品牌和設(shè)計咨詢公司 StormBrands 與英國寵物服務(wù)零售商 Pets at Home 合作，重新設(shè)計了 Wainwright 的品牌視覺識別和包裝系列。

Wainwright's 是 Pets at Home 在“自然”狗類別中的強勢品牌，雄心勃勃地成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。品牌標識在其 15 年的生命周期中經(jīng)歷了一系列小幅更新，但仍相對接近其最初的創(chuàng)意概念。隨著其他寵物食品品牌和自有品牌產(chǎn)品進入該類別，現(xiàn)在正是振興品牌表達并與其不斷擴大的客戶群保持相關(guān)性的最佳時機。

近年來，我們與狗之間的情感聯(lián)系和紐帶變得越來越重要。寵物的人性化塑造了我們互動、慶祝、照顧、分享和購買寵物的方式，通過尊重和相互依賴讓我們更緊密地聯(lián)系在一起。狗現(xiàn)在非常“家庭的一部分”。他們曾經(jīng)可能被視為“宅基地的守護者”，現(xiàn)在他們已經(jīng)成為了家庭的核心。大流行和封鎖使這一趨勢進一步發(fā)展，年輕的專業(yè)人士在家工作時購買狗作為伴侶，而傳統(tǒng)的“空巢老人”繼續(xù)享受狗的陪伴。隨著生活方式和優(yōu)先事項的不斷轉(zhuǎn)變，我們的寵物已成為更廣泛地了解和投資我們整體福祉的不可或缺的一部分。

StormBrands 通過自己的目標來處理每一項新工作：“為品牌注入活力，以改變思維方式、市場和文化。”在“Wainwright's”的案例中，Storm 將品牌的宗旨“It's in Our Nature”作為指導(dǎo)原則，為重新設(shè)計工作的所有領(lǐng)域提供信息。最初的設(shè)計概念通過消費者研究進行了測試，得出了明確的制勝路線。

對 Wainwright 的重新設(shè)計反映了市場趨勢和不斷變化的消費者行為，同時重申了 Wainwright 在“自然”類別中的權(quán)威。主人和狗之間的情感紐帶通過在田園詩般的風(fēng)景中巧妙地融入生活階段的輪廓來慶祝，捕捉珍貴的時刻。在一個非常擁擠和復(fù)雜的類別中，Storm 確保在貨架上脫穎而出，具有清晰而單一的消息傳遞層次結(jié)構(gòu)，可以在所有生命階段和口味變體中為客戶提供更清晰的導(dǎo)航和幫助。

StormBrands 創(chuàng)意總監(jiān) Zoe Phillipson 評論道：

“多年來，我們看到狗不僅僅是眾所周知的‘人類最好的朋友’，它們現(xiàn)在是我們自己的延伸，主人希望他們的寵物得到最好的。我們重新設(shè)計了溫賴特的主人公與狗之間的特殊關(guān)系，將其置于品牌的核心，并創(chuàng)造出一種強烈的情感和凝聚力的身份，幫助消費者做出正確的自然選擇。”

自有品牌和創(chuàng)新負責(zé)人、Pets at Home 的 Jill Mason 補充說：

“Storm 為 Wainwright 的品牌未來發(fā)展方向定義了一個強大、有凝聚力和現(xiàn)代感的身份。現(xiàn)在，它結(jié)合了品牌宗旨、價值、產(chǎn)品優(yōu)勢和特點，并建立在客戶與 Wainwright 品牌之間的情感聯(lián)系之上，使我們能夠展示在天然狗糧類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位，并提供清晰、鼓舞人心的客戶體驗。”