憑借超過 1 億瓶的銷量和超過 2 年的驗證結(jié)果，消費者對減肥類別的看法發(fā)生了變化，促使 Hydroxycut 重新命名和重新設計，以提高一致性、相關性和對貨架的影響。在新進入者和每周時尚的推動下，減肥類別繼續(xù)擴大并且一天比一天擁擠。這就是 Hydroxycut 背后的公司 Iovate 呼吁創(chuàng)意機構 Chase Design Group 與不斷變化的消費者偏好保持一致并消除混亂的原因。
放大 Hydroxycut 的獨特優(yōu)勢（使用簡單、安全且值得信賴）和功效是創(chuàng)意團隊的重點。Chase Design Group 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Steve Dunphy 表示：“我們通過創(chuàng)建一個大膽的設計架構來實現(xiàn)這一目標，該架構在貨架上突破并英雄 Hydroxycut 品牌標志，賦予它新的信心。”“我們還保留了可識別的子品牌顏色、信息豐富的產(chǎn)品視覺效果和電報索賠系統(tǒng)，”他補充道。
“品牌的核心是簡單、經(jīng)過驗證的結(jié)果和直言不諱的本質(zhì)。該設計以“切入”的概念為指導。這個平臺 - 品牌權威和易于解碼的信息系統(tǒng)的強大組合 - 最能引起消費者的共鳴，并最終提供最大程度的品牌差異，“大通設計集團客戶總監(jiān)賈斯汀莫利納說。
兩種不同權重的品牌標志字體和動態(tài)切圖將包裝一分為二，以強調(diào) Hydryoxycut 藥丸的功效，并暗示其“前后”產(chǎn)品的有效性。所有這一切都是通過現(xiàn)代化的包裝設計和架構傳達的，清楚地展示了產(chǎn)品是什么以及它的好處。
“在這一類別中，消費者必須快速了解哪種產(chǎn)品適合他們。Iovate 創(chuàng)意主管 Jaymie Bachiu 說，分層顏色和簡單命名法的結(jié)合將引導消費者找到最適合他們減肥之旅的產(chǎn)品。產(chǎn)品的名稱更改有助于澄清這些。Base (Lose Weight)、Max 和 Black 分別更改為 Original、+Women 和 Advanced。
整個產(chǎn)品組合的包裝架構是相同的，創(chuàng)造了統(tǒng)一的品牌外觀。紅色與品牌最密切相關，原始或入門級產(chǎn)品都包含相同的紅色漸變。當消費者在貨架上移動時，顏色會進一步區(qū)分產(chǎn)品：粉紅色代表 +Women SKU，黑色代表更復雜的漸變，銀色代表產(chǎn)品組合中最強烈的部分。
所有 7 個 SKU 的更新包裝，包括 Original、Non-Stimulant、+Women、Hardcore、Advanced、Gummies、Drink Mix，目前正在美國推廣
