)品，”Robot Food 的客戶總監(jiān) Jess Cook 說(shuō)。“這就是我們的出發(fā)點(diǎn)：他們放慢了進(jìn)程。品牌理念是圍繞飲料幫助您花時(shí)間放慢速度并享受它。我們都為在工作的下一個(gè)小時(shí)內(nèi)使用咖啡因提供動(dòng)力而感到內(nèi)疚，但這是關(guān)于講述一個(gè)不同的故事并將冷萃咖啡作為你通常與咖啡因相關(guān)聯(lián)的對(duì)立面。

庫(kù)克說(shuō)：“我們想把它放在頭上，從一個(gè)更加深思熟慮、更有力和精心制作的角度來(lái)談?wù)撌虑椤！?/p>

FITCH Brew Co 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Andy Deeley 說(shuō)：“品牌重塑符合我個(gè)人在倦怠方面的經(jīng)歷，我想通過(guò) Here&Now 幫助分享更廣泛的信息。”

新名稱和視覺(jué)識(shí)別都是由放慢速度的總體戰(zhàn)略理念驅(qū)動(dòng)的：Here&Now 喚起了在享受該系列中的一種飲料的那一刻積極呈現(xiàn)的想法。“這是一種‘慢’的心態(tài)：不要平躺，而是擺脫那種匆忙的文化，抽出時(shí)間去做你真正喜歡和想做的事情——無(wú)論是滑板、去健身房還是放松一下——不僅僅是從一項(xiàng)工作任務(wù)趕到另一項(xiàng)工作，”庫(kù)克說(shuō)。

Robot Food 高級(jí)創(chuàng)意策略師 Natalie Redford 從研究咖啡因和咖啡店文化的歷史中汲取了見(jiàn)解；磨練咖啡店或咖啡館作為討論哲學(xué)思想的地方的想法。她發(fā)現(xiàn)，咖啡的使用很快就從辯論和討論的工具之一轉(zhuǎn)變?yōu)楦淖兾覀兣c太陽(yáng)的節(jié)奏聯(lián)系并幫助人們?nèi)淌芨L(zhǎng)的工作時(shí)間和輪班工作的方式。“咖啡因變成了這種資本主義工具來(lái)做更多的工作，所以我們想扭轉(zhuǎn)這種局面，”庫(kù)克說(shuō)。

這些插圖由高級(jí)設(shè)計(jì)師 Rich Robinson 在 Robot Food 內(nèi)部創(chuàng)作，旨在反映人們?cè)谙硎堋按藭r(shí)此地”的同時(shí)可以享受的那些活動(dòng)。每幅插圖還使變體的名稱栩栩如生，其中包括 Sun Trap（閃閃發(fā)光的西西里檸檬冰茶）；Social Call（硝基哥倫比亞冰燕麥拿鐵）；New Ground（硝基哥倫比亞黑冰咖啡）；Usual Spot（起泡玫瑰果、芙蓉和接骨木花冰茶）和 Open Road（起泡加泰羅尼亞桃冰茶）。羅賓遜說(shuō)：“除了在視覺(jué)上為我們的單個(gè)產(chǎn)品帶來(lái)生動(dòng)的氛圍，插圖的每個(gè)元素都可以分開(kāi)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)零件套件，為更廣泛的品牌世界注入活力和興奮。”庫(kù)克補(bǔ)充道，“通過(guò)命名和插圖，

每個(gè)變種還可以擁有不同的鮮艷顏色，從橙色到亮藍(lán)色、粉紅色和黃色，每一種都暗示著里面的味道。字標(biāo)設(shè)置為友好但有力的無(wú)襯線字體，周?chē)母北臼褂幂^薄的加重?zé)o襯線字體，以簡(jiǎn)化和清晰。

該項(xiàng)目面臨的最大挑戰(zhàn)之一是，雖然冷泡咖啡和冰茶在英國(guó)逐漸變得更加突出，但它仍然不是一個(gè)非常知名的類別。

“從一開(kāi)始就創(chuàng)建 FITCH，我們建立的品牌就建立了巨大的情感聯(lián)系，”Deeley 說(shuō)。“重塑品牌是一項(xiàng)艱巨而艱巨的任務(wù)，但我們認(rèn)為這是必要的一步，我們需要領(lǐng)先的行業(yè)專家來(lái)幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。我對(duì) Here&Now 的成果感到高興——這是一個(gè)大膽、充滿活力的現(xiàn)代創(chuàng)意，在貨架和數(shù)字媒體上都具有非凡的吸引力。我們已經(jīng)改變了該類別中許多其他品牌的敘述。

“Robot Food 在整個(gè)過(guò)程中的合作非常出色，在品牌重塑之旅中提供一流的客戶支持”。

目前有三種 Here&Now 產(chǎn)品在售：冰咖啡黑 - 新地面，冰咖啡燕麥拿鐵 - 社交電話和冰茶玫瑰果 - 普通現(xiàn)貨。今年夏天還將推出兩款冰茶。